腾讯短视频全面“扑街”?别急,内容产业的战役才刚刚开始!

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去年国庆节前夕,马化腾的一纸“变革令”,引起业内轰动。腾讯宣布,要进行第三次重大组织架构调整,原有七大事业群(BG)重组整合,新成立云与智慧产业事业群(CSIG)、平台与内容事业群(PCG)。

彼时,业内已有声音唱衰腾讯短视频,认为腾讯的内容事业“全面扑街”。如今,距离 930 变革已满 1 年,腾讯的内容事业,又发展得如何了呢?

从“单挑”到“群体作战”,腾讯的内容事业渐成合力

在 930 变革之前,腾讯实行“赛马机制”,部门之间存在沟通壁垒、重复造车轮等问题时有发生,各部门之间无法形成合力。

但 930 不久后,原有的“部门墙”问题得到打通。在第一次PCG管理层会议上,高层们在“短视频该如何做”的议题上争得面红耳赤,而这种局面在过去极为罕见。

从“各顾各”到“彼此碰撞”,这样的改变,归功于任宇昕提出的“合伙人制度”。“合伙人制度”要求合伙人之间互相定目标、做评价,每个人的表现都会影响其他人——任宇昕试图让每位高层从“单挑模式”转移到“群体作战”模式,用更宏大的眼光来看待腾讯的发展。

在工作方式、工作思维、工作平台等方面,腾讯都发生了极大的转变。但外界感受最深的,还是腾讯的业务层面。

930 变革后,腾讯对PCG的业务进行了许多整合动作。此前,腾讯的大部分项目属于各自独立的状态,比如,QQ看点号和企鹅号“分而治之”;在今年上半年,这两个内容体系进行了整合,形成了PCG下统一的内容中台。如今,企鹅号作为腾讯的内容中台,连接了微信看一看、QQ看点、腾讯新闻等产品矩阵,这种资源整合的力量,不容小觑。

一年过去了,PCG也交出了亮眼的成绩。今年Q2 财报数据显示,腾讯视频订阅账户数为 9670 万,平均访问时长达 100 分钟;腾讯动漫月活用户数也达到了1. 2 亿,有 35 部作品播放量过亿;腾讯新闻月活用户数为2. 82 亿,位居行业第一…不管从哪个方面来看, 930 确实让腾讯的内容事业又踏上了一个新的台阶。

腾讯内容事业“扑街”了?这种断言为时太早

此前针对腾讯PCG的批评,许多都局限在腾讯的短视频产品微视“不温不火”方面,认为腾讯的短视频事业乃至内容事业“全面扑街”。实际上,不论从PCG整体实力来看,还是从短视频市场潜力来看,这种论调未免为时过早。

从短视频市场来看,目前5G时代尚未完全开始,未来还有万亿产业潜力尚待挖掘。

更何况,短视频产品远远不止一种形态。作为一种内容形态的短视频,是可以应用到各种不同类型的产品方面的,而这些不同类型的产品也有可能成为战局中的变数。比如,微信每次在短视频领域有所动作,都会引起业内轰动。此外,据腾讯官方披露,无论是腾讯视频还是腾讯新闻的短视频消费整体的增速都很快——短视频的形态可以成为腾讯其他内容产品的补充,增强腾讯内容产品的整体实力。

更重要的是,5G时代到来后,更多优质内容、优质IP会被人们关注。而在IP方面,腾讯多年内容储备恐怕无人能敌。

腾讯内容产业拥有动漫、文学、影视、游戏等多个模块,均能对IP进行全方位开发,产生强大的辐射效应。比如,以“文学+动漫+影视”为例,《斗罗大陆》是阅文旗下白金作家唐家三少的小说,改编的漫画于 2019 年 1 月在 腾讯动漫独家连载,目前点击量已超过26.5 亿;动画版《斗罗大陆》在腾讯视频播放量高达95 亿,创国漫历史最高播放量。

腾讯视频取得的成绩,同样也说明了IP的重要性。由腾讯视频打造的爆款综艺《创造 101》,其曲目在腾讯音乐平台上播放总量高达 12 亿,选手们的热度居高不下。与此同时,腾讯影业进行着大量的IP储备,比如拿下了古龙版权,等等。

可以看出,腾讯的原创IP 实力相当硬,这种IP硬实力将帮助腾讯在5G时代走得更稳、更有底气。

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