短视频搅动的美国江湖

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声明:本文来自于微信公众号锌刻度记(ID:znkedu),作者:锌刻度特约记者麦柯,授权转载发布。

在Facebook推出短视频应用Lasso快一年之后,谷歌终于按捺不住了,面对Firework拿出了志在必得的气势。而亚马逊、微软也早已在短视频领域埋下了伏笔。

巨头的蠢蠢欲动背后,是视频从UGC(用户生产内容)到PGC(专业生产内容),从KOL(网红达人)到MCN(网红和内容的运营机构)的飞速成长,是全球短视频流量占据互联网总流量的半壁江山的诱惑。

如今,短视频正在与新闻、游戏、旅游、美妆、电商、社交等领域发生着颠覆时代认知、感官甚至价值的亲密关系。从最初的 20 分钟到 15 秒,不断突破规则,碎片营销的价值也随之不断提升。

关于短视频这块蛋糕的争夺,在美国将迎来一场巨头的较量。

Facebook紧急唤醒沉睡的王牌

跟国内短视频平台百花争艳不同,海外的短视频主要还是依赖YouTube、Facebook、Instagram、Twitter等平台进行传播,流量相对集中。

据Sensor Tower的报告,今年第二季度全球收入短视频应用中,YouTube位列全球流行排名榜首,用户支出约1. 38 亿美元,是去年同期的两倍。

其中,超过70%的应用程序收入来自美国,其次7%来自日本,4%来自英国。

Kwai以接近 7800 万美元的收入排名第二,同比增长57%。Tiktok位居第三,紧随其后的是17LIVEAF和Picsart。在俘获全球年轻人群的注意力上,来自中国的应用在下载榜单上轻松超越了YouTube、Instagram、WhatsApp等。

出于对流量池和护城河的警醒,今年 7 月,扎克伯格专门召开Facebook内部会议,讨论应对风靡全球的短视频产品。其实,以社交功能起家的Facebook早就在去年 11 月美国本土低调推出了短视频应用Lasso。

之所以说“低调地推出”,是因为当时Facebook并没有官宣该产品,而是该产品的产品经理潘博文在社交媒体上宣布这款产品的诞生。而如今,扎克伯格似乎后悔当时的“低调”了。

在Lasso上用户可以对着音乐录制对口型或者舞蹈视频

Lasso的诞生当时承载的是挽回逐渐流失的青少年用户。据统计,2014 年有71% 的青少年使用Facebook,而今年却仅剩下50% 左右。

因此,扎克伯格希望通过Lasso来提升创意和趣味,专为青少年打造一个拍短时间的娱乐视频的平台。

不过, Lasso推出后表现平平,据Sensor Tower数据,在 2018 年 11 月推出后的 4 个月内,美国下载数量只有近 7 万。

但在今年 7 月的内部会议上,扎克伯格重新提及Lasso之时,除了后悔之外,也还有一丝欣慰。欣慰Facebook在短视频领域还有翻身的机会。面对新崛起的短视频产品影响力不断扩大所带来的挑战,Lasso成为了Facebook能与之对抗的王牌。

而从扎克伯格在短视频领域的部署来看,美国市场还不是Facebook的终极目标。所以,扎克伯格计划下一步将Lasso推向墨西哥市场,进一步打磨产品,如果能够适应,将会继续加速在全球的扩张。

为什么这么看好短视频这块蛋糕,也许从扎克伯格对外发布的观点能看出端倪:“现在的短视频还不是最好的应用,短视频等产生的价值和效益远没达到天花板,这个领域还有很多值得探索的地方。”

谷歌欲吞Firework迎战

扎克伯格对短视频作出战略布局,另一边的谷歌也没闲着,正准备收购一款名为Firework的视频分享和社交网络应用。

据《华尔街日报》报道,Firework总部位于美国加州红杉城,属于由前Snap和LinkedIn员工创立的Loop Now Technologies公司,公司目标为“社交移动电视的未来”。

谷歌的动机是“始终保持领先”,同时它也在探索视频应用领域的其他潜在收购对象。据报道,除了购买以外,谷歌还在探索其他可能性,包括“其他合作方式”收购的同类标的。

虽然Alphabet并未发表任何官方评论,但是,从对Firework功能升级上,似乎能窥测出谷歌的意图。

目前,Firework支持的视频长度是行业主流的两倍,即允许用户上传 30 秒的视频。

同时,这款应用程序Reveal功能可以显示在纵向和横向模式下拍摄的视频,并且,用户在切换两种视频模式时也不会延迟。

而且,这个打破了横屏与竖屏边界的Reveal目前尚未申请专利,这无疑非常令谷歌跃跃欲试。据悉,在今年上一轮融资中,Firework估值突破 1 亿美元。

当来自新势力的短视频应用抢夺流量来势汹汹,Facebook和谷歌不约而同选择了开战。

特别是某些中国应用已经不满足东南亚等新兴市场,而在美国、欧洲、日本等成熟市场站稳脚跟,正在一点点夺走全球年轻人的注意力。

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