PGone李小璐视频泄露背后,你的隐私正被全网交易

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个人隐私,隐私泄露 工作

声明:本文来自于微信公众号运营研究社(ID:U_quan),作者:套路编辑社,授权转载发布。

昨天,PGone 和李小璐一年前的抖音视频突然在网上刷屏,也让销声匿迹许久的两人再次登上了微博热搜。不少网友感叹:

这瓜吃的,都不知道该说什么好了。

但这次吃瓜事件的背后,更让人沉思的是:视频是怎么被放出来的呢?

有网友猜测,这是“存在抖音草稿箱的视频,被内部员工窃取”,还有人说这是“手机视频被人盗取后发出”……但不论真相如何,都逃不出“隐私泄露”这 4 个字。

这不禁让我联想到了前两天我遇到的事情。

眼看着双十一就要到了,我也按捺不住买买买的冲动开始囤货。经过一个小时的奋战,购物车被我填的满满当当,但想想自己那只剩 3 位数的账户余额……好吧,还是先看看抖音上的沙雕视频压压惊吧。

可当我打开 App 后,却发现抖音上的广告竟然就是我刚刚逛过的同款商品!随后,我又打开朋友圈,竟又看见了自己刚刚看过的商品。

有类似经历的绝对不止我一个人,甚至还有不少网友吐槽:

跟朋友在聊天时提到某样东西,转眼刷 App 的时候就被推送了广告!

现在互联网广告的精准投放,简直“体贴”得吓人!

虽然早就知道 App 们一直越界获取用户信息,可他们到底是如何获取我们隐私信息的?又为什么能够这么精准地跨平台推送广告呢?

那些跨平台的广告

是怎么精确投放到你手机上的

关于这些被精准投放的广告,最让我费解的是,为什么我上一秒在购物平台上浏览的商品,下一秒就会出现在其他 App 上?

原来,这些 App 早就组成了联盟,连起手来收割我们。实际上,跨平台精确投放的“元凶”是——程序化广告。

1)程序化广告,定向投放背后的手

所谓的程序化广告,并不是一种广告或是 App 插件,而是一种通过大数据收集用户信息,然后将广告精准地投放给用户的技术。

简单来说,程序化广告就是互联网时代的新型广告投放方式。现在这种程序化广告投放方式,已经渗入到互联网的每一个角落。

首先,程序化广告会依靠大数据来记录用户的网络行为。

在大数据的观测下,我们在手机软件上的每一个行为操作、每个浏览记录、关注内容、使用的 App 等信息都会被记录,并根据不同的行为权重对用户进行画像。

正常情况下,我们的手机和电脑,都有对应的唯一设备 ID 号。所以大数据平台一般会将设备 ID 号作为用户为标识,并将采集到的信息整合到设备 ID 上来。

然后,在采集到足够多的数据后,大数据就能非常精准的描绘出一个用户的画像特征,比如兴趣偏好、财产状况、消费观念、文化水平……

最后,大数据平台会将你的画像分类。一旦有符合你特征的广告出现,程序化广告系统就会找到你,向你定向投放该广告。

举个例子,假如你在电商平台看上了一款新出的名牌包包,顺手点进了商品界面。一旦你开始浏览这件商品,程序化广告就能捕捉到你的行为。

然后它根据大数据,分析你的性别、年龄、爱好、浏览历史等,判断你最近有买包的需求。于是它又在海量的广告库中,找到与你“气味相投”的商品,并将广告投放到你打开的 App 上。

看到这里,我不禁想起了经典小说 《1984》 里的那句“老大哥时刻都在看着你!”

在大数据和程序化广告面前,我们仿佛都是裸奔的羔羊,毫无隐私可言。

2)我们的隐私到底是怎么在平台之间传播的?

实际上,程序化广告产业内有一个类似于股票交易的平台,每一条广告精准推送到用户的过程,都是围绕着这个交易平台进行的。

在真实的交易过程中,有一个面向广告投放者的“需求方平台”(简称 DSP 平台),还有一个面向用户的“供应方平台”(简称 SSP 或者 AD Exchange)。

当你打开手机 App ,软件检测到页面有对应的广告位,于是软件就会采集你的信息,并向供应方平台(SSP AD Exchange)发送消息:这里有一个用户可以投放广告。

供应方平台(SSP AD Exchange)收到信息后会先分析你的特征,找到与你对应的肖像标签,然后告诉需求方平台(DSP ):这里有一个特征为 “XXX” 的用户,快通知对应的广告主们来竞价呀!

随后,需求方平台(DSP )就通知对应的广告商程序前去竞价。

接着,供应方平台(SSP AD Exchange)就在这些参与竞价的广告中挑选出高价广告,并让 App 上的广告位显示该广告。

而这些过程一共不超过 1 秒,也就是说在你打开 App 的那一瞬间,程序化广告的运作就已经完成了。

于是,你刚刚搜过,或者你经常浏览的东西,就总能出现在你登陆的平台广告里。

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