视频社交成婚恋行业新风口 珍爱网直播红娘牵线

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在5G全面商业化时代来临之际,婚恋交友行业头部品牌,珍爱网、百合佳缘等都不约而同的升级了视频社交策略。从早年间的短视频、直播、多屏直播,再到珍爱网目前的红娘直播,婚恋平台加快视频化布局,意义何在?

视频化成社交新风口

珍爱网等婚恋品牌布局视频化,早已有迹可循。在移动网民使用时长增速全面放缓的大背景下,各行业都在进入抢夺用户注意力的赛场,以短视频为代表的碎片化视频行业,成为除即时通讯外最大的时间杀手,用户日均使用时长达50. 9 分钟。

根据极光大数据发布的《 2019 年Q3 移动互联网行业数据研究报告》显示,目前我国网民人居使用时长行业增长量已经进入“个位时代”,即时通讯,综合新闻、图片社交等行业,单日人均使用时长同比增长均保持在个位数,低速徘徊。其中,手机游戏等传统的“杀时间”大户,同比增长率仅为1.4%。即时通讯的日均使用时长虽名列第一位,但相较 2018 年同期,增长率仅为5.9%。用户使用时长的增速乏力,已经不是单一行业的烦恼,成为了移动互联网行业最大的行业焦虑。

一片增速放缓的大环境中,短视频行业同比增长率逼近20%,人均日使用时长也迅速蹿升至TOP2,达到50. 9 分钟。中国移动互联网网民中,每天至少要刷近一个小时的短视频,用户有限的注意力,正在被短视频所侵占。为抢占用户使用时长,增加用户留存,平台视频化势在必行,这也是珍爱网、百合佳缘等婚恋交友平台,在近年纷纷选择布局直播的最大动因。

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目前,珍爱网已经布局了直播、短视频,最新上线的红娘直播APP“趣约会”,将直播与婚恋行业紧密连接,与普通交友形式加以区分,引入红娘视角的直播间,作为第三方,加入视频直播之中。此举对加速用户婚恋进程有两大助力:首先,红娘直播视角,可代表平台,为正在相亲的用户,引导双方消除陌生与尴尬,帮助直播相亲交友顺利进行,提升婚恋匹配效率;其次,提供专业指导,直播间红娘均为经验丰富的情感导师,可以及时发现用户的个性化差异,提供更加有的放矢的情感指导,对直播过程中存在的问题,可以提供一定的情感咨询服务,帮助双方顺利沟通,高效交友。

弥补线上交友真实感缺位短板

婚恋交友对真实感的追求,远远高于其它交友行为。传统的图片、文字式的交友形式,真实感存在严重缺位。进入视频化交友时代,真实感将更加落实。

以往,婚恋交友行业将真实感寄托在严格的用户资料审核之上。通过实名认证,学历认证,资产认证,甚至人脸识别,加深用户对彼此真实感的认同。但随着越来越多新用户的涌入,他们对真实感有了更高的要求。以珍爱网为例,作为国内较早一批引入实名制的婚恋交友平台,珍爱网早已完善了用户的各项资料真实度审核,并做到了动态监控,隔绝了虚假信息及用户。但用户对交友的真实度的追求,远远不止一个个真实的身份信息标签。真实的视频直播,为探索交友真实感提供了全新思路。

自 2017 年开始,珍爱网开始探索直播、短视频等新形式与婚恋交友的融合,并在后来成功上线直播交友以及短视频交友等优势功能板块。据珍爱网内部数据显示,因这两项功能,珍爱网用户出现大规模增长。据易观 2019 年 9 月数据显示,珍爱网APP月活人数突破 700 万,且呈持续增长态势,实力领跑婚恋行业。

婚恋交友,最终的结果,都是步入线下。通过平台,帮助用户无限接近线下见面的真实度,是婚恋交友行业始终追求的。目前,珍爱网将线下相亲搬到线上,推出主打屏直播相亲的“趣约会”App,引入红娘直播,将线下的相亲最大限度还原至线上,帮助用户更加便捷的享受真实感与便利性相结合的交友体验。未来,随着5G时代的来临,交友真实感或将进一步提升。

商业模式与用户体验的全新探索

近年来,婚恋交友行业的商业化探索一直是各方关注的焦点。相较传统的图文交友模式,视频化的交友平台,商业变现模式有了更多可能。与此同时,随着付费意识更加强烈的年轻用户成为婚恋交友的主题用户群体之后,商业模式的探索,将更加有利于提升用户的交友体验。用户可以根据自己的实际需求,通过各类付费服务,获得更多优质服务体验。

目前,娱乐内容消费正在历经全面升级,通过交互式的视频,婚恋交友行业的商业模式及用户体验,可以有更多挖掘的潜力。以珍爱网目前已经上线的部分功能为例,视频直播中,虚拟礼物的应用,可以帮助用户实现关系破冰,加速婚恋进程,引入虚拟币的线上游戏,可以帮助婚恋交友用户化解尴尬,快速消解陌生感,拉近彼此距离;而线上红娘打赏机制,则可以通过付费,获得更加定制化的服务体验。这些交互式功能的引入,一方面可以提升平台变现能力,另一方面,也是用户体验感提升的一大利器。

4G时代,依靠更顺畅的数据体验,短视频和直播行业得到了极大发展,改变了人们的社交娱乐习惯。目前,5G即将全面商用化,在更高速的数据传输及AI人工智能的技术支持下,视频交友也将更具“沉浸感”,通过VR穿戴式设备,智能终端等,都将极大提升视频交友的真实感,社交的视频化,也将是5G时代的一大趋势。(文/J)

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