“鬼哥”三周涨粉725万,“金蛋金玺”单条视频破4千万播放背后,是剧情类账号在抖音的全面爆发

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声明:本文来自于微信公众号 卡思数据(ID:caasdata6),作者:岳遥,授权转载发布。

鬼哥也没有预料到,一开始只是为了支持自己事业而出演抖音的妈妈,如今成为被不少人所熟知的“名侦探容妈妈”。

那一句“你看我扎不扎你就完了!”从线上火到线下,现在容妈妈每天买菜、跳舞,总会有人用这句话和她打招呼,“她其实是个老顽童,很享受这种状态”,鬼哥告诉我们。

塑造出容妈妈角色的视频,是“鬼哥”的“姜还是老的辣”系列,母子之间日常的斗智斗勇收获了大量观众的喜爱,目前共 16 期总播放量近 9 亿。

在抖音上,还活跃着许多与鬼哥相似的“家庭组合”创作者,他们用搞笑、反转和渗透其中的点滴温情细节,演绎父母与孩子之间的相处。

他们能在短期内迅速涨粉数百万,也可以凭借一个剧本成为众多账号竞相模仿的对象。我们对话了两位账号操盘手,探寻在爆款和涨粉的背后,他们又有哪些创作故事?

鬼哥:

亲母子、齐上阵,三周涨粉 725 万

和父母斗智斗勇是什么下场?

抖音粉丝1823. 9 万的鬼哥给出了一个答案:妈妈瞬间化身“容嬷嬷”,一边说着“你看我扎不扎你就完了!”,一边举着叉子向鬼哥冲去。

这一幕已经成为鬼哥“姜还是老的辣”系列视频的标准结局,机灵搞怪的儿子用尽各种小花招试图瞒下自己所做的“坏事”,但总能被机智的妈妈发现,也因此观众戏称妈妈为 容妈妈 。

据鬼哥介绍,这个“标准结局”的灵感,是被以往合作视频的评论所启发,“当时很多人在评论区说我妈妈很严肃,甚至有个挺搞笑的评论说担心做我妈妈的儿媳妇,于是我们就抓住观众的这种共鸣然后放大。

虽然在观众眼中容妈妈的演技很棒,但这个效果其实经历了长时间的磨合:“我妈妈已经 60 多岁了,到了退休的年龄,接受能力各方面都不如年轻人”。

而鬼哥对视频的要求很高,一个镜头要拍很多遍,如果团队有人跟不上节奏的话,他形容自己会进入一种“急躁 的状态,“我工作时和我平时完全是两个人 。

最开始,鬼哥这个账号只有鬼哥和他的发小两个人在运营,妈妈也是在演员不够的情况下为了支持儿子的事业而加入;后来团队慢慢壮大,从 2 个人到现在的 6 个人,鬼哥一直都是团队的核心,他的风格也影响着整个团队。

“我们的拍摄没有太多固定的东西,大部分都是临时发挥,剧本在我的脑子里,我知道大概要怎么呈现。

实际上,鬼哥在内容创作的道路上已经摸索许久。

他曾经运营了 4 年的公众号,积累了 300 多万粉丝。但因为公众号流量的下滑让他产生危机感,看到短视频的风口,便尝试慢慢转型。

一开始只是简单翻拍,到后来慢慢输出原创作品。此前鬼哥也在好几个短视频平台发布作品尝试过,最终在抖音上成功爆发,创作了 23 条点赞超过 200 万的爆款视频。

▲数据来源:卡思数据 统计截至 2019 年 12 月 12 日

但鬼哥也指出,“爆款”并不等于“吸粉”。鬼哥的“公交车”系列,曾经出过点赞高达272. 3 万的爆款视频,视频虽然能上热门但不涨粉,在很长一段时间内,鬼哥的粉丝数一度卡在 900 万。

“那时候 10 个视频涨粉数量,可能还不如现在‘姜还是老的辣’一个视频多”,在这个过程中,他也逐渐总结出吸粉视频的三个特点:

1. 拥有独创风格

2. 内容能引发共鸣或是让别人猜不到

3. 高难度、高成本制作

“满足这三点,如果视频能上热门的话,涨粉就会很快 ,同时他也发现,系列视频的制作对涨粉有明显的助推作用,“这样视频之间的联系性会增强,也会延续观众的兴趣 。

据卡思数据数据监测,今年 10 月,“鬼哥”以单月增粉748. 8 万的好成绩夺得当月新锐榜榜首,令人眼前一亮。

鬼哥表示自己也曾经对数据好的视频没上热门的情况做过种种猜测和质疑,但现在看来都是“庸人自扰”,他认为最为关键的就是要熟悉平台的机制,“然后有想法有创意,就可以去玩 。

目前,鬼哥的商业化主要靠在星图平台上接广告实现,平均 1 个月能接 6 条广告。

鬼哥对广告合作的要求也很高,“口播不能超过 2 句,画面也是 2 秒钟左右”。近期一条“姜还是老的辣”就是游戏广告视频,广告露出仅仅是在 2 分 20 秒的时候,鬼哥说了句“才两分钟就快 130 级了,爽! 。

谈及未来的规划,他一方面计划在抖音上做直播,另一方面,也打算将之前因为太过忙碌而被停更的矩阵账号再次运营起来。至于内容,他还在观望之中:

“还是看热度,如果这个系列出现流量下滑的情况,就会尝试一些新的东西,跟着流量做一些转变。

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