牛片网最新发布:2019年商业视频行业白皮书

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2020 年已至。

回顾 2019 年,短视频依然保持着强劲的势头,成为商业视频领域继企业宣传片和产品视频之外,“三分天下”重要的力量。这种力量演化也引起商业视频行业的变革,不论是从创作核心还是团队构成都在悄然改变着。

今天牛片网就来带你看一下 2019 年到底发生了什么。

文章内容比较长,想直接查看报告的朋友直接翻到最后

01 政策的变化

商业视频行业作为影视广告的组成部分,一直承载着吸引流量点击、塑造品牌价值的重要地位,可以称得上是广告营销环节不可或缺的一环。

而从电视广告崛起开始,我国的影视广告长期处于野蛮生长的状态——为了博得流量,产生了许多“内容侵权”、“伪劣信息”、“低俗内容”等影响恶劣的事件,对行业造成了极大的负面影响。

为了治理这一乱象,国家出台了许多针对于企业营销、短视频内容的相关监管政策。

从“剑网2018”开始,国家版权局重点针对短视频平台企业进行约谈整改,有 57 万余条短视频内容被下架整改。 2019 年,剑网行动进一步加强广告治理,明确要求商业行为应保持底线和思想导向正确,规避妨碍社会公共秩序、违背社会良好道德风尚、造成恶劣社会影响的广告内容。

这要求着我们广大影视从业者,在创作过程中,要严肃面对以下三点:

企业的视频营销的内容立意

使用素材、字体等的版权问题

广告法等相关法律政策的最新动态

02 行业从业人员的变化

商业视频的诞生与发展极度依赖于媒介、技术的变化。这种变化想必大家都有深刻而直观的感受:

商业视频短短几十年的发展历史,已经经历了“TVC→网络贴片广告→竖屏短视频”的几个重要的巨大变革,根本原因就是社会的主流媒介发生了“电视→电脑→移动端”的变革。

这种变革影响的不只是内容本身,就连我们的行业从业人员也受到巨大的影响。

从数据中我们可以很明显的看到,在行业广大基层从业者中, 90 后已经占据了半壁江山。这并不是“第一批 90 后已经 30 岁了”这么简单,而是因为这代人是纯粹的互联网原生一代,在面对媒介的急剧变化中可以快速拥抱变化,不论是创新能力还是创作效率上都展现出了主动拥抱变化的积极姿态。

可以想象,这批初探商业视频领域的“移动互联网原生代” 00 后们,在今后面对5G时代巨大变革,又将迸发出怎样的创造力和想象力?

鉴于商业视频的行业性质原因,需要经常外出拍摄奔波,特别是摄影师、灯光师等一线工作人员经常需要搬运器材等等。这种工作性质就决定了行业的性别构成——男多女少。

和视频观看用户不断下沉至3- 5 线城市相反,商业视频的创作者却不断向 2 线城市以上靠近,在一线城市尤为密集。这主要源于商业视频的存在意义源于服务商业,自然会围绕着商业区域进行沉淀。

下沉市场成为了抢占用户市场的新高地,3- 5 线视频收看用户的崛起给了3- 5 线商业经济新的想象空间。那么对于商业视频来说,3- 5 线城市的经济发展、审美意趣等等,又是否能给我们带来全新的想象空间呢?

03 行业项目的变化

从牛片网的兼职数据情况来看,摄影摄像岗位最为“吃香”,而对于短视频拍摄的需求越来越多。

整包项目甲方需求以性价比为主,价格区间通常在2W-500W,有23%的甲方爸爸选择在5W-10W区间拍摄一部宣传片,有35%的甲方爸爸更喜欢面议,仅有1%的甲方爸爸选择做100W以上的超级精品订单。对于商业视频行业来说,一部精品的作品可能会成为拿下1%的关键。

用户对于视频的营销风格也有了新的偏好,沉浸模式也与以往有所不同。就广告特点而言,有以下几种新的变化:

内容简洁清爽活泼 “单纯不做作”的广告,有效降低用户对于广告的抵触情绪

真实的对话与沟通 随着多年的广告认知培养,不少消费者都对内容良莠程度都有了自己的判断

新颖的形式或内容“你从未见过的全新版本”,对创意是一个重大考验

毫无违和的沉浸感 广告呈现形式吻合投放平台的展现形式和内容基调,相信信息流广告大家都不陌生

视频广告的点击率与最终转化率可以说是衡量广告效果的重要指标。以往我们的影视广告营销中,直接的品牌露出和产品推广是主要的营销方式,和用户的互动程度十分低。

以短视频和互动视频为代表的全新视频形式,让广大视频用户逐渐拥有信息的自主选择权,不在被媒介“填鸭式投放”方式所劫持。

“影视广告内容化”已成为大势所趋,通过内容创新、让内容更加贴合目标投放平台的风格调性,做到营销信息与消费者深层次互动,可以有效增强用户的信任。

内容精品化的要素

新颖的创意思考

精良的内容质量

投放媒介的深层研究

用户画像的精准把握

对于从业者而言,这要求的已不仅仅是广告的新颖创意、精良的内容质量这两项硬指标,还有对于投放媒介的深层次研究、用户画像的精准把握等等。真正做到视频内容生产要紧贴目标用户画像,“量身定制”帮助用户更加便捷的触达企业和产品,在深度互动和参与中找到乐趣和话题。

04 行业效率的变化

“天下武功,唯快不破。”在质量水平差不多的情况下,谁更快就更占优势,商业视频领域亦是如此。

牛片网推出了众多行业效率工具帮助影视人节约时间、人力成本。在 2019 年,平均每天有200+用户使用拍片计算器了解行业的市场价格,平均每位使用者都要计算3. 75 次。

AI智能配音平均每天产生单项配音数据就有1000+,试听 5 种以上不同配音模板的用户超过64%。最近上线的智能字幕功能也非常受欢迎,我们收到了大量用户宝贵的反馈意见。

纵观整个2019,行业发生了诸多变化,想必身处其中的你会有千般感慨。

短视频依旧处于上升趋势,整个商业视频行业内容向精品化方向不断前进。越来越多的用户通过专业类课程学习来投资自己,为即将到来的内容精品化之路充能蓄力。

企业宣传片、产品宣传片这样的传统项目依然蓬勃有力,广告主的核心诉求依然没有变化,只是对行业从业者的创新能力和水平有了更高的要求。

2020 已至,期待新的一年能有更好的发展。

2019 年商业视频行业白皮书全文如下

(内容数据来源:牛片网)

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