《囧妈》吹响了字节跳动进军长视频的号角

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声明:本文来自于微信公众号 财经涂鸦(ID:caijingtuya),作者:公司情报专家,授权转载发布。

1 月 24 日,《囧妈》的制作方,上市公司欢喜传媒发布两则上市公告,一则为终止电影《囧妈》保底发行的协议,另一则为与字节跳动订立合作协议。

字节跳动

最为重磅的为后者,通过与字节跳动签署战略合作,《囧妈》将在大年初一期间于头条系平台和欢喜首映实现免费播放,字节跳动为此将向欢喜传媒支付最少6. 3 亿人民币。

此外,双方合作期间,欢喜传媒若干新电影及网剧在欢喜首映平台上线后,在授权区域内亦在头条系平台同时播放。字节跳动还将在今日头条、西瓜视频等平台内为欢喜首映平台设立独立入口进行导流。

另至 2022 年 12 月 31 日,欢喜传媒与字节跳动双方将共建院线频道,共同打造“首映”流媒体平台,共同出资制作购买影视内容的新媒体版权。

受利好刺激港股欢喜传媒应声大涨,截止中午收盘涨幅超40%。

从公告的信息而言,无疑这是一则对欢喜传媒非常有利的信息,市场也给出了正面的反馈,一来欢喜传媒收回了制作成本,在当下这个春节影视集体撤档的节骨眼首先打破市场沉寂的同时将赚取非常大的流量。

填补春节无影视内容的空档,一枝独秀的《囧妈》可想而知将赚取多少人视线,又会成为多少人于春节期间的谈资,或许春节期间《囧妈》将成为 14 亿中国人的社交货币,除去拜年的客套,和春晚的吐槽,大概就是彼此问候“囧妈你看了吗?”。

除去《囧妈》因此获益,欢喜传媒还将持续受益头条系APP给欢乐首映带来的流量红利,拥有内容的欢喜传媒,着实是收到了来自字节跳动春节红包,真是可以欢欢喜喜过大年了。

从表面上看,一切的利好都是对欢喜传媒那么的明显,难道字节跳动就是为了拯救大家春节的无聊而免费请大家看电影吗?财经涂鸦并不认为如此。

从这件事情引发的另一则思考那就是现有的长视频平台该引起重视了,未来腾讯、优酷、爱奇艺三分天下的局面或将迎来新入局者。

与欢喜传媒的合作,可以看到字节跳动对内容的布局,更是对长视频入局的野心。二者合作的第二条内容就包含了“共同打造“首映”流媒体平台,共同出资制作购买影视内容的新媒体版权”。

6. 3 亿对《囧妈》的投入,可以看做是一次字节跳动对长视频入局的广告投入,相比在春晚夜发红包而言,这样抢得先机,同时又获得在春节期间的传播效应,其持续性更久,并且又可再借《囧妈》推一波全国对其旗下APP的下载,亦是一举多得。财经涂鸦认为6. 3 亿投入花的不亏。

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