“回形针”科普视频播放量1亿;“林晨同学”单支武汉vlog获赞3396W+丨疫情爆款内容

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声明:本文来自于微信公众号 卡思数据(ID:caasdata6),作者:大婷婷,授权转载发布。

2020 年的春节颇为特殊,人们的注意力、情绪以及生产生活全然被疫情主导,广泛传播于社交平台的内容一改轻松娱乐的底色,转而偏向与疫情相关的资讯追踪、严肃报道与深度专题。

在新的内容消费场景中,具备独特视角的创作者最先被关注到。带有#武汉#标签的vlog迅速成为外界认识疫情的新窗口,@林晨同学Hearing 单支视频获赞3396W+,在这其中,新闻策划与当事人得到巧妙结合。用户也贡献了不少的珍贵素材,一位河南辉县的网友将村书记的“暴躁训话”上传至网络,喜感之余,各地网友及地方政务随后也加入其中。目前“村支书大喇叭喊话”话题已经在B站有了自己的鬼畜作品,一场从UGC出发的内容狂欢传遍网络。

独家视角选手中,央视频发起的“云监工项目”也得到了广泛关注,截至发稿前,央视频为火神山、雷神山医院建造过程开启的“慢直播”,已经积累1. 03 亿人次观看。而与职业内容创作者关联最深的,还是来自科普账号@回形针PaperClip 的《关于新冠肺炎的一切》,该视频发出后在朋友圈刷屏,播放量累计超过 1 亿,当日仅抖音、B站、微博三个平台增粉311W+。疫情笼罩下观众的焦虑与沮丧,在这样的科普内容中得到了有效缓解。

01 丨回形针PaperClip《关于新冠肺炎的一切》

播放量超 1 亿

2 月 2 日,回形针团队加班加点制作了一个星期的《关于新冠肺炎的一切》全网发布。

制作人吴松磊采用章回体的叙事方式,将视频分为了“感染”“传播”“口罩”“勇气” 4 个部分,用 10 分 18 秒的时间解释了新冠肺炎的感染机制、传播途径、发展历程等问题。视频发布后迅速在全网传播开来,据卡思数据(ID:caasdata6)显示,当日抖音、B站、微博三个平台的粉丝共增长311W+,其中微博的播放量最为优秀,截至发稿前数据积累至9029W。

▲ 回形针PaperClip2 月2日,视频发布当日抖音、微博、B站的粉丝增量。图源:卡思数据

在知识科普类内容中,@回形针PaperClip 的优势在于缜密的推演逻辑与详尽的权威资料,综合表述更为完整,其冷静的表达风格搭配突发/重大事件,可向观众传递出一种掌控感,这对后者的情绪具有安抚作用。此外,其数据可视化的视觉观感也是目前新闻、文献、科普宣传内容中欠缺的部分。

多数观众对该视频呈正面评价,网友@Vincent W 说,回形针的视频也许没那么煽情,甚至还有点钢铁直男的木讷,但这样的理性和克制在当下反而显得难能可贵。@赵小华 评价道:教科书式的科普介绍,认知流畅,结论有力。

但也有一些质疑声出现,比如方舟子对其科普行为的资质等问题发出质疑。

对此,吴松磊在接受媒体采访时回复道,针对质疑的部分,ACE2 也应该是 ACE2 受体,结合视频上下文也可以理解,已经和丁香医生做了这方面的确认。“飞沫传播”录音时错读成了“空气传播”,这点是失误。

非特定专业出身的创作者能否胜任知识科普创作?事实上,目前内容市场上的科普客体,涉及到高等教育知识的尚属少数。吴松磊也回复了此视频中的知识边界,“我们讲的也都是很基础的东西,甚至我觉得没有到大学的水平,很多都是很基础的高中生物课。”

对于一些科普作者来说,资质是个值得考虑的问题,EyeOpener等科普作者也同样向卡思数据表达过类似的疑虑。“对于我们这样的草根科普作者来说,最大的问题是权威背书不够,即便内容已经做到很严格的筛选和验证,信源审查也是层层把关,但还是因为权威背书不够而被一些粉丝质疑。”市场自身有着较强的适应及迭代能力,或许如后者所判断的那样,知识科普内容赛道,之后或将出现草根创作者与权威机构/人士通力合作的模式。

02 丨vlogger与UGC内容引发的狂欢

置身事件中心,第一视角产出的内容又是另一种吸引力。公众最初是通过武汉来认识疫情的,据百度指数显示,“武汉”的第一个搜索高峰出现在 1 月 23 日,而“疫情”的高峰则在 8 天后的 31 日。

居住在武汉的vlogger此刻首先被大批全国网友关注到。@林晨同学Hearing是第一批发布武汉vlog的创作者,其之前是短内容《尬演剧场》的创作者,此次针对疫情发布了 3 支vlog,分别记录了封城前后的日常,其内容被央视新闻、人民日报、澎湃新闻引用。数据最好的视频累计播放量3396W+。

视频中,@林晨同学Hearing 对武汉的公共场所、交通、超市、医院等进行了实地探访,满足了观众对于武汉现状的好奇心。公众突然涌入的关注中,对信息量有较高的需求,这就需要创作者有较强的视频策划能力以及媒体素养。@林晨同学Hearing是一个正确答案,此外还有@蜘蛛猴面包,后者自 24 日起,分别针对公共空间、医院、宠物救助及酒店援助、雷神山医院、志愿者、社区服务 6 个主题进行记录和探访,成熟度非常高。值得注意的是,两位创作者及在播放数据上表现良好vlogger均具备一定的媒体工作素养。他们此处的身份更贴近于草根记者,为观众提供了一个针对武汉的多个视角的影像报道。

不过疫情并非常规事件,也有创作者在此遭遇不顺。@我是男一号不能死 发布的内容就引来了大众的争议,视频中,他探访海鲜市场,开着鄂A牌照行驶在北京的路上时,戏称自己为路霸,很多观众对其拍摄地点是否安全,以及调侃苦难的行为表达了不解和负面情绪。该视频之后被创作者删除。

▲ 央视新闻联合微博发起#武汉日记#,目前阅读9. 9 亿,讨论370. 7 万。#武汉VLOG#阅读2. 7 亿,讨论10. 6 万。

UGC方面,普通用户也没有浪费自己的聪明才智以及独特视角。 1 月 26 日,河南新乡辉县村书记李德平的“暴躁喊话”视频,在各大平台爆红,“死皮不要脸”“你扯淡得很”“还给那红哒哒白哒哒”迅速成为网友喜爱的“名场面”。直接的训导方式,节奏感较强的文案赢得了观众的喜爱,有网友评论,忍不住看了好几遍,也有网友说已经跟着学了好几句河南话。

年轻人对真性情的喜爱使得视频得到快速传播,随后其他地域的网友也加入进来,地方政务甚至主动上传自己的宣传片段。“村支书喇叭喊话”成为政务宣传工作者在追的潮流,浙江衢州、安徽亳州、四川蒲江、天津蓟州、四川金堂、广西柳桂、云南曲靖、新疆昌吉等地的喊话片段均出现在内容平台上,卡思数据显示,抖音近 3 天、 7 天的热门视频top50 中,均有“村支书喇叭喊话”内容上榜。央媒及剪辑类创作者均对此进行包装及二次传播,其中抖音账号“生活帮”的剪辑视频获赞868.2W。

目前该话题下的视频已经在B站有了自己的鬼畜作品,而除了村长喊话外,每天仍有不同地域的针对疫情宣传的歌曲改编、地方戏剧,无人机巡逻等片段产出。这场由UGC引发的内容狂欢还在持续。

疫情本身给观众带来了负面情绪以及精神压力,如何把握好观众的需求,找到合适的创作角度是该时期考验每位创作者的难题。

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