新闻付费视频化如何实现?月活1.45亿的Flipboard带给我们一些启示

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来源:Digiday,wired

作者:Deanna Ting,Laurn Goode

编译:陈光秀

在流媒体大战中,Netflix、Amazon和Hulu等公司提供了原创视频系列,HBONow、Disney+和Apple TV+则提供独家垄断的IP内容。但是新闻视频似乎并不站在任何一边。现在大量的新闻媒体开始提供视频内容,Flipboard(红板书)也踏上了推出付费新闻视频产品的道路。

首次推出付费新闻视频产品

日前,热门新闻聚合应用Flipboard正式启动“Flipboard TV”精选视频服务。Flipboard TV是一个独立的、没有广告的付费订阅视频产品,用户在免费试用后,每月可支付2. 99 美元继续访问平台内容。目前,Flipboard TV只对三星Galaxy S20 智能手机的用户开放。到今年 5 月,所有三星智能手机用户均可以使用Flipboard TV。

图注:Flipboard TV的页面(来源:wired)

Flipboard TV的视频内容来自 100 多家不同媒体和地方电视台,分为新闻、商业、政治、娱乐、科技等几大板块。华尔街日报、彭博社、滚石杂志等媒体均已入驻,这些内容合作方最终根据用户的停留时长参与分成。

Flipboard TV是Flipboard首次推出只提供视频服务的订阅产品。过去,虽然Flipboard的用户可以在平台上看到大量的视频,这些视频由 4000 多家合作媒体提供,但它们通常会嵌入到文章中呈现。

为此,Flipboard的业务发展主管克劳斯·埃内福森说:“这是我们第一次探索视频内容的付费订阅模式。虽然是首次,但我们对视频的形式充满信心,时间会证明我们的选择是对的。现在是优质内容发展的黄金时期,用户已经习惯为这样的内容付费。包括短视频在内的新模式纷纷涌现,我们很荣幸参与并见证这个新生态系统的建设、生成。”

Flipboard TV的竞争力何在?

在最近各家推出的视频订阅服务中,埃内福森认为Flipboard TV将会脱颖而出的原因是,“流媒体大战中,用户希望有个安静的地方,只看自己喜欢的内容。Flipboard TV以此为目标。”此外,Flipboard TV还将根据用户的兴趣为他们推荐视频内容,个性化的视频频道也会在用户的整个应用体验中成为用户的专属内容。而Flipboard TV的非订阅者也可以免费预览部分视频,然后再决定是否需要继续订阅。

“Flipboard的用户忠诚度较高,在app内阅读文章停留的时间很长。”埃内福森说。这让他相信,用户可以在Flipboard TV上得到类似的体验。当然,用户的品牌忠诚度并非一朝一夕就能培养出来的,自Flipboard创建以来,这家公司就以优质、个性化的内容“招揽”了不少“铁粉”。

图注:Flipboard的个性化推荐选择页面(来源:digitaltrend)

Flipboard创建于 2010 年,是一家为用户提供个性化新闻服务的平台。目前,Flipboard的月活用户已经超过1. 45 亿,总下载总数超过 5 亿次。虽然它也用算法聚合提供新闻,但是Flipboard额外采用了人工判断辅助算法的方法,以平衡算法对内容的影响。在Flipboard平台上,用户看到的内容是编辑、产品、算法和设计团队通力合作的成果。

Flipboard的执行编辑加布里埃拉·施瓦兹在一篇题为《我们的新闻哲学如何支持真理》的文章中写道,“Flipboard的初心是成为一家具有媒体责任感的科技公司,将尖端的科学技术与最高的新闻标准结合起来。”

算法与人工结合的双重把关让读者对该平台的信任度大幅增加。对媒体合作方来说,这意味着更高的导流推荐率。据Parse.ly的统计,Flipboard曾被媒体评为第五大“外部推荐人”,排名在Flipboard前面的是谷歌(Google)、脸书(Facebook)、推特(Twitter)和谷歌新闻(GoogleNews)。据Digiday的报道,自 2017 年 4 月起,英国时代公司(Time.Inc)开始在Flipboard平台上发布旗下所有品牌的内容。该公司表示Flipboard能贡献1%到2%的访问量。

视频的未来

多数媒体对Flipboard推出的视频服务抱有积极态度。虽然诚如政治新闻媒体《讲述》的CEO约翰·贝特勒所言,“任何新事物都是有风险的,尤其是媒体的新业务。”但是,Flipboard拥有庞大且活跃的用户基础,再加上与三星有坚实的合作伙伴关系,因此媒体还是会看好Flipboard TV未来的发展。贝特勒还补充道:“Flipboard TV这样的新平台,会为新品牌提供更多的发展机会。”

图注:Flipboard TV页面上的编辑精选内容(来源:Flipboard)

出版过《滚石》等杂志的彭斯克媒体(Penske Media)业务发展副总裁克雷格·佩罗特呼应了巴特尔的观点,他说,“Flipboard的用户质量一直很高,他们非常关注各种形式的专业内容。基于这些特点,我们期待并会密切关注该平台新的发展。”

目前该平台上多数的视频内容并不是独家发布的,合作媒体也会将同样的视频内容分发在其他平台上。但是巴伦集团的高级副总裁丹尼尔·伯纳德称,未来可能会推出独家内容供应给Flipboard TV。他说:“我们一直对新事物持开放的态度,对新的发展机会也非常感兴趣。”道琼斯旗下的巴伦集团(Barron s Group)已经在扩大自己的视频业务,该集团在Flipboard TV分发节目,如《巴伦圆桌会议》(Barron s Round Table)和《市场简报》(Market Brief),以及另一个正在开发中的节目。

多数媒体对该视频订阅产品的肯定和当下的行业发展趋势密不可分。Digiday Research的数据显示,当前媒体与平台的关系仍然不稳定。并且媒体 2019 年对平台的价值期待竟低于 2018 年。

注: 2018 年到 2019 年,媒体对平台的满意度对比(来源:Digiday Research)

此外,视频广告收入的比例正在攀升。在调查的 135 家出版商中,超过50%的出版商表示,直接销售的广告是他们收入来源的重中之重;但28%的出版商称视频广告发展潜力巨大。

注: 2020 年媒体预计收入来源构成表(来源:Digiday Research)

在这样的环境下,媒体会倾向于选择信任度高、品牌效应好的平台进行内容合作,因此Flipboard TV受到媒体的欢迎也在情理之中了。

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