短视频MCN抗「疫」:有的广告接到手软,有的半月亏损百万

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声明:本文来自于微信公众号 Tech星球(ID:tech618),作者:苏梓,授权转载发布。

突发的疫情让我们变成“宅男宅女”,各行各业的从业者在宅家的焦虑中关注新的商机。腾讯新闻与Tech星球在疫情期间共同推出栏目【新经济战疫】,呈现疫情下的商业故事与机遇。第一期内容,我们聚焦短视频领域中博主、网红、MCN的生存状态。

受疫情影响,这个冬天,人们靠视频守望相助。

短视频,视频网站

回形针PaperClip”出品的《关于新冠肺炎的一切》、“Ele实验室”制作的《计算机仿真程序告诉你为什么现在还没到出门的时候》(以下简称“不能出门视频”),这些知识类短视频以刷屏的方式进行疫情科普;“云睡觉”、“云蹦迪”意外爆火,掀起了一场互联网狂欢,丰富了“宅”家娱乐; 2 月 5 日李佳琦年后首次直播,随后“章子怡评论李佳琦”的话题登上微博热搜,当场直播观看量超过1480W,预计销售额3136.2W,“买买买”经济,未曾停歇。

空荡的大街、戴口罩的面孔、封闭的小区,众人怀着忐忑的心情对待疫情之余,内容创作者、网红达人们的一个个短视频、直播内容,丰富了人们的娱乐生活,提供了精神慰藉。

据易观千帆数据显示, 1 月 26 日至 30 日的 5 天内,快手和抖音用户的日均使用时长,较节前( 1 月 1 日至 23 日)增长近 1 亿小时。七麦数据显示,快手、抖音均在今年春节期间经历了一个下载量高峰,近一个月时间里,快手、抖音下载量分别超过在 697 万、 532 万,单日最高数值分别超过 47 万、 28 万。

平台数据增长背后,需要源源不断的视频内容供给。网红、内容创作者、MCN机构,他们在疫情期间又是如何保证内容的有序输出,如何制造爆款,如何应对疫情影响?

知识类短视频异军突起

“不能出门视频”播出第二天,B站UP主“Ele君”在私信里收到了十多个广告、以及MCN机构的邀约。其中,不乏知名牛奶厂商、科技硬件公司。

作为B站上的科技类UP主,这不是常态。Ele君主做计算机编程类视频教程内容,此前仅 3 万左右的粉丝数,自称“小UP主”,与如今坐拥13. 8 万粉丝量的境况大不相同。

变化源于他 2 月 3 日,发布的一条关于新冠肺炎期间“不能出门”的视频。被官方媒体转载,且成为刷屏视频,Ele君万万没想到。

制作这条视频前,他原本要制作的内容是一条关于计算机基础知识的视频。后来临时改变题材,也非出于追热点涨粉的考量,而是纯粹“气愤”。看到家族群里有人号召聚餐、小区楼下家长带着小孩打雪仗,他甚是“无语”,认为必须得做个视频,让这些人知道肺炎病毒期间,为什么不能出门。

查资料、连夜剪辑,从中午 12 点到第二天凌晨 4 点,Ele君马不停蹄,“时效很重要,必须要快,才能对人们尽快起到警醒作用。”视频做完后,一觉醒来,Ele君发现朋友圈里有人正在转发他的视频,且央视视频、人民日报均转载了这条视频。事情开始发酵,“B站视频下面的留言,回都回不过来了,我察觉到这条视频可能火了。”

Ele君玩B站多年,对涨粉,态度克制,“我比较关注的是用户和我的互动,比如留言。而不是涨了多少粉丝。”这次的视频爆火,也让他接触到了商业化的部分,跟品牌方加微信了解相关信息后,他选择暂时搁置,“不太适合现阶段我的内容创作,限制太多。”

视频出圈,Ele君心态淡然。“这并不意味着什么,我还是要接着做我的计算机教程视频。”内容制作上,他倒是摸索到了一些方法论,比如他之前的视频风格多走“沙雕程序员”路线,用搞笑的方式来讲解晦涩的语言。此次关于新冠病毒的视频内容,是劝诫口吻,他首次采用了逻辑性比较强的叙述方式,以控制变量的方式来进行讲解。“从效果来看,逻辑性强的叙述方式,日后可多运用。”

“回形针PaperClip”出品的《关于新冠肺炎的一切》,与前文Ele君创作的《计算机仿真程序告诉你为什么现在还没到出门的时候》,内容上异曲同工。同样是以科学分析的方式,给大众普及疫情相关知识,且数据亮眼。

全网累计播放量超1. 5 亿,微信公众号涨粉 110 万,微博涨粉 150 万,抖音涨粉 160 万,B站涨粉 50 万,各渠道累计涨粉 470 万。这是“回形针PaperClip”依靠一条朴实无华的严肃硬核科普视频,《关于新冠肺炎的一切》创造的纪录。

“回形针PaperClip”账号运营者吴松磊告诉Tech星球(微信ID:tech618),起初他们在众多选题中,最先想到的是做“口罩”相关的内容,但查了一圈资料下来,发现口罩并不是最重要的,“更有必要去解释下完整的传播机制,才能去解释怎样去防护。”

于是,吴松磊 1 月 27 日开始动笔写稿。通常情况下,他们一期视频的制作周期是 2 周的时间,但为了内容时效性,他只好一改“公司不加班”的风格,当天在工作群里问有无同事有兴趣加入。最终, 6 个人熬了 4 个大夜,完成了《关于新冠肺炎的一切》,这条爆火的内容。

视频发布后,“回形针”在社交平台刷屏,褒多过贬。尽管如此,天生一张“扑克牌脸”,声称“并不想做网红”的吴松磊,对方舟子在Twitter上质疑的专业性,印象深刻。吴松磊坦言,对于大流量也有焦虑,“会担心做的不好的地方,或者是会不会有出错的地方。时间再多一点,可能会更全面,比如有些地方确实应该解释得更清楚。”

纷至沓来的还有商业合作与投资人的橄榄枝。吴松磊声称“回形针PaperClip”当前的广告已处于饱和状态,“接不过来。”他透露,单只广告合作费是 40 万左右。视频火了,给吴松磊发微信表达投资意向的投资人,就有十几个。吴松磊也有意开放新一轮融资,“正在接触中。”

“回形针PaperClip”团队隶属的MCN机构,是北京干燥文化传媒。这家成立于 2018 年的公司,投资方是复星金服。公司融资一直不是吴松磊担心的问题,相形之下,他把更多的精力放在了招人上。今年,他们团队预计扩张成员 50 人,这是他今年重点的工作。

有个值得注意的现象,《关于新冠肺炎的一切》刷屏当天,某MCN机构创始人便在朋友圈发布:有意签约知识类短视频的内容创作者,欢迎来聊,也欢迎推荐。

相较于泛娱乐内容,出于政策引导、平台品牌定位的需求,未来平台或许会加大对知识类短视频内容进行扶持和推广;另外,用户端除了“打发时间”外,也需要可以“节省时间”的内容,在娱乐时间充实自己。

如此,不难看出,潮水的方向,正将知识类短视频推至浪尖。

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