快手内测广告主服务产品「开眼创意」:提高短视频广告转化率

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声明:本文来自于微信公众号财经涂鸦(ID:caijingtuya),作者:Stone Jin,授权转载发布。

据公司情报专家《财经涂鸦》消息,刚刚正式宣布日活突破 3 亿的快手近日开始内测一款名为“开眼创意”的App,该产品主要定位于降低用户(特指广告主)在创意层面的门槛,以及提高商业广告的短视频转化率等。

七麦数据显示,开眼创意于 2 月 20 日正式上线,开发者为北京晨钟科技有限公司。根据天眼查信息,该主体由杭州游趣网络有限公司100%持有,经理兼执行董事为快手联合创始人银鑫,而游趣网络90%的股份则由快手创始人兼CEO宿华持有。

《财经涂鸦》查阅工商信息后获悉,快手于 2020 年 1 月 3 日申请注册了“开眼创意”商标,同系列的另一个商标为“开眼快创”。

此外,这一主体的同开发者应用还包括交友App“欢脱”、内涵视频搞笑段子社区“笑番视频”以及针对年轻人群体的短视频社区“态赞”。不过,欢脱和笑番视频这两个产品均分别已于 2019 年 7 月和 8 月下架,而态赞的最后更新时间也停留于 2019 年 11 月 10 日。

值得一提的是,尽管目前开眼创意的产品Logo赫然注明该产品当前仅为内测版本,但从种种迹象来看快手对这一产品的筹划已见雏形。

首先,开眼创意App仅限“快手广告管理平台”的用户登陆,而这一管理平台实则为快手所设立的独立广告后台,只要广告主的账户中有足量余额便可进行广告投放,或可在该平台进行广告投放管理。

换言之,开眼创意App面向的用户为广告主而并非任一使用快手短视频的用户,至少目前为止如此。

其次,开眼创意目前已拥有一个属于自己的网站,网站首页的slogan是“灵感激发创意,智能生产素材”,而App首页banner位上的slogan则为“汇聚海量创意,激发无限灵感”,两者稍有差异且App暂未设置开屏语。

打开App,目前首页主要分为广告案例、创作方法和快手热门三大模块。

其中,广告案例又分为效果广告和品牌广告两部分。在效果广告中,开眼创意主要对短视频的亮点、细节与封面分别做了简要概述,并列举出相关数据;而品牌广告则是通过长篇图文的方式阐述了品牌方和快手之间如何进行营销推广。

“创作方法”模块同样分为快手内容研究和创意研报两部分。前者主要为快手官方出品的一些运营方法介绍,而后者则快手与第三方调研机构联合出品的白皮书。

而快手热门则顾名思义按照热度榜、点赞榜和评论榜呈现了部分快手平台的热门短视频,等到开眼创意正式面世之后,这部分内容或将同快手实时打通。

此外,开眼创意App除首页外还设有“灵感”页面,这部分内容主要按照视频来源、投放行业、视频板式和排序方式四个维度供广告主筛选查看内容。

其中,视频来源分为后台上传和素造平台;投放行业则包括游戏类、电商零售类、美妆日化类等总计 7 大品类;视频板式则自然分为横屏和竖屏;而排序方式则可按照点击率、点击转化率和播放完成率各自排序。

2 月 21 日,快手大数据研究院发布《 2019 快手内容报告》,报告显示,截至 2020 年初快手的DAU已突破 3 亿,这也是快手首次官宣DAU完成 3 亿的既定目标。

但快手和抖音两大短视频“寡头”不得不面对的一个事实是,尽管两者的DAU分别过了 3 亿和 4 亿大关,但增速大幅度放缓的趋势同样显而易见。

因此,之于快手和抖音而言,在 2020 年做收入增长的迫切程度和优先级必将明显高于用户增长,无论两家是否会在今年为数不多的“窗口期”中选择上市。

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