珍爱网的短视频,是个靠谱的产品吗?

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去年,腾讯先是解封了快手的分享功能,又全面开放了 30 秒朋友圈视频功能的测试,让短视频成为下一个朋友圈社交爆发点的决心可见一斑。回想那些年,BAT们做失败过的各种短视频产品,不得不感慨风口不好追。日前,笔者了解到连婚恋网站珍爱网也都上线了短视频功能,看来全民短视频,已成事实。

行业风光的背后,是无数默默消失的产品

大家都知道, 2018 年短视频行业出现了爆发性增长,风头无两的抖音、数量取胜的快手、不甘落后的微视……整个行业熙熙攘攘,不断打造出造富神话。

腾讯可以说是BAT中,对短视频最为上心,也发力最狠的。先后上线 15 款产品,想要争得一席之地,但收效却甚微,唯一算是扛到有点眉目的微视,日活也始终在千万级别徘徊。百度、阿里的战绩也同样惨不忍睹,上线的榴莲、伙拍小视频、鹿刻等产品,早已经消失在短视频爆发的前夜,成为了先烈。

坐拥顶级流量资源的BAT尚且在短视频领域经营惨淡,其他一系列跟风入场的创业公司就更不用说了,很多产品甚至还来不及让人记住它的名字,就已经再也不见。

在这个看似风光的行业,有人赚的盆满钵满,有人只剩一地鸡毛。

虽然前途难料,但短视频似乎成了所有社交产品的标配

与定位成社交媒体的抖音和快手不同,有些公司做短视频,并不是把短视频当做目的,而是把短视频当做手段。例如微信、例如陌陌、又例如淘宝,甚至是婚恋行业的珍爱网,也上线了自己的短视频功能。他们看中的是短视频作为一个搭载信息的新颖形式,在这个时代能够天然地吸引到更多目标用户

微信在在去年更新上线了时刻视频,但是从我微信好友的使用程度来看,时刻视频并没有打起什么水花。

淘宝早已在商品页面和微淘增加了小视频作为商品的展示方式,虽然说没有给用户带来太多惊喜,但从实用度,体验感,覆盖面来说,肯定要比阿里打造的短视频应用要好得多。

而珍爱网的短视频功能,也主要是为用户多提供了一个展示自己,表达自我的渠道,让潜在的心仪对象,能够更加立体地了解自己。同时也因为短视频展示内容的趣味性增加,也提升了产品的用户粘性和活跃度。

珍爱网做短视频,是个靠谱的决定吗?

一直以来,珍爱网等婚恋网站在推广时,都受困于一个问题:很多人不愿意让身边的人知道自己在用婚恋网站找对象,因此他们也不愿意将相关的产品和信息分享给别人。这造成了婚恋网站的宣传推广一直都比较单一,主要依赖品牌方的主动宣传,即使内容再好,创意再佳,也很难在用户群体之间二次传播。

而短视频用户,也有着同样的属性。近日酷鹅用户研究院发布了《6. 4 亿用户的狂欢:短视频用户洞察报告》,调查团队对 13744 位用户的定量调查以及对 21 位用户的定性调查,最终发现在短视频产品里,用户不愿意关注熟人,因为不想让熟人看到自己发的视频。对于他们来说,短视频是更加具有个人烙印的东西,只有面对我希望TA能更了解我的对象时,才愿意展示出来。

这一点,与珍爱网用户的心理是有共同点的。

短视频 动态.jpg

也许也正因为看透了这点,珍爱网在做短视频时,显得非常克制。首先他们只是在自己原有的珍爱网APP里面,作为一个特色功能来提供短视频的体验,其次,他们没有在短视频功能中增加分享的产品能力,也没有进行相应的运营,而是在点赞、评论之外,增加了一个进到他人资料主页的入口。这样的考虑非常合理,因为在这里看短视频的人,对分享毫无兴趣,他们要的是展示自己,以及发掘潜在对象。

其实短视频的运营逻辑并不复杂,关键点是对用户兴趣标签的提炼,对内容的识别,然后根据不同的标签对内容进行分发,让最合适的人,看到最合适的信息。在这一点,深耕互联网婚恋十几年的珍爱网自然也有着强大的算法基础,做到短视频内容的精准分发,并不是太难的事情。

互联网行业没有“常胜将军”,即使坐上了头把交椅,也不能完全消除失败的可能。短视频对BAT的主营业务,并没有造成太大的影响,同样也没有带来太大的贡献,这其中,内容的问题,对用户习惯的培养问题,企业内部资源的争夺问题,都在影响短视频产品的存亡。相对来说,像珍爱网这样,找到一个短视频与业务的契合点,且有着相同属性的用户,反而可能更容易出成绩,为原有业务锦上添花。(文/J)

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