十点林少对做视频号的10点思考

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声明:本文来自于微信公众号新榜(ID:newrankcn),作者:榜哥会,授权转载发布。

为什么要做“视频号”?“视频号”又有哪些前景?十点读书创始人林少从实操经验出发总结了对做“视频号”的十点思考,并在榜哥会内部进行了课程分享。

以下内容整理自 3 月 26 日榜哥会课程实录,内容有删减、整合:

今天的主题是对“视频号”的十点思考,首先我认为很多分享的前提都应该是在微信官方数据、分享里做一些深度剖析,这样会比较客观,特别是张小龙的一些分享。

所以最近我把他前几个月公开课的一个视频翻了出来,挑了几段跟“视频号”特别相关的重点来分享一下,接下来的十点问题也会围绕他的这些思考展开。

首先,张小龙说:“公众号,看似可以随便关注,但是你的选择其实是有限空间的。”大多数普通用户可能就关注几个或几十个公众号,所以说你的选择空间其实是有限的。

从去年开始,微信在“看一看”实现的社交推荐效果还蛮不错。“看一看”是跟整个订阅号完全不同的机制,是基于社交推荐的,通过好友之间的互相推荐来扩大选择范围,充分运用了社交推荐的机制。在这个人人都可以创作的年代,虽然头部大号会有很多浏览量,平台其实更希望长尾的小号也能有自己的生存空间。在此之前,这个确实是公众号这种订阅机制所忽略的一个部分。

公众号是在 2012 年设计出来的,当时整个移动互联网刚刚开始还处在PC时代,所以一开始只做了Web版本。不是为手机设计的,也不是为移动互联网设计的,这就限制了内容创作者的范围,导致它跟后面的快手、抖音截然不同:公众号是以文章作为内容的载体,即使现在已经过去了七八年但仍以文章为主,最多是配一些视频或者音频。

当初的这个设计就使公众号的短内容形式并没有呈现出来,所以这几年其实整个微信在短内容方面是有缺失的。

平台应该也察觉到缺少一个可以人人创作的载体,毕竟文章创作的门槛相对较高,就像之前公开课张小龙说的,“短内容是微信要发力的方向”,所以今年上线了“视频号”这个产品,这个是咱们今天讨论的一个前提。

微信为什么推出“视频号”

微信已经有十几亿的日活了,基本上把整个中国人都粘到它的生态里面了,为什么还要做“视频号”呢?

这几年抖音、快手发展迅猛,据说现在抖音的日活数据已经过 4 亿了,快手的日活也已经过 3 亿。因为疫情原因用户花费了大量时间在短视频和直播上,直到现在抖音、快手的数据还在持续上涨。

短视频沉浸式的收看体验会占领用户更多的时长,也给微信带来了巨大的竞争压力:要么被抖音快手夺走更多的流量和使用时长,要么自己把“视频号”做起来,乐观的话未来“视频号”能够跟抖音快手三足鼎立甚至一马当先。所以“视频号”这一战对微信来说至关重要。

虽然微信之前做的视频动态也可以发视频,但一直以来都没有开放独立的视频入口。所以很多大V是活跃在微信以外的,像是微博、抖音、快手、B站或者小红书,他们可能在其他平台非常活跃,用户也非常多,比如一些明星名人,但他们并没有开公众号,或者开了公众号用户也不是很多。

造成这种情况的原因,还是要从微信的产品特性说起:微信是熟人社交,是偏私密的一个社交场景,这就限制了大V在这个平台的发展。即便十点读书这样的公众号,已经有 3000 万的用户了,但主要还是运营者跟用户之间的互动,这种产品模式显然不如广场式的产品适合明星大V。

而“视频号”就不一样了,它是一个广场式的开放产品。

微信是想通过“视频号”来丰富自己的短视频内容生态,弥补公众号这几年在产品上的缺失,这个是它做“视频号”的一个核心原因。

“视频号”有哪些空间、红利和商业模式

这几年腾讯和微信也试过很多短视频的形态,我认为“视频号”是它们必须要做的产品。

现在来看要通过独立App跟抖音、快手抗衡3- 4 亿的日活其实挺难的,而背靠微信 11 亿日活这样的一个大的基础,通过“视频号”这个在朋友圈下面的入口应该是一个最快的路径。

抖音、快手的日活其实还在增长,如果不尽快推“视频号”话就会被抖音、快手抢走更多的使用时长。这段时间我们确实是在短视频直播花了更长的时间,从春节到现在我所看过的直播,可能超过了我过去几年所看过的直播总和,这就是一个习惯的培养。

虽然现在“视频号”的形态还非常初级,但是如果未来能够跟公众号、小程序、朋友圈或者微信群进行更多的流量和商业的打通,它就会爆发出更大的流量和商业红利。

而且现在它的入口很棒,就在朋友圈下面,朋友圈又是大家每天高频使用的,未来如果跟朋友圈可以深度打通的话,这种强相关又便捷的设计会慢慢培养大家打开“视频号”的好习惯。

现在“视频号”的数据只灰度到了一小部分,如果未来慢慢开放给更多用户的话,它的势能就会快速得到井喷式的发展。乐观地看,“视频号”未来的空间不一定会比公众号小。

因为拍视频的门槛比图文创作的门槛更低,而它的内容丰富度和商业化空间又非常宽广,这对于微信里的创业者来说其实是有一定优势的。不管是公众号还是微信群,我们很多的商业产品都在微信里,可以利用既有的优势更快速地转向短视频领域。

除此之外,视频号也有机会吸附大量微信之外的创业者,像微博、抖音、小红书等大量外部短视频创业者,也会进入到微信生态。

到底什么是“视频号”?跟其他产品有哪些区别?

最近我把微信官方对“视频号”的简介很详细地看了一遍,摘取了几句很重要的话跟大家分享:“视频号是一个人人都可以记录和创作的内容平台,可以发最长一分钟的视频也可以发图片,不仅可以被关注的粉丝看到,也可以进行个性化推荐和社交推荐。”

可能以前抖音、快手,包括其他一些平台都提到个性化推荐,但社交推荐提到的还比较少。未来“视频号”非常强大的能量来源就在于它的社交推荐机制,因为对比所有平台来讲,微信拥有最强大的社交关系链,社交推荐跟个性化推荐还是有很大的区别。通过这两者的推荐可以让你走出走出朋友圈,进入超过 11 亿用户的一个大舞台,而且它全程是在手机端完成的,可以更高效便捷地记录真实生活。如果你是优质的原创内容,就能快速吸引大量粉丝关注。

“从公众号到小程序再到跟视频号结合,未来会展现怎样的想象力呢?这个想象力到底有多大?”这是微信官方“视频号”介绍中的一段话,每一句都值得我们好好分析。

“视频号”和公众号有哪些联系和区别

7 年前公众号上线的时候界面有一个slogan叫做:“再小的个体都有自己的品牌。”

公众号的诞生是希望让每一个个体都可以打造自己的品牌,确实通过这 7 年多时间,公众号也实现了这句非常牛逼的slogan,帮助大量品牌实现了他们的从无到有。即使今天打开公众号的首页,它依然还是 7 年多前的这个界面。

公众号的特点是什么?首先它是一个关注订阅的机制,订阅后看你推送的内容。而“视频号”首先是订阅的机制,除此之外在订阅的基础又加上了个性化推荐以及社交推荐的机制。如果说抖音、快手的推荐机制做得很好,那么“视频号”未来会在社交推荐这一块会做得更好。

有个理论叫做 6 度人脉,如果你通过 6 个好友的圈层进行社交的推荐的话,就意味着可能整个中国的人都能够看到你的内容。社交推荐未来会比个性化推荐有更多不一样的新玩法。

公众号跟“视频号”对比,我们从运营角度来看有哪些相同和不同呢?

首先,这两者在运营方面都非常重视封面图以及标题。其次,像有趣、有用、励志、热点、有共鸣的内容,目前在“视频号”和公众号上都很受欢迎。虽然载体和表达形式会变,但是其实用户对好内容的需求和痛点是不会变的。

但是比起公众号,“视频号”的门槛是更低的,它是一个人人都可以创作的载体;两者的传播机制也不太一样,“视频号”增加了平台的社交推荐机制,完播率越好、评论越多、分享越多就会被推荐给更多的用户。

大家可以看我最近的视频数据,其中一条互动特别高的有 2000 多的点赞,数据超过 10 万的播放量。

“视频号”更像抖音、快手还是微博

“视频号”是更像抖音、快手还是微博?

最近挺多人在探讨这个话题,我们来看一下“视频号”、抖音、快手、微博到底有哪些区别。

首先看他们的slogan:“视频号”是“要记录真实生活”,抖音是“记录美好生活”,快手是“看见每一种生活”,微博是“随时随地发现新鲜事”,其实 4 个slogan就决定了他们的产品形态。

抖音里会加很多滤镜和音乐让整个视频变得更加美好,体现更美好的一种生活;快手是老铁文化,让你看见中国每一种生活、每一个人、每个城市下层的生活;跟抖音、快手相比“视频号”的产品更简洁,不要滤镜特效也不要很多花哨的东西,界面特别简单,只有一个小框去上传视频和一些很简单的编辑功能,希望尽可能地去记录你的真实生活。

他们的产品的界面也不太一样:快手的界面是几个方框,通过一个屏幕就可以看见不同的视频不同的人,选择自己想要去了解的每一种生活点进去;抖音界面是全屏,是希望你能够沉浸在里面,每一条视频都很美好、都是爆款,不用进行很多的选择只需要不断往下刷就能让你沉浸在一种美好生活的氛围里;而微信是信息流的界面,不是全屏也不是方格,不是竖屏也不是横屏,是一个相对比较正方形的一个产品。

我个人觉得“视频号”的界面更像微博一些,包括它的认证体系跟之前腾讯微博的认证体系是非常像的,这是我对“视频号”的一个观察。

要不要做,怎么做“视频号”

我分享一下我为什么要做“视频号”。

其实创业这么几年来,我自己并没有去打造自己的个人IP,但我觉得个人品牌的建立其实还蛮重要的,因为它不仅可以帮我们进行正确的自我认知,也可以让同行以及用户更了解我个人和十点读书这个企业。如果说一个创业者个人品牌做得好的话,其实是可以成为个人以及企业发展的一个加速器的。

我最早接受“视频号”内测的邀请只是想简单试一试,没想到发了十几条之后越来越上瘾,点赞、评论、分享、反馈都挺好,所以慢慢地我就想通过“视频号”来打造自己的个人IP。

目前来看我的内容比较发散,生活类相对数据比较一般,而一些对“视频号”的分析相对比较受欢迎。

怎么做“视频号”呢?

其实我到目前为止都是自己用手机拍一段视频,用剪映App剪辑并且生成字幕加个开结尾就发布了。刚开始发内容比较随意,后来慢慢自己找定位,内容越来越丰富也会去学习一些功能,包括怎么插入话题使用话题,怎么利用“视频号”推公众号链接等。

清晰定位之后最重要的就是要持之以恒,坚持更新内容并且不断去琢磨运营手法,研究哪些内容可能会爆、会得到平台推荐、会得到流量。回看十点读书这 7 年多靠的就是这种持之以恒,从 0 用户做到了 3000 万粉丝。

“视频号”如何涨粉,提升播放量

怎么提升播放量呢?其实坦白讲最近“视频号”涨粉挺难,可能点赞评论以及播放量都不错但是涨粉却很难。

我个人觉得可以先通过你的各个渠道把“视频号”铺出去,不管是发给定向好友、微信群还是用公众号来带。但是目前用公众号来带我觉得效果不是很好,因为目前灰度的人还比较少,即使你用大流量推了之后还是很多人关注不了,所以我会建议公众号这种推广方式可以往后放一放;可以先发朋友圈,现在微信“视频号”里面有的一些功能也要好好用起来,比如说插入一些热门的话题或者插入地域,如果你插入地域的话会被推荐给更多附近的用户以及城市的用户;还有一点是把链接加上去推你的公众号,把“视频号”的用户导流到公众号未来再互相导流;还有一点就是要多多互相关注点赞评论,彼此一起涨粉也是一个非常好的办法。

但不管怎么说最好的办法其实还是要靠爆款好内容,得到平台推荐是效率最高的。因为这些用户都已经在“视频号”里面了,看到你的“视频号”给你点赞加关注这个效率是最高的。

有两个以前公众号的朋友,小北和Spensor,他们两个发的内容都不多但数据都已经非常好了,Spensor可能才发 6 条但是有些点赞已经破千了,而小北的内容很多都已经达到几千个点赞了,原因还是他们内容好,并且过去已经有很好的人设,所以我们说人设定位特别重要。

“视频号”跟公众号很不一样,公众号可以做品牌、做一个机构,但“视频号”它是推真人的一个概念,会偏向于真人IP的打造。

以上是关于“视频号”如何涨粉的一个方法,另外跟各位分享下这两天跟阿喵在做的一个活动,也有挺多朋友刷到这个活动——# 2020 我相信#,一个“视频号”的接龙挑战。

这个理念有点像当年的冰桶挑战,基本上都是我们定向邀请一些朋友,前期主要是一些比较优质的“视频号”博主,现在慢慢开始破圈了,有音乐人、航空人、春晚的魔术师以及一些明星参与进来,比如叶蓓,诞生了很多正能量话题,我们也希望能够把这个话题营销活动做成“视频号”里的一个事件。

十点读书短视频和直播计划

十点读书今年在短视频直播领域有哪些计划?

在今年年初的时候我们成立了一个短视频直播团队,本来计划是在抖音、快手里面开 100 个号十点的矩阵号比如十点读书、十点视频、十点电影……目前也都有几百万的用户了。

还有一点就是我们在过去三四年时间积累了 100 多位行业里面非常优质的知识生活类的老师IP,今年他们计划是交给十点来运营抖音和快手上的用户来统一做商业化的变现,目前这些老师已经开始陆续入驻抖音、快手,我们也在跟平台深度合作来获得一些流量做直播、短视频的活动。

我觉得今年正好迎来一个很好的机会,特别期待微信今年可以给“视频号”越来越多新的流量、新的功能。其实目前各大平台的短视频还是偏娱乐、情感以及剧情,如果说我们真的能够做出 100 个老师的知识类短视频和直播内容,还是能做出差异化和影响力的,我们也希望十点内容可以增加这些平台的内容丰富度。

对公众号自媒体们的增长建议

不管你是做公众号、“视频号”还是抖音快手,我希望能够给到你一些增长建议:

在公众号已经 7 年多了,它的产品其实经历了很多的阶段,但不管怎么变这两年公众号的打开率已经在下滑了,用户的新鲜感和热情也不如过往。我觉得现在“视频号”特别像早期的公众号,比如我们现在就在研究“视频号”怎么涨粉、视频怎么互推、怎么变现……

“视频号”的推出就像是微信集齐了 7 颗龙珠,如果未来微信生态内产品真的能够全面的打通给用户提供内容、互动、服务、商业等方面丰富的体验,公众号就会有很大的想象空间和新的增长点,就目前来看它的打通还是非常浅的。

对微信官方的期待

第一个期待,微信官方能够给到“视频号”、公众号这些产品更多的赋能。

比如这两天阿喵发起的# 2020 我相信#这个活动,我们就特别想要一个@的功能。因为整个活动设计是一个人发布拉三个人一起来玩,但是我们@好友的时候不像微博那样@点进去对方就可以看到,所以只能建一个微信群去邀请他们还要去教怎么玩,整个过程很不方便。

未来希望“视频号”它可以有更多更成熟的功能而不只是话题,比如@好友功能,如果这个可以实现的话,我相信“视频号”的整个用户的增长会比现在快很多。

第二个期待,非常希望几个产品之间可以互相打通。

刚才提到的希望官方能够更快让“视频号”、公众号、小程序等产品彼此打通,希望尽快有一些商业变现的案例出来,不管是接广告、卖货还是知识付费。

现在付费功能公众号已经在尝试了,未来有没有可能在“视频号”上增加付费或者直接赞赏的功能。

还有就是未来能否接入看点直播或腾讯直播,还是“视频号”会有自己的直播和打赏的功能。希望能尽快看到“视频号”的商业闭环,有商业闭环后整个生态就会很快起来。

如何开通“视频号”,还没开通可以做什么准备

很多朋友在问现在还拿不到内测开不号怎么办?怎么去申请?没有开通可以做什么准备?

就目前来讲,确实整个“视频号”的邀请码还是相对比较有限的。最早可能邀请了一波,包括品牌号、机构号和个人号,目前他们会更倾向于去邀请个人号,邀请码也很少。

除了邀请码之外,目前微信也在逐步的开放灰度,开放更多的城市和用户。最近身边越来越多朋友已经开通这个“视频号”了,包括查看和发布的权限。

如果还没有办法开通“视频号”可以做什么?我觉得可以准备 4 点:

第 1 点,要先准备好你的知识储备。准备好内容素材并且想好要发什么视频,如果没有准备好这些,即使现在给你“视频号”,数据也会很惨淡,也得不到推荐。

第 2 点,多去看一些优质的“视频号”,不断去总结他们能够成为爆款的原因。

第 3 点,多去关注一些“视频号”的运营的经验。现在有市场上有很多“视频号”的交流群, 多在群里面去互动、交流、请教,多加一些群。

第 4 点,把过去的很多经验清零。不管是你有做公众号的经验、做其他短视频的经验还是你有做微博的经验,“视频号”是一个全新的产品,可能跟过去所有的产品都不太一样,要尽快去学习,拥抱“视频号”的变化和微信的变化,顺势而为。

最后送一句话给大家,来自我的偶像乔布斯——Stay hungry,stay foolish。

我最近也是自己清零来重新学习怎么去做一个“视频号”、学习怎么去经营我本人的人设号,这对我来讲挑战也挺大的。

以上就是我的分享,非常希望未来能够跟榜哥会的朋友进行更多的“视频号”的探讨和交流。

注:本文由“新榜”(ID:newrankcn)授权转载。新榜(www.newrank.cn)是内容创业者服务平台,涨粉、变现、运营、观察,新榜给你不一样的思路。著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权,非商业转载请注明出处。

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