30亿播放!开箱视频在「爱奇艺随刻版」竟然这么火?

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声明:本文来自于微信公众号 卡思数据(ID:caasdata6),作者:大婷婷,授权转载发布。

如果要说一档最近热度最高的综艺,爱奇艺的《青春有你2》一定会拥有姓名。

但逢节目每次播出,与节目相关的人物和话题总会登上微博热搜,引起广大网友的热烈讨论,尤其是近日风靡的“reader式rap——淡黄的长裙,蓬松的头发”,不仅成为全民流行梗,将节目的热度推向了一个新的高潮,同时也让众多人气选手进入大众视野,引起了广泛的关注。

而伴随着这档综艺的爆以及“青春制作人”们乐此不疲的投票拉票活动,其首档开箱类衍生综艺《青春快递》也一起受到了用户的瞩目。这档衍生节目由爱奇艺随刻版策划制作,节目将开箱这个短视频内容品类与爱奇艺独有的综艺IP融合,通过次元壁的打通,碰撞出了不一样的火花。

据了解, 4 月 2 日,爱奇艺随刻版App在全渠道正式上线。按照官方的表述,爱奇艺随刻版是爱奇艺推出的海量精彩、多元化的综合视频社区产品。据卡思数据(ID:caasdata6)观测,除了对视频内容的分类更为细致,为每一个圈层的用户开拓了各自的领域以外,其最显著的核心特点是以爱奇艺的独家IP资源作为优势,将短视频与影综剧等头部内容联动,营造出了独有的社区氛围。在爱奇艺的大力扶持背后,随刻版能否构建出其在视频领域的差异化优势呢?

01 | “青你IP”x开箱

这档衍生短视频碰撞出了哪些火花?

作为《青春有你2》首档开箱类衍生综艺,《青春快递》联动了爱奇艺号的两位头部UP主——时尚UP主@原来是西门大嫂和科技内容领域UP主@无聊的开箱,同时邀请了首次公演舞台的人气选手谢可寅、林凡、王欣宇、安琦、许馨文、刘令姿与之进行跨界互动。

在已经播出的两期节目中,我们不仅可以在两位头部UP主的引领下,与嘉宾们一起感受“开箱”的快感和喜悦,同时还能近距离地看到这几位人气选手在台下的另外一面。如谢可寅vs许馨文进行白眼battle,王欣宇和安琦分别表演“灵动活耳”、“极限吐舌”两项绝技、林凡展示freestyle、还有酷女孩刘令姿在线表演徒手拆快递,并多次对@无聊的开箱上演让人哭笑不得的反套路操作。整个节目过程趣味互动不断,看点十足。

在“开箱”这一饶有趣味的短视频内容类别中,短视频头部UP主和当红综艺中人气选手的跨界组合不仅成功打破了短视频与长视频之间的次元壁,达到了一种“另类”而独特的结合效果,同时由于《青春有你2》本身的热度,以及观众对于这些人气选手们的密切关注,使得“青你IP”x开箱的结合在用户群体中收获了非常亮眼的成绩:节目上线 2 天后,播放量就突破200W+,并且引发了粉丝们在微博、豆瓣多个平台上的自发传播和热烈讨论。

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02 | 发挥独家IP优势

营造社区创造氛围

联动两位开箱频道UP主,打造独家综艺IP《青春有你2》的首档开箱类衍生综艺是爱奇艺随刻版结合自身资源优势大胆进行的一次玩法尝试。

而在此之前,爱奇艺就宣布《青春有你2》的全体训练生入驻爱奇艺随刻版,并为她们开通专属频道,粉丝可以从正片、训练生直拍、get同款等多个内容板块中近距离了解选手们的多种风貌。此外,爱奇艺随刻版还先后推出了#青你2|安利我的心动瞬间#、#青你2|全民Reaction#等系列up主创作活动、#青你2|看青你 2 直拍 随刻更精彩#、#少女请听讲#等系列衍生短视频内容,来以此激发平台内容创作者在版权资源框架下生产优质的再创内容。

可以看到,自《青春有你2》播出以来,爱奇艺随刻版就充分利用其高热度、高话题度的独家IP优势,联动UP主们,营造出了独有的社区创作氛围。

作为长视频赛道的巨头,爱奇艺在它发展的十年时间内积累了海量的优质影剧综版权资源,而这些难以被复刻的独家IP与随刻版本的联动,不仅在此次成为其布局短视频赛道的差异化优势,也是在当下短视频领域内竞争更加多元化的大背景下做出的有力应对。

一方面,独家IP版权资源可以有效解决短视频内容创作的版权问题,同时还为平台内创作者们针对影剧综等娱乐内容进行再创作提供了丰富的土壤,充分调动他们的创作积极性,从而丰富了平台的内容资源,让整个创作生态更加活跃。

如#全民Reaction#活动吸引了@VK棒棒鸡、@ASGirls说变就变等多位创作者集体入驻、发布相关reaction视频,且活动上线一周后,参与的UP主数量就超过了 8000 人,收到reaction短视频超过 15000 条,且相关短视频播放量超过了 4000 万。在此过程中,创作者们也可以借助这些话题度和传播度都极高的热门IP,更快地吸引粉丝和用户观看,从而提升自己在平台内外的知名度。

另一方面,对于爱奇艺随刻版而言,独家IP资源的多方联动,不仅让IP本身的价值得到进一步的利用和凸显,同时“随刻”本身长、短内容兼具的内容生态,也能够产生“以长带短,以短带长”的双向效应,粉丝和用户通过长视频和短视频的加成会对平台和相关内容产生粘性,而在让内容生态愈加丰富的基础上,也能通过创作者们的参与、用户的自发传播使得社区氛围和社区属性更加活跃。这既是爱奇艺有意而为之的战略布局,也是其借势自有资源构建出的差异化优势。

03 | 围绕优势内容品类

构建差异化优势

据卡思数据了解,开箱类内容是爱奇艺随刻版重点打造的一个内容品类。针对该品类,爱奇艺号在今年 2 月底启动了【百万开箱】计划,面向全网短视频创作者全面开放了“剧中好物开箱”、“玩具开箱”、“美食开箱”、“万物开箱”、“科技开箱”五大赛道,并给予了百万元现金奖励、百亿流量加权等强力资源扶持。

与垂类内容不同,开箱是一种内容类型,而并非一个固定的领域(垂类)。只要原创作者具有开箱视频的生产能力,就可以参与到此计划中,拍摄并发布开箱视频。

在大力度的扶持政策之下,开箱内容在爱奇艺短视频生态中成为比重极大的品类,据观测,目前开箱品类在爱奇艺上有 5 万多条视频,播放量达29. 8 亿,在整个短视频生态中也形成了其独有的优势。此番爱奇艺随刻版选取开箱这个品类与《青春有你2》进行联动,就是为了能够将自有资源的优势充分发挥到最大,通过二者的双向联合在营造综合视频社区的氛围上迈出关键的一步。

而后续爱奇艺随刻将会围绕着独家IP资源和其优势内容品类做出更多的探索,除了之后将在《青春有你2》训练生助力阶段启动“随刻精彩推荐官”活动,号召的粉丝们为pick的训练生投票打榜外,不久前启动的《中国新说唱2020》全球线上海选,爱奇艺随刻版也成了选手参赛报名的通道之一。而当节目播出之后,围绕着节目IP,也必将开始新一轮的联动。

随着短视频领域内的竞争不断加剧,各个平台都在积极探索新的玩法,寻求自己的竞争优势。抖音、快手在布局短视频之余,也开始积极突破视频时长的限制,以求深度观看和用户留存。而与此同时,长视频平台也纷纷涉足短内容形态,渴望在此中分一杯羹。在视频领域的竞争愈发多元化的大背景下,爱奇艺随刻版想要在视频生态中走出一条差异化路线的决心一目了然。

手握海量独家IP资源、经过多年累积对娱乐内容有着独到理解的爱奇艺后续还将推出哪些新的玩法,释放出怎样的潜能呢?又能否在视频生态中构筑出自己不可替代的优势呢?

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