视频直播搅动电商版图 极兔填补快手物流拼图

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4 月 19 日,央视《焦点访谈》做了一项“谢谢你为湖北拼单”专题报道。里面提到此前总台央视主持人欧阳夏丹携演员王祖蓝、郑爽、蔡明、十堰市副市长王晓及 66 位快手达人为湖北公益卖货,并在央视新闻客户端、央视新闻快手号、央视新闻微博同步直播,整场直播观看人次1. 27 亿,总共带货超过了 6100 万。

虽然面临着严峻的疫情防控,但直播电商的风口从 2019 年一直吹到了现在,不仅丝毫不受疫情影响,反而因为疫情期间大多数人只能隔离在家而越吹越高。

随着电商增长逐渐进入中低速的新常态,直播带货却尚处于膨胀期。在当下的各类公司研报中,大多认为 2019 年直播电商总销量整体达超过了 3000 亿元的规模,并在短期内有望突破万亿大关。

这对于行业各方要素都是一个极大的刺激,甚至连快手这类短视频社交平台也利用自身在视频内容领域的优势而跨进直播电商的新业态。

2018 年 4 月快手做了第一场电商的测试直播, 6 月份快手电商正式上线,做的第一期活动“快手有好货”。之后3- 6 个月时间,快手一直在积累电商基因,同年 11 月份快手的老铁节活动期间,散打哥单场销售额就突破了 100 亿。

面对 2020 年初的疫情,快手推出非常多的奖励政策,新的动销商家破了历史新高,快手小店正朝着规模化电商平台大步迈进。

近日,一名快手用户曝光自己在快手小店购买的商品是通过一个此前没听说过的“极兔速递”发货。让普通用户感到讶异的这一快递,对于业内人士来说却是一匹十足的黑马。

与直播电商的火热同期的还有 2019 年下半年至今快递市场的波诡云谲,“新军”入市逐渐成为当下快递物流市场最热的话题,发源于印尼的极兔快递就是这其中最大的一匹黑马。因其创始人深厚的OPPO系背景及因此而不断被外界热议的拼多多系标签,极兔速递正成为这一轮电商变局下最耀眼的敲门人。

直播电商搅动的电商版图,最终还是要落在平台基础设施能力的建设上。

相比于淘宝直播这种本身依托于电商业务、具有一定资源匹配渠道的平台,供应链中间商的作用在快手这样的平台上显得重要得多。可以想见,对于快手这样的短视频社交平台来讲,电商平台基础设施建设可能会迟到,但永远不会缺席。

事实上,在 4 月 18 日有赞x亿邦直播社交电商峰会上,快手电商运营负责人白嘉乐就已表达了这样的观点:“你在供应链上一定要有能力,在供应链能力多年才能够积累出来在某一领域的专业性。”

作为新入场的快递,极兔速递早早便布局快手这样的新兴直播电商平台已方面显示了直播电商变局下的各类新电商平台大量的物流需求,另一方面也昭示了这一电商变局下的快递物流行业也在悄然发生着变化。

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