抢占短视频流量风口 众盟燃视界破解运营之道

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复工潮,企业如何破局?

随着新冠肺炎疫情逐步得到控制,复工成为社会关注的热点问题。复工复产之后, 企业该如何赋能?成为了众多企业的难题。而短视频市场,为企业打开了品牌赋能的新风口。据统计显示, 2020 年初,短视频日活跃用户达5. 75 亿,相较于平常增长0. 82 亿,日均使用时长增加 10 分钟,达 105 分钟。

(图:2019- 2020 年不同时段短视频vs在线视频日均使用时长。数据来源:Questmobile TRUTH,中国移动互联网数据库, 2020 年 2 月。)

截止到 3 月 18 日的百度指数显示,短视频的搜索量成井喷之势增长,“抖音”关键词搜索整体环比增长68%,搜索日均值高达122,802,品牌主们很快意识到短视频传播省时、高效、普及率高的显著优势,短视频势必成为营销突破的新战场!

(截止到 3 月 18 日 短视频百度搜索指数)

( 1 月 18 日至 3 月 18 日 抖音关键词搜索指数)

近几年,随着抖音、快手、火山小视频等平台逐渐崭露头角,短视频已立于风口之上。据Qusetmobile2020 年 2 月报告,截至 2020 年 2 月,全国短视频日均用户规模已超5. 71 亿,这意味着:每 10 个移动互联网用户中,有5. 7 个正在使用短视频APP。行业预测: 2020 年,包括抖音、快手在内的短视频APP,DAU将超过 10 亿,短视频已成为互联网最大的流量池。

(图:2019- 2020 年不同时期短视频vs在线视频日均用户规模。数据来源:Questmobile TRUTH,中国移动互联网数据库, 2020 年 2 月。)

机遇与挑战并存 短视频运营是关键!

国内疫情趋近平静,复工复产抢回“市场”和“流量”成为品牌主和企业最为迫切的诉求,许多品牌纷纷投入大量人力物力抢占短视频这个流量洼地,打造流量IP。

(图:核心分析框架:主要短视频平台一览。数据来源于方正证券。)

然而,短视频运营,对于很多中小企业甚至大品牌来说,机遇与挑战并存。首先,企业缺少专业的短视频运营团队。成熟的MCN产出需要一套专业的运营逻辑,从策划优质内容,活动运营,到流量和粉丝的二次转化,客户标签分组管理,提升粘性等等。

其次,企业内部组建专业完整的团队,需要庞大的人力成本和费用支出,短视频人才的稀缺也是面临的难题。一只专业的短视频运营团队包括策划、文案、设计、拍摄、KOL、后期等人员,对于一般企业来说,负担是相当大的,尤其是疫情期间经济停摆生意难做,额外的成本支出更是雪上加霜,即使大品牌不断投入巨资支持,团队的专业度也难以保证,直接影响视频质量和运营效果。

4 亿活跃度的价值洼地 品牌如何突围?

截止到 2020 年,抖音官方数据显示,抖音用户量已经突破 4 亿DAU(日活跃用户数量)。

4 亿活跃用户,意味着巨大的流量和潜在客户,也释放了足够大的品牌客户转化的空间,这还只是抖音一家平台的放量。短视频无疑是一个巨大的流量洼地,抢占流量红利新一轮的营销战打响,品牌如何突围?

中小企业与品牌企业主的诉求十分集中,成本高、无策划、专业度不强成为核心痛点,针对上述问题,众盟燃视界为企业输出定制化服务,包括短视频智能化运营、IP网红孵化、KOL KOC合作、直播支持等产品,从短视频账号前期定位到剧本创意、视频拍摄、视频剪辑,再到账号运营、粉丝变现,为企业的短视频运营提供一站式解决方案。

选好短视频代运营公司 沉淀客户增加粘性

疫情期间短视频的兴起让很多品牌和企业主恍然大悟,短视频运营成功的企业在线上实现的成单销售量受疫情影响很小,甚至不降反增,通过短视频引流获客,扩大品牌的私域流量将成为营销反败为胜的重要砝码。

诚然,一个运营成熟的短视频账号将成为“品牌”的第二张脸,这张脸能唱能跳还能卖货,品牌形象将更加生动鲜活。比如抖音蓝V,为企业用户提供了更多定制化模板,通过内容置顶、更长视频时长等特权,品牌甚至可以创造自己的人设和标签,运用爆款玩法与用户深度互动。虽然视频平台提供了政策优惠的产品和服务,品牌短视频的“跑马圈地”却屡屡受阻,这背后的原因是没有选好专业的短视频代运营公司。

(图:产品功能权益链路。)

如何选择短视频代运营公司?

首先,短视频运营团队的专业性非常重要,众盟燃视界项目负责人分析时强调,成功获取流量和粉丝的终极目标,是为了沉淀客户、增加粘性,扩大品牌自己的私域流量池。品牌挖渠引水将流量背后的粉丝沉淀到自家鱼塘,在这个鱼塘卖自己的商品。通过短视频运营,扩大私域流量的背后是可沉淀的消费者,一次获取、多次卖货,持续变现。

其次,短视频运营要求服务高效。高效,意味着精准。众盟燃视界以打造短视频精准流量为核心,围绕企业目标、品牌定位、产品优势、客户画像等开展业务,这样一站式的服务将提升视频内容品质,做到更高效地转播,扩大品牌影响力的同时,迅速提升品牌销量及变现。据了解,众盟燃视界是众盟科技自媒体服务领域的核心业务,从 2013 年开始,众盟科技积累的 6 年广告行业相关经验,为众盟燃视界自媒体服务提供基础保障和助力,目前全国 300 多个城市可提供落地的团队服务,能满足各区域广告主短视频服务需求。

好风凭借力,送我上青云。短视频风口,品牌想要乘势起飞,一“红”成名,内容质量和运营手法需要更加成熟,短视频作为新型媒介载体,能够为众多行业注入新活力,而当前行业仍处在商业化道路探索初期,更需要专业的运营团队引导,帮助品牌挖掘隐藏的价值,随着短视频与各行业深度融合,通过场景化、垂直化的内容进行差异化竞争,将成为短视频运营未来成功的关键。

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