《一人之下3》时隔两年再归来,腾讯视频要怎么做好动漫IP?

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声明:本文来自于微信公众号深响(ID:deep-echo),作者:吕玥,授权转载发布。

核 心 要 点

从漫画、动漫、游戏、衍生产品,《一人之下3》已经形成完整IP产业链;

《一人之下3》背后,腾讯视频已形成了一整套IP全产业链开发模式。

“从事各种武术类项目的我,真是被这一场打戏惊呆了!”

在知乎“如何评价《一人之下3》”的问题下,有不少粉丝都表达了这部动漫所带给自己的惊喜。

从五年前开始连载的漫画到如今头部动漫作品,《一人之下》的影响力始终非常之强:在知乎,《一人之下3》有86%知友推荐;在腾讯视频,截至目前这部动漫的播放量已达到2. 9 亿。

回顾这部作品的发展,你会发现《一人之下》诞生的 2015 年,也正是国漫崛起的开端。这一年国漫以超40%的覆盖率首次超越了日漫,互联网平台也开始纷纷入局助推动漫行业发展。这其中,腾讯视频可以说是和《一人之下》等多个知名IP作品一起成长了起来。

国漫的崛起和互联网是分不开的,因此在众多爆款作品背后有很多问题值得探讨:在五年时间里,互联网平台是怎样改变动漫行业的?作为助推国漫崛起的最早入局者之一,腾讯视频在动漫领域形成了怎样的布局和打法?

头部IP如何养成?

《一人之下》最初是由米二创作的网络漫画,漫画自 2015 年 2 月开始连载, 2016 年被改编为动漫作品并开始出版。该作品主要讲述了平凡大学生张楚岚为解开爷爷尸首被盗之谜而进入“异人”世界,结识多位身怀绝技的“异人”并从此开始冒险之旅的故事。

“冒险”是动漫作品中常见的主题,仅从这一点来看《一人之下》与其他动漫作品相比似乎没有什么不同。但之所以该作品一经上线就广受好评,除了世界观架构完整、主线支线人物刻画饱满,更重要的其实是《一人之下》故事中展现了诸多传统文化元素,极具“中国特色”。

例如,在故事中“异人”们所使用的“雷法”、“奇门遁甲”、“金光咒”等法术皆来自于道家文化;第二季故事里天下异人齐聚龙虎山参加比武盛典“罗天大醮”,而龙虎山在现实中正是中国道教发源地,就连“罗天大醮”也是真实存在的一种祭天神仪式。

除了将悠久且深奥的道家文化融入其中,《一人之下》在人物设置、故事背景、配乐方面也非常贴近现实生活。例如故事中角色说着四川、陕西、天津等多个省市及地区的方言,故事就发生在中国的多个城市,在音乐方面融入了山歌、方言以及道家典籍等等。整体上,《一人之下》既是将历史悠久的传统文化融入其中,同时也将中国传统仙侠风与接地气的市井文化、现实生活所结合。

丰富的中国元素已经成为了《一人之下》的独特标签。在最新上线的第三季,主人公们都聚集在了北京,大到北京的地标建筑、知名景点,小到胡同街道、路边小摊,这些画面全都真实出现在了这个奇幻冒险的故事中。据制作团队介绍,为保证最大限度贴近现实,导演与美术团队曾在北京进行了多次实景取材,拍摄了大量的实景照片来作参考,最终才得以充分体现北京的地域文化特色。

对北京实景重现之外,本季的另一亮点还有被粉丝广泛称赞的“打戏”片段。

在冒险、热血动漫中,打斗场面绝对是重头戏。为呈现出《一人之下3》中拳拳入肉、酣畅淋漓的中国武术,主创团队也特意找到了黄成希老师来做动作指导。

对熟悉动漫的粉丝们来说,黄成希这个名字并不陌生,他是《火影忍者》系列首位国人导演,也是因其导演的《博人传》第 65 集中高水准动作戏而一战成名。此次在《一人之下3》制作过程中,黄成希表示按照软件记录自己和团队全程大约投入了 2222 个小时,直到开播前的八小时团队还处于“精益求精”的状态。他还特别强调,打斗中一招一式都有意义,没有一个镜头是单纯为了炫技。

黄成希微博

除了有黄成希这样的大咖加入,为保证《一人之下》三季的系列化和一贯水准,本季的制作沿用了原班制作阵容,主角的配音演员也全员回归,而这也是《一人之下3》时隔两年再回归依然满足了粉丝期待和要求的重要原因。

中国文化高度融合、制作保持高水准、故事有厚度,《一人之下》成为国漫头部知名作品的同时,其作为原创IP的商业价值也因此显现。

今年 3 月,面向粉丝的衍生作品《一人之下寻炁迷踪》在腾讯动漫上线,这是部创新的“互动漫画”,其互动玩法给粉丝带来了更具沉浸感的体验,同时也为第三季的上线做了预热。而在《一人之下3》上线后,早就开始预约的同名手游也宣布将在 5 月 27 日开启公测,同名手游的宣传视频也出现在了动漫每一集的片头。

另外,早在《一人之下》第一季开播的时候,徐静蕾就曾在微博上透露了自己有准备将这一作品进行影视化改编的想法,同名电影的剧本也在准备中。在《一人之下》前两季热播时,故事中的几位主角也早已成为“虚拟偶像”,手办、周边、品牌联名商品一应俱全。

从漫画到出版、动漫番剧、手游、影视化作品、衍生周边,《一人之下》这一IP的孵化进程已经走到了可变现和衍生的阶段,完整的IP产业链也已经生成。三季的热播让这《一人之下》积累了庞大的粉丝群体,其成长过程也呈现出了动漫领域IP全产业链运营的成熟路径。

《一人之下3》背后力量

从漫画、动漫到最后成长为知名IP,是谁在助推这一切?

如果回顾国漫的发展历程,你可以清晰地看到改写其命运的主力就是互联网。

2015 年,“互联网+”刚刚成为年度热门词语之一,曾长期被禁锢在低龄卡通动画中的动漫行业顺利搭上了互联网这趟“快车”。据艾瑞咨询数据显示,在这一年,中国动漫行业总产值规模已经超过了 1000 亿元。

来源:艾瑞咨询

面对潜力如此巨大的蓝海,各大视频平台纷纷入局,将动漫视为继剧集、综艺、电影之后的第四大重要内容板块。

互联网平台的参与,使动漫产业格局发生了根本性变化。

处于上游的创作团队有了更便捷、门槛更低的渠道去制作和发布作品,作品成型后互联网也提供了能触达到极多受众的播放平台,以及传播效果更好的营销渠道。另外,更重要的是,互联网平台向上对创作公司进行激励、对作品品质划定标准线,向下则是联动影视、游戏等多个内容行业,在自身成为行业“纽带”的同时改变甚至是重塑了整个动漫产业体系。

来源:艾瑞咨询

在做着承上启下、打通全产业链工作的平台中,腾讯视频始终是最具代表性的头部平台之一。

2015 年,腾讯视频启动了“青春国漫剧场”战略,宣布将于 2016 年推出《斗破苍穹》《全职高手》等多部顶级IP在内的 16 部国漫作品,覆盖 90 后、 00 后中庞大的二次元人群。同时腾讯视频的战略中也涉及到了平台与品牌、其他平台的战略合作,向外去联动更多力量去做好内容的衍生增值。

腾讯视频拿出来的第一批动漫作品就获得了不俗的成绩。 2017 年,腾讯视频的动漫频道累计用户量破亿,改编自著名网络小说的《斗破苍穹》《全职高手》都是开播 24 小时播放量破亿。

而此时腾讯视频的积极布局还没有结束。在 2017 年半年时间里,腾讯视频完成了对十家动画及漫画公司的投资,后续还直接签约了多位优质作者。也正是因此,腾讯视频把控了《秦时明月》《一人之下》等多部作品以及这些作品背后的制作人、制作团队,一方面这些已拿出爆款作品的团队后续会有很大概率再产出优质内容,另一方面这些头部作品也会在平台主导下获得全面开发。

在 2015 至 2017 年这段时间里,平台的重点是驱动生产力。等到了 2018 年,一批头部作品已经出现并积累了一定量的粉丝群体,平台的重点自然而然就放在了IP的全产业链开发上。

事实上,IP这一概念在 2014 年起就已流行开来,被过度追捧的IP曾一度被看作是内容爆款的万能药,其本身作用也被过度放大。但IP开发从来都不是容易的事,有优质作品在手后,怎样去开发才能获得预期结果是最值得关注的。

腾讯视频的IP全产业链开发,已在有条不紊的进行中。例如《魔道祖师》《狐妖小红娘》《斗破苍穹》等头部IP在持续的系列化开发中;有《默读者》《穿越火线》等多部小说及游戏作品与动漫联动,将IP的影响力进一步放大;一直以来都是超人气IP的《全职高手》等多部作品在影视、出版、周边等多业态领域获得了普遍开发,《全职高手》的男主角叶修更是在 2019 年成为了代言最多的虚拟偶像。

腾讯视频的优势在此时已经体现了出来,因为除腾讯视频自己构建IP运营体系外,其背后还有整个腾讯的资源和生态作为支撑。

在这样的“双轮驱动”之下,由腾讯视频挖掘和引入IP,之后企鹅影视就可以加入进来与之形成“组合拳”主控IP制作环节。

在IP传播的环节,腾讯系产品本身就是巨大的流量池,可以覆盖到极广泛的受众,同时在此基础上,大平台的数据、技术能力也可以进一步实现针对核心受众的精准化营销。

在最后的商业变现环节,IP可以在腾讯内部实现从漫画、动漫到影视化作品、游戏的衍生开发,同样这些IP也可以向外授权获得更大开发空间。另外,IP的品牌营销价值也可以通过多种方式来释放,例如虚拟偶像代言、品牌联名定制、线下实体衍生商品等等,一个动漫IP也因此实现了两个次元的整合营销。

在上游,平台挖掘经典IP,精品化制作,整体提升国漫品质;在中游,平台提供播出平台累计流量,助推IP破圈;在下游,整合资源、与大平台、大生态协同,进一步增加IP的长尾效应,保持其长久生命力。

总结来看,腾讯视频是给出了一套IP全产业链开发的模版,但这其实也是给行业做出了一个衡量IP衍生开发能力的“标尺”。如果不具备同等的实力、资源、生态架构,IP衍生开发可以只会停留于美好的概念之中。

作为头部玩家和先驱,腾讯视频以其自身实力和腾讯系支持,探索出了一条符合国产动漫生存发展的产业路线。也正是因为腾讯视频这样的互联网平台深刻地影响到了动漫产业链的全部发展领域,国漫崛起在今天,才真正有了实现的可能。

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