揭秘万兴科技“数字创意赋能者”:视频时代的软件新物种

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最近,万兴科技(300624.SZ)动作频频,先是全面升级官网VI,对外发布品牌形象焕新海报,并牵手荣耀首发平板端万兴喵影APP,正式开启品牌形象全球焕新,随后又宣布以千万级金额战略投资国内最大在线原型设计与协同平台墨刀。

这家A股软件出海标杆企业,更在业界首次提出 “数字创意赋能者”概念,正式吹响“数字创意赋能”新号角。万兴科技新的品牌定位公布后,引起了软件业界的高度关注,不少软件从业者、媒体领域的关键意见领袖发声解读,表示中国软件业迭代出了新物种,并将万兴科技与全球老牌数字创意软件品牌Adobe比较,期待其成为中国版Adobe,评论其“从海外红回来了”。万兴科技于微博发起的“数字创意 大有可为”话题阅读量,也突破300万,“数字创意赋能者”新概念破圈,从行业内扩散至社会大众领域,引发大众热议。

在声势颇猛的“软件新物种”话题讨论中,有三个话题点最受大家关注:一是“软件新物种”够“新”吗?二是万兴科技在“软件新物种”中扮演着怎样的角色?三是“软件新物种”的未来是否真的“大有可为”?

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新时代、新业态、新商业空间下的“新物种”

根据万兴科技官方介绍,其提出“数字创意赋能者”新定位,旨在Video First时代面向全球海量新生代互联网用户提供潮流前沿、简单便捷的数字创意软件产品与服务,致力于以技术赋能创意表达,帮助每一个新生代创作者将灵感变为现实。

从介绍来看,不同于单一的视频剪辑软件或是传统办公效率软件等,万兴科技所提的“数字创意赋能者”新软件业态,瞄准的是全民视频新时代的到来,聚焦于视频创意这一中国软件业界鲜少正式亮相的相关数字创意软件,是新时代背景下就中国软件业当前发展提出来的新机会。

“新物种”之“新”首先体现在聚焦于视频创意相关的数字创意软件业务“新业态”与“新闭环”,业务涵盖视频与照片制作、格式转换、播放、特效资源商城等视频创意相关软件领域,这些业务之间彼此具有较高的独立性,同时又可咬合对接,有着可扩展、可互相加持的新商业空间与新商业模式。

从万兴科技官方介绍来看,目前其数字创意软件产品包括视频剪辑软件Filmora/FilmoraPro/万兴喵影、视频编辑移动应用软件FilmoraGo、资源商城Filmstock、音视频格式转换解决方案万兴优转UniConverter、图片创意软件Fotophire 、图示软件亿图图示等。

“新物种”之“新”也体现在视频剪辑这一视频创意核心软件业态的翻新,是从视频处理软件这一“旧物种”迭代而来。尽管视频剪辑软件从1985年就诞生,有着相对“悠久”的历史,但是其真正风靡,舞台真正搭建成熟却基于近年短视频的撬动与爆发。一方面,用户对视频剪辑的需求已然刷新,比如希望专业繁复的功能变得轻盈、清爽、易入门、易操作,可“随时随地可剪”;另一方面,符合现代年轻人需求或酷炫或怀旧的相关资源包在不断推陈出新,使视频处理变得更具创意,使视频剪辑这个舞台有了新气象。更重要的是,参与的人群在翻新,专业的视频剪辑师仍是关键用户群之一,但是ACG、UP主、播主不断加入,已成为了视频剪辑用户群的新主流,为视频剪辑大舞台带来了全新活力。

新时代背景下的新机会、新业态闭环下的新商业空间与商业模式、新需求新用户群新产品造就的核心业态的迭代与翻新,使“数字创意赋能者”成为了中国软件业货真价实的“新物种”。

“新物种”的天时、地利与人和

回过头来看,“新物种”之“新”与其出现的时代际遇、地理位置优势与推动者密不可分。软件新物种出现之际,一个有趣的现象是,短视频平台的月均活跃设备已超过微博,不仅是短视频平台竞争愈演愈烈,连几家主流音乐播放平台,都开始跨界,推出了自己的短视频功能;而长视频领域,三家头部在线视频平台公布的一季报显示,相比内容成本高企、用户付费意愿低等现实难题,巨头们开疆拓土的决心更为坚定、坚决。这不禁让人想起中国互联网史上大风口的纷争与蓄力。移动时代的3Q大战,O2O兴起时的千团大战……纷争起时,创业者和资本竞相追逐时,意味着风口来了!

短视频是风口不错,不过相比新商业模式造就的短视频新风口,更大的风口恐怕是时代趋势。数据显示,视频类数据占去了全球网络流量的八成,过去五年年复合增长率23%,而2020年每秒就将会有近100万分钟的视频内容流经网络。全球最大的视频网站YouTube财务数据显示,其全球用户达20亿,用户活跃度还在保持高速增长,人们花在视频上的时间还在加速递增。视频表达正是当前最大的时代趋势之一。

换句话说,软件新物种起于短视频新风口,更起于全球视频黄金时代、全民视频表达的黄金时代,占据“天时”。“天时”让“软件新物种”具备了可以“新”的势能。

与此同时,软件新物种起于全球最大的短视频市场——中国短视频市场,拥有着绝佳的“地利”优势。数据显示,中国短视频市场活跃用户规模已突破8亿,拥有最为丰富、多元的短视频及相关MCN机构。庞大用户群、规模级产业下游为“软件新物种”提供了可以“新”的市场空间与成长土壤。

天时、地利已就位,就待一个“恰当”的玩家去推动与发现。粗略分类,当前视频创意相关软件的玩家有三类:一类是短视频平台,这些平台推出了自己的视频剪辑神器,但是基于短视频天然的移动属性,相关视频剪辑软件大多只覆盖移动端,仅是将产品作为“短视频”的增值服务,不是“主业”,在产品上也无意愿延伸至视频剪辑之外的其他的视频创意相关软件领域。

第二类是视频剪辑软件产商,这类软件厂商目前国内大大小小的超出百家,致力于视频创意新时代视频剪辑软件的研发与服务,但囿于经验沉淀、企业实力与业务布局,产品上大多未多端打通与覆盖、业务上也未延续至视频创意相关软件领域。

第三类是老牌综合型的软件厂商,这其中尤以Adobe最为突出,这些厂商在视频剪辑、视频创意相关软件领域均有覆盖,但通常延续其“专业性”、“企业级市场”定位,产品以PC端为主,在移动端、入门级等软件上的发展相对欠缺,离当前视频剪辑最核心的受众——新生代年轻群体的需要有一定距离。此外,视频剪辑相关创意软件大多只能算是“副业”。Adobe近年财报就显示,其业务重心在数字营销。

万兴科技属于第四类:有着Adobe等综合型软件厂商在专业市场、企业级视频剪辑市场的深耕,有视频创意其他软件领域的布局,同时又有视频剪辑软件厂商对新时代视频剪辑软件的洞见与发掘。相关信息显示,万兴科技从2003年成立之初,便切入视频创意相关软件领域,迄今有着17年的相关行业经验。其视频剪辑产品万兴喵影不仅在国内有较高的国民认知度,在海外积累超过1亿用户,跻身全球知名视频编辑软件行列,属于视频创意相关软件领域的综合性玩家,并且其近年不断与京东、英特尔等展开合作,持续拓展大咖朋友圈,逐步打通数字创意生态路径。

综合来讲,从战略意图、行业洞察、沉淀经验、匹配实力与资源朋友圈等,万兴科技均具备进化成软件新物种的条件。最终,万兴科技成为了“数字创意赋能者”概念的提出者,也成为了瞄准数字创意软件赛道的新势力。

政策、市场等综合加持,“新物种”大有可为

视频时代的“天时”、全球最大用户规模短视频市场的“地利”、综合性玩家各生态圈逐步打通的“人和”,综合造就了“数字创意赋能者”这一新物种的推出,其未来是否真的“大有可为”?

根据国务院发布的《十三五国家战略性新兴产业发展规划》,到2020年中国将形成包括数字创意在内的5个产值规模10万亿元级的新支柱产业。此外,Adobe在2019年Adobe Max峰会上保守预估未来三年,数字创意相关的软件市场规模将达到310亿美元。从市场来看,短视频的持续发展,5G时代的到来,进口替代的势不可挡 ,还将为这一全新物种插上翅膀。最新消息,目前已有科技大厂与创意相关软件平台联合出击。万兴科技与荣耀的牵手就是其中的一个典型例子。从政策、市场规模、成长因素、大咖加持各方面来看,“数字创意”是否大有可为的答案似乎已不言而喻。

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