短视频凶猛 快手用户规模同比增长居首

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视频直播行业继续以意想不到的速度抢占中国移动互联网市场。

据第三方大数据监测机构QuestMobile近期发布的中国移动互联网报告显示,短视频行业的月度活跃用户已经达到8. 52 亿,其时长已经占据全网用户总时长份额近20%,是仅次于即时通讯的第二大行业,并在广告收入上全面超越在线视频行业,全行业收入同比增长30%。

活跃用户、全网时长的份额加剧,以及广告收入的大幅提高,正预示着过去几年快速增长的短视频、直播行业开始进入一个新阶段。而行业红利的逐步释放,也致使一些早期布局该领域的头部平台进入鼎盛期。

月活用户增长,短视频最抢眼

在移动互联网整体增长乏力的背景下,短视频发起猛烈攻势,全力争夺用户注意力。其中以头部短视频、直播平台快手的数据的表现最为抢眼。在QM报告覆盖的,过去一年中国移动互联网主要用户数据中,快手的用户规模同比增长远超其他互联网巨头,自 2019 年 6 月至今年 6 月的同比涨幅高达41.5%。

另外,对中国移动互联网大盘的渗透率,快手也从去年 6 月的32.1%,提升到今年的44.7%。

作为日活超过 3 亿的头部平台,除了用户总量的大规模提高外,快手的月活用户增长动能,也在不断提高。报告显示, 2020 年 6 月,快手极速版和快手主站的MAU净增规模总和已突破 2 亿,快手系也是当月中国移动互联网APP月活跃净增用户规模排名中,唯一进入前五的短视频、直播平台,分别占据第 4 和第 5 位。

今年以来,快手通过春晚合作、周杰伦直播等进攻性动作,实现了一定程度的品牌破圈,对提高用户覆盖起到了很大帮助。报告也提到,春节期间开展的营销策略,拉动短视频行业用户规模达到了9. 1 亿,活跃渗透率达到79.6%。越来越多的一二线年轻人正在成为这个平台的高频用户。

一二线增长盘的打开,与快手在下沉市场的基本盘优势,带来了日活与月活的双增长。面对增长乏力,目前越来越多的头部公司也开始调整策略,尤其最近五年,无论是消费还是泛娱乐内容,移动互联网产品覆盖的用户群正不断下沉到一线之外的地方。

包括快手、抖音在内,下沉市场成为重要的竞争之地。QM报告显示,过去一年,五线及以下城市的活跃用户,月均使用时长比去年同期调高了4.5%,其中短视频的活跃渗透率仅次于办公、支付、政务和浏览器,高于其他互联网生活类服务及其他娱乐应用。

超越在线视频短视频平台商业价值凸显

当用户规模创下高,短视频、直播平台开始从流量和广告收入,双向挤占在线视频行业的市场份额。

QM报告显示,短视频行业的广告收入在过去一年里提升了 29 个百分点,达到182. 1 亿,而在线视频的广告收入则下滑了近15%,降至132. 05 亿。

短视频在广告收入上超越在线视频,是移动互联网内容价值和商业价值的一次重要迭代,从某种程度上代表了短视频行业进入成熟期。

广告方面,仍以抖音占据较大份额,而快手在推出磁力引擎打通公域、私域流量之后,也开始奋起直追。据报道,快手不仅在 2019 年完成了 150 亿的商业化目标,且KA客户数量突破 2000 家, 2020 年在互联网广告市场上正在成为重要选择。

除了广告,直播电商成为短视频直播平台新的赛点。快手、淘宝直播、抖音成为三强,而前两者更是分别与苏宁、京东结盟,再加上拼多多默默用力,整个直播电商战场异彩纷呈。目前,以短视频、直播带货模式改造产业链,通过内容推荐助力源头货直销的形式已经被普遍接受,并促进中国电商行业用户规模突破 10 亿。

从内容互动价值到商业价值的延伸,也让短视频与直播渗透到现实生活的方方面面。无论个体、企业,还是行业、政府,都在借助新的内容形态与生态实现转型、增长与发展。而在所有短视频平台中,快手第一个喊出了深耕产业的目标。

深耕产业背后,是短视频直播平台对自己的再定位。一旦能够与电商、教育、文化、体育等行业深入融合,短视频直播平台将有机会摆脱娱乐属性,成为连接普通人日常生活需求的数字化入口,并在用户规模上创出新高。

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