微信视频弹幕都在发什么?我们为此扒了13万条弹幕 | 中国微信500强月报(2020.08)

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声明:本文来自于微信公众号新榜(ID:newrankcn),作者:新榜编辑部,授权转载发布。

本期看点:

“杭州交通918”重返榜首;

“泉道” 首夺升幅榜桂冠;

深圳时刻文化旗下“有趣青年”和“时尚青年”入选全“100000+”阵营;

“海报时尚”连续 7 月蝉联原创榜首;

“研报社”连续 2 月有 8 篇内容上榜在看数TOP20。

视频社交

受短视频热潮效应的影响,以图文内容见长的微信公众平台正不断衍生出形态各异的视频内容。

统计表明,今年 8 月,新榜全样本中推送过纯视频内容的账号已达到6.7%,该比例是 2019 年 9 月(2.5%)的 2. 7 倍。不仅如此,纯视频内容占全样本推文内容的比例,相比 2019 年 9 月也已攀升8. 8 倍。微信的内容生产正在逐渐趋向视频化。

进一步观察它们的数据表现可知,平均单个纯视频内容收获的点赞数和在看数约是图文内容的近 3 倍,且10min以上的视频内容明显增多。这或可说明,这些新兴崛起的纯视频内容在自身变得丰满的同时,还得到了远超图文内容的用户认可。

2 个月前,微信为这类内容开放了弹幕功能,以 8 月数据为例,29%的纯视频内容都含弹幕互动,弹幕内容以表情、拟声、情感等用词居多,用语较为接地气,民生、体娱和教育类的公众号最易收获弹幕。向阳而生的视频内容正在微信遍地生花。

1 概况

1.1 500 强数据概况

2 020 年 8 月, 500 强整体发布10. 4 万篇内容,共计收获36. 7 亿次阅读数,3457. 6 万在看数。

以公众号个体而言, 1 个 500 强账号日均发布1. 8 次,每次发布3. 8 篇,每篇约能收获45321. 36 次阅读(环比增加0.3%)和547. 6 次在看(环比下降8.8%),平均每106. 03 次阅读贡献 1 个在看。

平均单篇在看数自 3 月以来已连续下降 6 个月,本月降幅为8.8%,下降幅度较上月进一步扩大。平均单篇阅读数略微上涨,较上月增加0.3%。

1.2“杭州交通918”重返榜首

本月top10 仅发生 1 位换员,为“新闻坊”替代“中国基金报”,位居第十。十强账号中,文化类势头依旧,独占 4 席。

民生类账号“杭州交通918”本月强势发力,发布次数较上月增长1.22%,推文 248 次共计 1610 篇,平均阅读数提升8.59%,平均在看数提升10.59%,两项重要评估指标升幅明显。

位居第三的财富类账号“央视财经”和第四的民生类账号“广东公共DV现场”本月 10 万+篇数大幅增长,涨幅分别为13.94%和20.98%。

1.3“泉道” 首夺升幅榜桂冠

本月升幅榜十强,教育类、文化类、体娱类账号平分秋色,各占据升幅榜 2 席,文化类账号“泉道”为 500 强新面孔,且首次进入升幅榜十强,与“江苏招生考试”占据升幅榜榜一、榜二位置。

体娱类账号“柚子说球”主写足球、篮球相关资讯, 2 篇文章阅读数达 10 万+,实时跟进当前热点赛事,切实分析各场比赛的情况,深受读者喜爱。本月排名较上月上升 230 名 ,位居升幅榜第三。

乐活类账号“生活佳选”首次进入新榜微信 500 强,较上月进步 157 名,位居升幅榜第七。

1.4空降榜“虚位以待”

本月未有公众号空降 500 强。

新榜将把空降微信公众号纳入专门样本研究库,以探究其名次升降的具体原因,以及数据真实性。(空降账号指的是未出现在上期全样本当中的账号,主要为新入库账号,早已入库而上月未推送信息的账号亦有可能进入该名单)

1.5 500 强门槛:887.6

本月 500 门槛指数为887.6,较上月下降0. 8 个点, 500 强门槛指数在连续上升 2 个月后出现回调趋势。

居于中位的公众号为文化类的“男孩派”,本月推送 31 次 93 篇,每日推送 3 篇内容,平均阅读数为52572,在看数为53136,新榜指数为910.7。

居于末位的企业类公众号“富兰克林读书俱乐部”,本月推送 31 次, 155 篇,平均阅读数为22561,在看数为53862,新榜指数为887.6。

以中位公众号为分界线,尾部公众号的分布密集程度是头部公众号分布的5. 2 倍,头部优势保持不变。

1.6指标冠军

相比 7 月,微信 500 强账号指标冠军中的发布次数、阅读数、原创篇数 3 项指标均有上浮,发布篇数、在看数 2 项指标均有下降。

“中国搜索”以总发布 309 次,日均发布9. 97 次的推文体量,蝉联发布次数榜榜首。

“杭州交通918”总发布 1610 篇,总阅读数 6266 万次,以绝对优势收获发布篇数及总阅读数榜第一。

在看榜前三均未发生换员,依次为“洞见”在看数 170 万,“有书”在看数 151 万,“占豪”在看数 123 万。

“券商中国”以 250 篇原创内容取代“YY新闻”重回原创榜首,“百姓关注”以 240 篇原创跻身原创榜前二名。“ 1818 黄金眼”以 229 的原创篇数替代原来的“FLIGHTCLUB中文站”位居第三。

1.7全“100000+”共计 6 席

本月全“100000+”阵营较上月增加 1 席,共计 6 席,分别为“冷兔”、“新闻哥”、“时尚青年”、“有趣青年”、“好奇博士”、“招财大牛猫”。

值得一提的是,“时尚青年”和“有趣青年”都为深圳时刻文化传播有限公司旗下账号,主要以漫画形式来讲述当代青年的情感及生活,平均每天发布一篇,颇受读者关注;另外,旗下同矩阵账号“摩登小姐”和“摩登人类”亦榜上有名,分列 500 强 308 名和 422 名。

1.8 500 强原创比例较上月略微下滑

原创十强门槛为87.9%,比 7 月上升0. 4 个百分点。但 8 月 500 强整体原创比例为16.8%,与上月相比略微有所下滑,环比下降0.5%。

时尚类账号“海报时尚”本月发布 153 篇原创内容,原创比例达98.71%,连续 7 月蝉联原创比例榜首。原创十强中体娱类账号最多,占 5 席。

1.9阅读原文使用概况

本月共有 475 个 500 强账号在 28111 篇内容中添加阅读原文链接,使用“阅读原文”位置的公众号较上月增加 7 个,图文使用比例下降2%。

本月未出现新晋站点,引导至微信内容的比例较上月小幅增加,增幅为0.45%。

1.10“研报社”连续数月稳居阅读比冠军

本月在看比例榜冠军“研报社”的在看阅读比为27.17%,较上月上升1.54 %。“冯”,以9.18%保持第二。

在看比例top10 仅发生一位换员,情感类账号“黎兜兜”取代文化类账号“有书”进入前十。

1.11在看数top20:“研报社” 8 篇内容上榜

8 月无在看 10 万+内容,且 500 强整体发布内容中的在看数峰值较上月下降 8735 次,约比上月峰值下降13.6%,用户越来越吝惜于点击“在看”。

“视觉志” 8 月 5 日晚 10 点发布的原创内容《「张玉环杀人案」改判后,他的前妻上了热搜》,作者了描述张玉环伸冤有果后,其前妻、律师等人撼动人心的坚持和善举,感动了万千读者,让大家看到人性的美好,发文 3 天收获 55319 次在看。

股市资讯类账号“研报社”延续上月上榜趋势,在看数top20 内容中有 8 篇上榜。

2 分类表现

2.1类别冠军: 2 类别发生换员

8 月 500 强类别分布于不含楼市和文摘在内的 20 类,有 2 个类别冠军发生换员,分别是职场类“Police”取代“爱折腾的壹休”,文化类“洞见”取代“中国搜索”。

2.2类别分布

8 月 500 强类别前 5 分别是民生( 95 席)、体娱( 70 席)、文化( 60 席)、教育( 43 席)、情感( 42 席),共占据 500 强席位的63.8%。

资讯类与生活类账号比例为1:1.27,差距较上月略有缩小,具体表现为资讯类下的财富、民生、科技、创业、教育、企业六类别都有增加,而生活类旗下的健康、时尚、情感三类别都有所减小。

3 热点回顾

8 月,国内时事方面,我国一箭三星发射成功、解放军台海军演及新冠疫苗的进展都颇受关注;国际方面,中印边境冲突、特朗普对Tictok和微信发布的禁令、孟晚舟引渡及黎巴嫩首都爆炸亦牵动人心。

4平台观察

相比图文,视频内容更符合当下快节奏生活的碎片化场景需求,大脑对可视化内容的接收处理比纯文字更快,同时视频给人的感知更加立体化。

随着短视频热潮效应,以图文内容见长的微信公众平台也在不断加码视频内容,早在 2018 年 4 月,微信公众号后台便支持单独推送视频消息,至今已历经两年多的迭代,从版权保护、界面样式、功能使用、交互体验、流量倾斜等多方面优化升级: 2019 年 8 月视频原创声明功能, 2020 年 2 月在“常读订阅号”一栏最左侧增加了“视频”入口, 以及优化视频内容的分享样式、新增“视频标签推荐”功能等, 2020 年 7 月,以纯视频形式发送的内容(以下简称纯视频内容)又新增了弹幕功能。

那么,近一年来纯视频内容发展趋势如何呢?最近新增的弹幕功能使用情况又是如何呢?

4.1过去 12 个月纯视频内容一路高歌猛进

在视频内容的赛道中,微信公众号的加入相对其他平台要晚许多,但近一年来微信纯视频内容一路高歌猛进,至今年 8 月,新榜全样本中使用该功能的账号已达到6.7%,该比例是 2019 年 9 月(2.5%)的 2. 7 倍。

纯视频内容占全样本内容的占比也呈现大幅增长趋势,由 2019 年 9 月的0.4%攀升8. 8 倍,至今年 8 月已高达3.5%。可见,纯视频内容在公众号内容池中的体量正呈倍数式增长,其在微信公众生态中的发展不容小觑。

为近一步探究纯视频内容的运营情况,新榜选取2020/08/01-2020/08/ 31 全样本中的纯视频内容进行探究。

4.2 8 月纯视频内容概况

新榜监测样本中, 8 月共有 724064 个账号发布了 32673242 篇内容,其中纯视频内容有 1135913 篇,占全样本内容的比例为3.5%,涉及账号 48459 个,占全样本账号的比例为6.7%。也就是说,每 100 个账号中就有 7 个账号会发布纯视频内容,每 100 篇文章中就会出现 4 篇纯视频内容。

进一步统计,这些纯视频内容的平均观看数为993.2,平均点赞数为25.7,平均在看数为25.0,而全样本内容平均阅读数、平均点赞数、平均在看数分别为1030.2、8.8、8.5,可见,兴起不久的视频内容传播覆盖度比沉淀了 8 年阅读习惯的图文内容低很多,代表了喜爱度和分享意愿的点赞和在看指标却是高出许多,可以期待,势头渐猛的纯视频内容或将解救公众号近年来数据式微的困局。

4.367%的纯视频时长分布在1min-10min之间

与抖音快手的超短视频概念不同,微信纯视频内容时长相对较长。 8 月纯视频内容中(不包含腾讯视频),仅有4%的视频时长为15s以内的超短视频,19%的视频时长短于1min,67%的视频时长分布在1min-10min之间,94%的视频时长短于30min,平均单个视频内容的时长为4.4min。

相较去年 9 月, 2020 年 8 月推送的纯视频时长整体还要偏长,主要表现在时长为15s-2min的视频减少,时长10min以上的视频增多,公众号运营者们似乎更青睐于用几分钟的中长视频承载更为丰富的内容。

4.429%的纯视频内容获得弹幕互动

弹幕是用户基于视频时间线的互动评论能力,作者可以在上传视频时开启,群发视频消息后即生效,如有用户在视频消息页面发表弹幕,作者可在后台对弹幕进行查看、删除、优先展示等操作。

那么弹幕功能的使用情况究竟如何呢?弹幕通常都发些什么呢?

新榜监测到 8 月非腾讯视频(腾讯视频内容不支持弹幕功能)的 525826 个纯视频内容中,有 15518 个视频获得弹幕互动,占比29%,这些视频共获得 138063 条弹幕,平均每个视频产生8. 9 条弹幕。

对这 138063 条弹幕内容进行热词分析发现,弹幕中表情、拟声、情感等用词居多,用语较为接地气,热词中出现最多的为“老师”,与“太康教育”等教育类公众号所发布的老师进行授课教学的视频内容相关。

4.5超 6 成的弹幕发送时间集中在15s-1min

对 8 月纯视频内容产生的 138063 条弹幕的发送时间进行研究,发现13.8%的弹幕发送于0-5s,部分用户存在弹幕先行的习惯,35%的弹幕发送时间是在视频开始后的15s内,96%的弹幕在视频播放的1min内就会发送,视频播放至1min以后,仅有4%的弹幕产生。弹幕发送时间均值在32s,超 6 成的弹幕发送时间集中在15-1min(或与视频本身的时长也有关)。

4.6民生、体育、教育类账号更易获得弹幕互动

什么类型的账号和视频更易获得弹幕互动?对获得弹幕的这 5566 个账号类别分布进行统计发现,较发布过纯视频的样本账号而言,民生、体娱、教育类账号占比最多,分别为7.9%,7.3%,5.8%,对这 15518 个获得弹幕的视频标题进行词云分析发现蜡笔小新、每日、爆笑、世界、故事、七夕、动画等词出现频次很高,由此可见,令人轻松愉悦的泛娱乐类内容,以及容易引发讨论的民生和教育类内容最易获得弹幕互动。

4.7视频弹幕数TOP10 账号,全为幽默文娱类账号

哪些账号获得的视频弹幕数最多呢? 8 月获得弹幕的账号中,获得弹幕数最多的账号为幽默类账号“六点半”(原“陈翔 6 点半”),“六点半” 8 月共推送了 29 个纯视频,视频平均时长为2.3min,共获得 5824 条弹幕,平均单个视频获得 201 条弹幕,平均播放数为 56 万+,视频主打生动有趣的情景剧,以诙谐的语气、匪夷所思的剧情发展、行为夸张自带喜感的人物形象,引起弹幕讨论。

在视频弹幕数TOP10 的账号中,文摘类账号占据 5 席,文摘类账号视频展现形式以动画短片居多,视频以人物的正能量行为,烘托情感氛围。

综上,微信公众号在视频领域的发展局势健康良好,创作者热情和观看者兴趣供需两端都呈良好势头,也期待微信官方推出更多更具视频特性的功能和玩法。

样本说明:

微信公众号样本数:1574102

监测范围:2020年8月1日至8月31日

截止时间:2020年9月3日12时整

本次统计共获取32673242(3267万)篇图文样本,这些图文共获取33,790,962,556(337亿)次阅读,289,370,802(2.9亿)次在看。

指标说明

核心指标:

新榜指数(NRI):综合评估“发布”、“总阅读数”、“最高”、“头条”、“平均”、“点赞”等各项客观指标,是新榜的排名依据,具体算法请登陆网站(newrank.cn)在“关于我们”中查看。

其他指标:活跃比=发布过至少一篇内容的账号个数/样本账号总数(活跃比用于评价账号组在某时段内的活跃比例,能有效观察该组账号中僵尸账号的比例)

常规指标:为方便理解及对照,报告主要呈现了发布次数、发布篇数、平均单篇阅读数与平均点赞数四大指标。

请认准由新榜(newrank.cn)认证出品的中国微信 500 强月榜、年榜。

自 2014 年 9 月以来,这是新榜首创出品的第 67 期月报。

相较于新榜每天出品的中国微信公众号影响力排行榜全类别日榜,月榜有以下两个重要的独家特征:

1. 作为中国移动互联网内容价值标准构筑者,新榜坚信,没有内容分类的排行榜是没有比照意义的,是缺乏对内容价值深入理解能力的表现。因此,在需要打破内容类别、实施跨界对比的月榜中,新榜特意引入类别权重(具体系数可在新榜网站newrank.cn上查询),尽可能呈现一个符合社会主流价值的中国微信 500 强生态面貌。

2. 由于日榜的数据统计截止时间统一设定为各公众号发布次日中午,部分后续传播数据无法有效计入。为了促进公平,新榜认证出品的月榜实施了回采,将日榜统计截止时间之后的后续传播数据计入在内。

以上两个重要的独家特征,使得新榜出品的中国微信 500 强月榜、年榜获得了最多广告主、代理公司、投资人的关注与重视,成为广告和投资市场上通行的定价参考标准之一。

恭喜本期入选的中国微信 500 强。

以“中国微信 500 强月度报告”为关键字在微信客户端检索可查阅往期报告。

请移步「新榜排行榜」(newranklist),查看 2020 年 8 月份中国微信 500 强详细榜单。

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