“快说车”成北京车展“黑马” 1.1万个视频总播放13亿次

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10 月 5 日,为期 10 天的 2020 北京国际车展正式闭幕。今年车展两个展区共接待观众 53 万人次,其火爆程度为全球汽车产业注入了信心。

首次线下参加北京车展的快手快说车”,今年主打“快Show车展 智在北京”主题,以线上线下丰富的活动,助力北京车展的观赏性和参与性,并在本次车展中迎来了超高人气。截至 10 月 6 日,快手“快说车”用户已累计生产了1. 1 万个车展相关视频,相关话题视频的总播放次数近 13 亿。

10 月 1 日当天,“快说车”还启动了 360 度全景直播“黑科技”,全方位助力车展线上直播。单场仅半小时直播就收获了31. 7 万观众,共赢得10. 2 万点赞。值得一提的是,作为时隔 19 年才得一见的“双节”,“快说车”还特意为展台换新了中秋套装。

此前,仅在 9 月 26 日至 9 月 28 日车展媒体开放日期间,快手上的车企和车咖直播总场次就达到了 73 场,累计直播时长 4326 分钟。而截至北京车展结束,所有车展现场相关直播的观看总人数已超过 926 万。

不仅是线上庞大的流量涌入,整个车展期间,快说车的线下展台也人气爆棚。截至 10 月 5 日闭幕,到快手“快说车”展台玩游戏赢礼品、用快手魔表打印照片,或拍摄视频的现场互动人数已超过 3 万人次。据不完全统计,整个展会期间的到访及宣传物料曝光已覆盖线下近 10 万车展观众。

“快说车”是快手推出的以短视频+直播为核心的官方汽车垂类社区,旨以精准的人群触达,助力品牌厂商抢占新平台流量洼地,共创汽车营销新趋势。自 2019 年 7 月“快说车”上线以来,一年多时间内热度持续飙升,不断为品牌赋能,开拓汽车行业新增长点。

作为本次车展最亮眼的短视频和直播平台,“快说车”一直致力于打造围绕汽车生活的完整内容的生态。目前,“快说车”相关矩阵共覆盖5. 5 亿粉丝,日活跃粉丝数达1. 5 亿,平均每天发布6. 5 万个作品,日均播放量达7. 4 亿,而在直播方面,快手“快说车”日均直播场次高达3. 5 万场、日均直播时长 3 万个小时,日均直播观众数达 3800 万。

在商业化方面,快手“快说车”则覆盖了四大营销场景,为汽车品牌构建营销新渠道。从Eye Max开屏、原创IP、直播转化,再到磁力矩阵,针对不同品牌营销需求,全方位打造多元化营销场景。截至今年 9 月,已有超过 20 家汽车品牌与“快说车”合作。

与此同时,新的汽车垂类创作者也在不断涌入,其中包含说车人、从业者、汽车媒体、MCN机构、汽车发烧友等,通过持续输出优质汽车内容,深度链接品牌与用户。目前,“快说车”的汽车垂类创作者已超过 14 万。

以公域流量实现广泛触达,并在私域阵地完成长效经营,是快手“快说车”的发展方向。通过“快说车”在本次车展中的出色表现可以看出,“快说车”蓄积的能量正在全面释放。未来,“快说车”将继续全力赋能品牌,帮助品牌探索短视频+直播营销新模式,为汽车营销提供新阵地。

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