8大重点,全面解读视频号频繁改版新变化,「运营手册3.0」来了

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声明:本文来自于微信公众号微果酱(ID:wjam123456),作者:Ceci Lee,授权转载发布。

国庆假期的大改版,再加上此前的陆续更新,视频号相对于四大模块上线时期发生了不少变动。所以,经过长时间的观察,以及对比《视频号运营手册1.0》和《视频号运营手册2.0》的内容,我们给即将或已经入局视频号的你整理了以下八点重要内容:

1、如何开通视频号?

2、账号认证条件发生了哪些变化?

3、改版后如何发布和设置内容?

4、视频号的推荐机制是怎么样的?

5、新功能衍生了哪些新运营技巧?

6、如何玩转视频号直播?

7、如何在视频号卖货?

8、使用视频号官方运营、剪辑工具的正确姿势

01

如何开通视频号

是的你没有看错,微信现在还没有全量开放视频号入口。所以尚未开通的用户除了可以耐心等待微信内测外,也可以在微果酱对话框回复【视频号申请】进行开通申请。

▲审核通过后会收到微信官方的消息通知

02

账号认证条件发生了哪些变化?

视频号认证如今分为兴趣认证、职业认证和企业机构认证三种,创作者可以根据视频号账号的主体身份选择合适的认证类型。每种类型一年有2次认证机会。

兴趣认证和职业认证都适合有线下身份的个人,或线下博主、自媒体申请。

企业和机构认证适合非个人主体(如政府机构、企业、品牌机构、媒体、社会团体等)申请。

1、兴趣认证从自媒体、博主、主播三大职业类目下选择不同领域媒体身份认证,选定后提交以下任一种证明资料即可:

•在对应领域持续发表原创内容,且微信视频号关注数1000人以上;

•在对应领域持续发表原创内容,且微信公众号关注数10万以上;

•在对应领域持续发表原创内容,且除微信外的其他平台粉丝数100万以上。

2、申请职业认证需满足以下要求:

•最近30天发表过1个视频号动态;

•已填写视频号简介;

•不同职业有不同的认证要求,提交在职证明、职称证明、作品荣誉证明、行业协会会员证明等材料证明影响力有助于提高认证成功率。

3、“企业和机构认证”是通过已认证的同名公众号为视频号认证:

•一个公众号只可以认证一个视频号;

•每个视频号每年有两次认证机会;

•由公众号管理员扫码确认;

•公众号名称需与视频号一致,管理员扫码确认后公众号主体信息将展示在视频号上;

4、认证成功后账号名称旁会得到相应等级的图标

03

改版后如何发布和设置内容?

1、 发布步骤

视频号主界面 点击右上角“人像” 进入账号后台 点击底部“发布新动态” 可选择拍摄或从手机相册选择 进入素材编辑页面 完成后跳转到发布页面 编辑后点击“发表”。

2、内容形式标准

•支持发表1分钟以内的短视频以及1-15分钟或30分钟的长视频,视频最短3秒,图片最多9张;

•视频单个最大1GB,图片单张最大20M;

•视频横屏尺寸为16:9(1080×608),竖屏为6:7(1080×1260);

•完成视频编辑后,在发布页点击视频即可选择系统生成的视频封面;

•以视频+文字为主,也可以是图片+文字;

•不能纯发文字,文案超过三行会自动折叠;

•文案编辑时可添加话题#xx#,可@提到某人(视频号内的博主);

•配文最多1000字,也可纯图片或视频发布;

•可添加公众号文章链接以及位置定位;

•视频号每天可以发布多条,不限次数;

•支持选择多个视频进行剪辑,支持分段拍摄;

3、封面和视频背景图设置

视频号主页封面图经测试最佳尺寸:1080*1080(尺寸比例为1:1),视频背景图尺寸:竖屏(1080*1260)。

主页封面设置路径:打开视频号 点击右上方“小人” 进入“我的视频号” 轻触顶部封面,即可更换。

04

视频号的推荐机制是怎么样的?

1、视频号的推荐机制

视频号的推荐机制分为人工推荐和系统数据模型推荐两种。

•人工推荐。人工推荐就是人工筛选下,进入推荐的内容,如果被人工筛选推荐,你会收到消息:你的作品已被推荐。

•系统数据模型推荐。系统数据模型推荐-系统根据算法推荐,依据完播率点赞率等数据,由系统自动推荐,此推荐不会通知到创作者。

2、视频号的算法机制

在《视频号手册2.0》中,果酱妹已经具体分析过视频号的“朋友点赞”机制和什么样的内容能上热门,其中“朋友点赞”在整个视频号算法机制里占比55%,兴趣推荐占比25%,热门推荐占比15%,附近推荐占比5%。

创作者们可以根据这个数据,配合果酱妹在《视频号手册2.0》里介绍的具体引流方法食用,为账号争取更多曝光机会。

3、怎么样的内容会被推荐

创新型的内容、具有新鲜度的内容,优质的内容,由真正的创作者用心做的内容,向用户传达的是一种好的生活方式,而非搬运、剪辑、抄袭的内容,或者用不健康的方式吸引关注的内容。

05

新功能衍生了哪些新运营技巧?

1、利用公众号推广视频号

以前公众号和视频号的唯一连接只有视频号底下的链接,现在创作者可以直接在公众号文章里插入视频号卡片进行传播推广,实现双向导流。

插入路径:公众号编辑页的右上角 选中视频号并点击进入 通过搜索插入目标视频号动态卡片。

image.png

一篇文章最多插入10条视频号动态。在手机端点开后,会自动跳转到视频号播放页面,不能在公众号文章页面播放。

微果酱视频号重磅更新,上线直播带货,这5大功能你都知道吗?#视频号#直播带货#更新视频号

p.s 视频号内容被公众号引用之后,会在视频号私信收到一条系统消息,提示视频被引用了。(所以不用担心自己的视频被盗用了也不知道)

如果不想被其他公众号引用,就不要在视频号隐私设置开启“允许公众号引用”按钮,这样就只有自己运营的公众号能引用,而开启后将会被所有公众号引用。

2、巧用“私信”维护运营和变现

视频号上线私信功能后,就和公众号“后台消息”一样,能与用户直接交流互动:固粉、卖货(课)转化、进行各种涨粉裂变活动,一系列在公众号经过试验的变现方式也可以在视频号得到试用。

另外,配合账号简介使用,贴出接商单需求后,品牌方能直接私聊,规避露出联系方式被平台处置的风险。

目前视频号“私信”的权限:

•用户可通过私信跟视频号主沟通;

•视频号主能主动给关注自己的用户发私信;

•仅支持发送文字和照片;

•无论是号主还是用户,在对方回复前只能发送3条文字消息;

•号主和用户都可以设置“不再接收对方消息”;

•聊天过程中有不妥的地方能点右上角“…”进行投诉。

3、利用简介“@别人”功能实现引流

在《视频号手册2.0》里,果酱妹介绍过内容和评论区的引流方式,如今更新后的视频号可以直接在视频号简介@其他视频号账号,点击会跳转到被@视频号的关注主页,同样起到了曝光引流的作用。

设置路径:视频号主界面 点击右上角“人像”按钮 进入“我的视频号” 点击右上角“…” 在设置界面点击头像昵称栏可进入修改视频号简介 输入@即可触发提醒视频号账号的功能。

4、巧用“私密账号”功能变现

视频号的“私密账号”功能除了将隐私的选择权让步给创作者,也为他们打造一个视频号“付费圈子”提供了技术支持,开启后用户在关注时需要申请,在博主同意后才可看到内容,所以将其创建成一个类似“知识星球”的知识付费阵地也不无可能。

而且视频号支持1-15分钟或30分钟的长视频,不限发布次数,用来传授干货绰绰有余。

“私密账号”功能开启位置:视频号“隐私设置”。

5、利用“置顶视频”引导用户观看

将较受欢迎或者需要提高播放量的视频置顶,可以在用户进入账号主页时以最快的速度抓住他们的眼球,从而点击右上角“关注”。目前每个账号最多可以置顶两个视频。

置顶路径:选中需要置顶的视频 点击视频右上角“…”更多选项 选中“置顶”。

6、利用“原声跟拍”蹭热度

视频号的“原声跟拍”功能和抖音快手类似,点击视频右下角音符图标即可进入拍同款,创作者可以借此从热门推荐上找一些中毒性传播的视频音频,进行跟拍,完成后将出现在“使用该原声的合集”中,蹭到热度的同时还免费占了一个曝光位。

另外,原声跟拍省去了创作者寻找合适配乐的烦恼,在刷视频的时候看中哪段配乐即可立即创作,节省不少时间。

image.png

06

如何玩转视频号直播?

国庆期间,视频号上线直播功能和打通小商店,成为近期以来的最大改版, 近日直播功能更是大范围放量,越来越多创作者开始在视频号涉水直播。

1、如何在视频号发起直播

目前视频号有两种直播方式,一种是原生直播功能,另一种是由绑定小商店发起的直播。

•原生直播的发起路径:打开视频号 点击右上方“小人” 点击底部“发起直播”

•从小商店发起直播路径:打开视频号 点击右上方“小人” 进入“我的视频号” 点击“我的小商店” 选中底部“功能”模块 点击“店铺直播”开始直播。

另外,也可以在小商店PC端(https://shop.weixin.qq.com)发起直播。

▲左图为视频号原生直播;右图为小商店发起直播

2、如何让大家知道你在直播?

如果是小商店发起的直播,在账号直播期间,用户从号主视频号首页点击进入小商店后,小商店昵称下方会出现直播间一栏。

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相比视频号的原生直播,入口较深,因为视频号的原生直播可以通过各个渠道在视频号乃至微信做曝光:

•设置直播预告,在“发起直播”选项中可选择“创建预告”,调好直播开始时间并点击创建,该预告将会出现在个人账号主页的头部位置,用户可以在此预约直播,预约后将会收到开播提醒。

创作者可以在此看到已预约人数,或者撤销直播预告。

•分享直播间到朋友圈和群聊,观众可以直接进入直播间,无需跳转其他平台。

image.png

•在开启直播前设置定位,带有“直播中”标识的直播间就会出现在“附近”模块的信息流,而且位置靠前。

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▲图一

除此之外,视频号显示“直播中”标识的流量入口还包括:

①视频号关注页顶部;

②“我关注的视频号”列表中;

③视频号动态卡片的账号名称旁。

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07

如何在视频号卖货?

1、卖货的第一步是关联小商店

要在视频号卖货,首先要做的第一件事就是关联微信小商店。关联后小商店入口将会出现在视频号个人主页。

绑定路径:打开视频号 点击右上方“小人” 进入“我的视频号” 点击右上角“…” 进入设置页,点击最下方“我的小商店”。

p.s.没有创建过微信小商店的可以点击“免费开店”,已有小商店的可按提示直接关联。

小商店所上架的商品都会出现在这里。用户从主页入口进入即可选购。

2、如何直接在视频号直播卖货

如上文图一所示,在发起视频号直播时,点击右上角“购物袋”标识,从小商店中选中并添加商品,生成后的直播间右下角将会出现“购物车”,运营者可以边直播边卖货。

3、没有货源也可以带货?

微信小商店目前处于起步阶段,店主比货品还多,不少视频号创作者因为没有货源一直对该功能望而却步,但现在小商店上线“无货源带货”功能,解决了他们供应链缺失问题,通过分销的方式,直接赚取佣金。

如何开启带货:进入“我的小商店” 点击“我要带货” 进入商品分销界面 点击“带货”即可一键上架到你的小商店。

p.s.选中具体商品点击进入即可查看具体佣金比例、详细产品信息以及货源平台。

据果酱妹观察,货品主要来源于京东、拼多多、有赞、唯品会、当当、麦宝等平台。

4、如何取消关联小商店

一个视频号只能绑定一个小商店,当想要更换关联小商店时,可通过以下两个途径进行解绑:

•在视频号主页打开小商店 点击“我的” 进入“设置” 选中“关联的账号” 即可看到“取消关联”的按钮;

•登陆微信小商店PC端后台 选中“基础信息” 即可看到“取消关联”按钮进行解绑。

08

使用视频号的官方运营、剪辑工具的正确姿势

随着视频号越来越像样,腾讯结合内部特色,开始给它配齐一个成熟短视频平台的标准公式:「平台+剪辑工具+管理后台」

1、“视频号助手”PC端后台

在手机上我们可以看到每个视频的具体数据,但要更直观地了解账号的涨粉情况,还需要通过“视频号助手”进行运营,而且PC端能有效提高操作效率。

p.s.在微果酱对话框回复“后台”即可获取视频号助手PC端地址。

如何活用“视频号助手”?

•查看账号每日净增数据(关注、播放量、点赞数、评论数),对视频内容的涨粉率一览无遗,及时调整内容方向和传播策略。

•在“关注者数据”中查看指定日期范围内的用户增长数据,作为账号增长情况的参考数据;

•在“关注者数据”中查看关注者画像(包括性别、访问设备、年龄以及地域分布);

•绑定多个运营者共同管理,短视频团队和公司账号必备;

•快速发布大内存视频,如今视频号可以发长视频,视频的大小自然随之增长,大内存的视频不便在手机剪辑,通过视频号助手可以在电脑剪辑后直接导出发布到视频号,方便快捷。

2、「秒简」APP

由于视频号的尺寸比较特殊,所以在其它剪辑APP上很难裁剪到最合适的尺寸,使用腾讯官方推出的视频剪辑工具——秒简,可以完美解决这个问题。(p.s.目前「秒简」APP仅限iOS端用户使用)

「秒简」APP的优势操作:

•输入文字或录音即可生成视频;

•AI剪辑自动套入配乐和模板;

•导出的视频尺寸就是视频号的标准画幅大小。

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