有品质、有风格、有情怀,靠做菜视频也能有两千多万粉丝追随

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声明:本文来自于微信公众号 KOL使用手册(ID:KOL-TOPKLOUT),作者:云缨客,授权转载发布。

4G的普及,智能手机的发展,让短视频这一新型内容赛道的竞争也空前激烈,美食、时尚等大众领域更引来各路达人争相涌入,如何在相同的题材基础上做出竞争力与亮点,成为制胜的关键。

美食博主@日食记 ,是一位老牌美食达人,几年下来,追随他美食视频的粉丝仅在微博平台就超过了2000万,是名副其实的美食领域门面担当之一。

短视频

他为什么能成为热门创作者?

看上几期@日食记 的视频,即使远离厨房的人也能感受到美食艺术之美,从他无数期播放量动辄过千万的视频评论里就能感受到。

小清新,安静,方寸之间,只需要静静地跟随视频,看着姜老刀一步一步呈现美食的生命之旅,除了偶尔压抑不住的吞咽口水的声音,整个观看过程,是极其宁静的,与很多“闹”的短视频截然不同,色调、剪辑、字幕、配音,都在追求减法,尽可能地靠近简洁素雅,突出庖厨之美。

@日食记 的视频播放量都很高,翻阅他的往期视频,最高的一期播放量超过8000万,放眼微博,也是经典之作,透过这期典型的日食记式视频,我们可以体会到他的独家特色。

中国传统文化中有“以小见大”的艺术手法,用一两个生活中的琐碎细节,可以折射一个人物的性格、一种人际关系、一种生活状态。这期视频就很好地使用了这种手法,表面是作者姜老刀为他的父亲做了一碗牛肉面,实际则是他与父亲的亲子关系的一种映射。在匆忙的生活间隙,用父亲教给自己的做法,为他亲自做一碗面,记忆拉回小时候父亲对自己的呵护与陪伴,白云悠悠,时光已经过去了数十寒暑。

很多人在评论里说自己哭了,这不是往常的馋哭了,而是感动哭了,美食通往的,是人们共通的情怀。

@日食记 的粉丝里,很多人除了看美食,还是那只白猫——@酥饼大人 的忠实粉丝,光是酥饼的粉丝,就已接近600万,在@日食记 的微博中,充满了与酥饼的互动,虽然并不真实,但却足够动人,很多老粉们就在酥饼的美照中隔空沉迷。

为什么就凭做菜的视频,就能有2000多万粉丝?@日食记已经为我们送上了标准答案:纪录片级别的品质、丰富的人文情怀、简洁清新的风格。那部牛肉面视频8000多万的播放量背后,有多少人反复去观看、回味,已难以统计。唯一确定的是这样品质的作品可以经受得住时间的考研,隔一个月、一年再看,依然是能令自己感动的好作品。

除了他,还有谁?

1、@破破的桥

@破破的桥 是一位北大毕业的博主,曾经出版过实体书,通过他的主页,我们可以大致了解到他的视频内容方向和风格。由于学养丰富、见多识广,他在微博上进行的图文创作和视频创作主要是偏深度分析的,领域涵盖时政、校园、国际新闻等多种领域。

他由一位高产稳定的图文博主转型视频博主只有几个月,但却创作出了四天875万播放、全站日榜第一的爆款视频《清华学姐:小事件如何爆出大流量》,作为当事学校隔壁高校的学子,他打趣清华大学已经是习惯行为。这次面对“清华学姐事件”,他除了带观众梳理了事件发展的前后因果,也以专业视角为我们分析了人物动因、社会效应等多方面的深层原因,这期视频成功之处主要不在“蹭”热点,更胜在专业深度。

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2、@原来是西门大嫂

她在多年前就已经是全网知名的“豆瓣女神”,中戏毕业,从事过电影编剧、戏剧制作人、广告制片人等多个职业。从事自媒体后,成为福布斯评选的“中国50大KOL”之一,有才有颜,就是对她最贴切的形容。

@原来是西门大嫂 在微博上有超过400万粉丝,是一位高产优质的视频博主和vlog博主,在她的视频里,可以看到和很多当红明星的同框,@刘昊然turbo 、@秦岚 、@张继科 、@陈坤 、@許光漢GregHan等,几乎各种咖位的明星,都可能出现在西门大嫂的视频里。

除了明星,西门大嫂还开设了“西门电台”,专注倾听粉丝的故事,为粉丝排忧解难;种草栏目,为粉丝挑选优质好物,找到捡漏窍门;vlog系列,分享自己的经历、思考,或者是和伴侣老杨的生活记录,温馨感人。

丰富的人生经历,坚实的知识积累,让她在自媒体届如鱼得水,屡屡创造佳绩,堪称网络红人届的最佳模板之一。

3、@考研政治徐涛

微博平台的包容性和多样性,让粉丝们不仅能在微博上看新闻、发段子,也能在线学习、在线求教,以@考研政治徐涛 老师为代表的一批专业教师在微博上找到了全新的教学方式。作为考研名师,徐涛在视频号上发布了一系列考研教程,也在微博上进行直播,帮助无数考研学子成功上岸。平时,他也会就一些时政热点或是生活趣事,进行分析解读,有料有趣,让他收获了五百多万粉丝,不仅是考研人,其他群体也在徐老师的微博受益匪浅。

同时,徐涛老师也是一位多才多艺的创作者,拥有一副好歌喉,时常献唱一些励志歌曲,为众多学子加油打气,也会录制一些自己日常生活的视频,与大家交流感情。

随着微博视频号的发展,我们期待着能够看到更多优质内容在微博呈现,挖掘越来越多优质的内容创作者。

更多优质内容创作者背后的故事,我们下期再见。

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