视频号首期月报正式发布!| 中国微信500强月报(2020.11)

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声明:本文来自于微信公众号 新榜(ID:newrankcn),作者:NEWRANK,授权转载发布

这是新榜首创出品的第70期中国微信500强月报。

从本期开始,报告将分成公众号和视频号两部分,依托公开页面数据,分别回顾新榜样本库内上月综合表现最佳的TOP500账号(不含时事政务类)。

本期看点:

视频号篇

1.1个500强视频号月均发布55.7个作品,平均获赞能力为1.2万赞/作品;

2. “长春奇点”摘得11月视频号500强桂冠;

3. 情感、音乐和生活是视频号500强三大强类别;

4. 财经和科技类账号无缘入围本月500强。

微信公众号

公众号篇

1. “央视财经”蝉联榜首;

2. “津云”夺得升幅榜冠军;

3. “腿姐考研政治课堂”首次进入500强和全“10w+”阵营;

4. “研报社”有12篇内容上榜在看数TOP20。

一、视频号月度概览

1.1视频号500强数据概况

11月500强视频号整体发布2.8万个作品,累计收获1.8亿次赞。单个500强账号月均发布55.7个作品,也即一天约发布1.9个作品;他们的作品获赞能力强,平均单个作品可获1.2万次赞。

1.2“长春奇点”摘得11月视频号500强桂冠

情感类账号“长春奇点”,是本月500强的冠军,共发布60个作品,获得347万次赞,平均单个作品收获5.79万次赞,新榜指数为1000.2。该账号主要以通俗易懂的语言去讲述号主在生活或情感方面的感悟,内容选材一致,剪辑手段统一,获得大量读者情感共鸣。

“一禅小和尚”和“开心的奇点”分获二三位。值得一提的是,从视频内容来看,季军账号“开心的奇点”和冠军账号“长春奇点”内容调性相仿,且为同一真人出镜。

十强账号中,情感类账号占据5席。

1.3冠军指标

新榜选取发布作品数、获赞数及十万赞作品数三个指标进行统计排名,试图找出当月发布体量最大、获赞能力最强、以及十万赞爆款作品最多的视频号。

本月位于发布作品数前三的账号分别是“男神榜单”、“海报视频”及“广场舞音乐吧”。“男神榜单”以平均每日发布24.7个作品,累计发布742个作品,排名第一。纵观“男神榜单”发布的内容,多是搜罗的帅哥视频合辑。

而获赞数榜和十万赞作品数榜的冠军都来自于十强账号,分别是获赞347.1万的情感类账号“长春奇点”和拥有22条十万赞原创作品的游戏动漫类账号“一禅小和尚”。

1.4类别冠军

新榜基于账号认证信息及发布内容,将监测样本划分至24个垂类。剔除不纳入统计的时事政务类账号,本期500强账号分布在不含财经类和科技类在内的剩余21类。以下是各垂类的冠军账号及在总榜中的对应排名。

1.5500强类别分布

到底哪个视频号创作领域更有潜力?新榜将本月500强账号按类别进行统计,发现情感、音乐及生活类账号入围最多,共计252个账号,占据500强的半壁江山。

1.6十万赞作品TOP20

在11月500强账号群体发布的内容中,共有718个作品获赞数超过十万,占500强发布体量的2.6%。由于新榜无法获悉这些作品的真实点赞数,故选取评论数最高的20个作品进行展示。排在榜首的内容是 “木雕玲儿18705056810”于11月1日发布的木雕展示作品,通过视频和读者进行评论互动,让大家支持手工艺人,共收获54365条评论。

二、公众号月度概览

2.1500强数据概况

2020年11月,500强整体发布8.8万篇内容,较上月小幅增加,收获30.6亿次阅读,2419.5万次在看。整体阅读量自7月以来连续5个月下降,较上月减少0.8亿次。

以公众号个体而言,1个500强账号日均发布1.38次,每次发布4.24篇,每篇约能收获44502次阅读(环比下降1.3%)和414.6次在看(环比下降4.9%),平均每126.47次阅读贡献1个在看。

总体来看,本月总阅读量和总在看数仍然呈下降趋势,以今年2月总阅读量(41.5亿次)和在看数(5804.9万)为基准,降幅分别达26.27%与58.32%。

2.2“央视财经”蝉联榜首

本月TOP10有1位发生换员,为位居第九的“新闻坊”替换“FM93交通之声”。上月第二“中国经济网”和上月第五“丁香医生”互换位置。

十强账号中,文化类依旧独占鳌头,占据4席,财富类紧随其后,占据3席。

“央视财经”本月蝉联500强榜首,共推文278次,发布543篇,发布次数与发布篇数分别较上月上涨6.92%和2.45%。其头条阅读数较上月上升1.08%。

位列第二的健康类账号“丁香医生”本月发力,排名上升3位,发布篇数上涨15.23%,共计348篇,为TOP10中发布篇数涨幅最高的账号。其文章总体阅读量逆势上升,涨幅11.10%,在看数也较上月上升5.27%。

阔别两月重回TOP10的“新闻坊”表现亮眼,本月发文699篇,阅读数较上月增长18.99%(共计收获2689.9万)、头条阅读数提升35.43%(共计收获1325.8万)、10万+篇数上涨34.48%(共计80篇),发文内容紧贴上海本地资讯,实时发布最新消息,获得读者较大关注。

2.3指标冠军

本月各类别TOP3未发生太大变动。发布次数榜、发布篇数榜榜仅探花位置发生变化,在看数榜的第二和第三名发生变化,阅读数榜未发生换员,原创篇数榜的冠军发生换位。

“央视财经”、“经济日报”分别以总发布278次(日均推送9.27次)和217次(日均推送7.23次)继续蝉联榜首和榜眼。“津云”则以发布201次,日均推送6.7次挤入该榜前三,位于第三位。

“中国基金报”总发布893篇,日均推送29.8篇文章,扩大了上月的优势,本月以超榜二“中国搜索”112篇发文数的优势继续占据发布篇数榜冠军。“中国经济网”以本月发布775篇文章,日均发布25.83篇重返榜单第三。

阅读数榜前三保持不变,“央视财经”以3695万(超榜二735万)的总阅读数夺得第一,第二“中国搜索”收获2960万次阅读、第三“中国基金报”收获2940万次阅读。

在看数榜,“洞见”仍然凭借148万次在看的绝对优势稳居第一,第二“冯”和第三“有书”本月再次上榜,在看数分别为80万和67万。

原创榜竞争最为激烈,“百姓关注”时隔一个月重返榜首,共发布219篇原创内容,仅比第二名多1篇原创内容。“券商中国”本月持续发力,较上月多发布20篇原创内容,共计218篇,保持第二名紧追“百姓关注”。“新闻夜航”本月发布了214篇原创内容,位于第三。

2.4“津云” 夺得升幅榜冠军

本月升幅榜十强,财富类账号势头最强,占据3个席位,民生类账号其次,占据2个席位。

民生类账号“津云”本月上升903名,夺得升幅榜榜首,时隔一个月,再次进入500强,位居87名。该账号聚焦实时民生资讯、热点事件和天津的本地生活,当月发布595篇文章,阅读量896.0万,每篇文章平均阅读量1.53万,环比上涨168.4%。

教育类账号“腿姐考研政治课堂”本月进步562名,位居升幅榜第二,首次入围500强。该账号本月共发文32篇,阅读数篇篇10万+,总阅读数较上月环比上涨80.65%。研究生考试临近,该账号发布的内容主要针对考研政治科目的干货,因此收获大量关注。

2.5全“100000+”共计7席

本月阅读数全“100000+”阵营席位增加1名,总计7席,其中有两个新面孔,分别为“腿姐考研政治课堂”和 “摩登人类”。“新闻哥”时隔1个月重回阵营, “冷兔”、 “好奇博士”、 “招财大牛猫”则为常驻成员。

2.6类别冠军:4类别发生换员

11月500强类别分布于不含楼市和文摘在内的20类,有4个类别冠军发生换员,分别是民生类“新闻坊”取代“杭州交通918”,教育类“中国日报双语新闻”取代“学生安全教育平台”,体娱类“新浪娱乐”取代“娱记在线”,文摘类“甄选好物分享”取代“爱的家园”。

2.7在看文章TOP20:“研报社”12篇内容上榜

11月在看数最高的内容为“正和岛”11月26日发布的《任正非在荣耀送别会上的讲话(泪奔)》,收获71181次在看。该文为11月25日任正非在荣耀送别会上的讲话,在美国对华为一波又一波严厉制裁下,华为为了更长远的发展,将荣耀的业务全数剥离华为,任正非就是在这样背景下带着对荣耀的不舍和壮士断腕的决心,希望荣耀未来一路走好。

本月在看文章Top20中,“研报社”有12篇文章上榜,超过半数,上榜内容均围绕当下的时事新闻,结合热点内容进行剖析和解读;其表现最佳的内容为11月24日发布的《芯片,产能全线紧缺!》,在看数33962,讲述了芯片行业当前的现状,在产能制约下供不应求缺货严重。

数据说明:

监测范围:2020年11月1日至11月30日

截止时间:2020年12月3日12时整

详细数据说明请参见新榜网站

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