一场流星雨,视频号直播刷爆朋友圈!还是微信老套路!

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声明:本文来自于微信公众号 今日网红(ID:zhhjrwh),作者:王小红,授权转载发布。

一场超百万观看的流星雨直播证明,朋友圈里,亘古不变还是转发许愿。

12月13日晚至14日凌晨,摄影师李政霖在视频号开启双子座流星雨直播,吸引了超百万人的观看,成为微信视频号第一个破圈的爆款直播。

而此时距离视频号上线直播功能仅2个月时间,其发展速度之快,也让外界对视频号抱以期待。

从视频号自身来说,基于社交属性的内容生态带有鲜明的UGC色彩,但当外界把关注点集中到变现、商业化上时,留给视频号的也是一个进退两难的抉择。

正如当年微信支付用一场红包,席卷了支付宝多年的成果,视频号之后会不会复制当年的奇迹,来一场大爆发呢?

一、转发这场流星雨

转发这条“锦鲤”,转发这道“彩虹”,甚至是转发这张“杨超越”,让朋友圈许愿成为一门玄学,而近日,一场转发许愿再度刷屏,以直播的形式、引发了超百万名网友在朋友圈看“流星雨”。

12月13日晚上9点,在摄影师李政霖的微信视频号里,他开启了一场“陪你去看双子座流星雨”的直播。

这是一场已经有预告的流星雨。

早在半个月以前,各大媒体就纷纷已经开始宣传这场流星雨,从“2020年最后的天文盛宴”、“全年流量最大的流星雨”到“最美流星雨”等等。

而在开播以前,李政霖也提前在视频号连续发布了2个直播预告视频。视频预热带上了“直播间欢迎大家来许愿”,在李政霖的视频号顶部也早早地挂上了“直播预约”按钮。

当晚9点20分,李政霖和其团队在云南香格里拉的巴拉格宗开启直播,空旷静默的星空点点,偶尔划过或大或小的流星。

但没想到的是,当天这场直播成为了朋友圈爆款,好友们你纷纷转发这场流星雨,并留言“希望2021年能成功上岸/脱单成功/找到喜欢的工作/世界和平……”

凭借一场流星雨,李政霖当晚直播间累计在线人数超过百万,最高峰值时同时在线人数1.5万+,点赞量超过230万;评论达17.9万次,分享次数12.7万次。

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同时,除了在直播间里和转发朋友圈许愿外,还有许多网友直接联系李政霖的微信账号,至今在李政霖的视频评论下方,仍有评论写到“怎么微信还没通过……”

李政霖在出圈后接受媒体的采访中也表示,“我个人微信号无法承载这个流量,就现在加我的很多,还有包括视频号来私信的,已经炸了,私信的我根本就看不完。”

而此时距离视频号直播,才刚刚过去2个多月,这场许愿流星雨,也成为了视频号第一个破圈的爆款直播。

二、上线2个月,熟悉的套路

今年10月初,微信视频号上线了直播功能,彼时小红曾向接近视频号内部人员求证,直播功能还在灰度测试阶段,内测覆盖范围较小,随机开放。

虽然不能打赏、没有美颜,但能点赞、能带货,还能无限制转发到群聊和朋友圈,视频号的功能很快引起了业内人士的关注。

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据不完全统计,从灰测至今,视频号直播共改版达到11次,其中,最频繁的改动在于整个视频号内容与微信生态的打通上:发现页的一级流量入口、“朋友在看”的社交链流量抓取、朋友圈置顶分享直播的强曝光效果……

此前普遍最关注的问题,微信的巨额流量怎么流入视频号。而就目前来看,视频号也找到了它最合适的且最擅长的方式,基于社交属性沉淀做“转发”营销。

首先,功能上就十分“社交”。目前,视频号的展示版块分为“关注”、“朋友点赞”、“推荐”和以符号显示的“附近”。

无论是支持无限制地分享到朋友圈或者微信群,还是怎么都点不完的“朋友在看”红点,微信视频号意图通过用户关系链实现更大社交面的触达。

其次,在变现上,目前微信视频号的明显优势就在于:能够通过视频号的短视频内容、直播内容完成引流,并以微信社群或者朋友的形式实现社交沉淀。

除了这场流星雨,之前视频号也有一些带货的案例出现——

「灵魂有香气的女子」李筱懿:3小时成交190万

11月10日,公众号「灵魂有香气的女子」创始人、千万畅销书作者李筱懿也在视频号开启了直播带货首秀。

这场直播带货的首秀数据有更直观的销售额数据,也刷新了前一天刘筱的成绩:直播3小时观众达到6.5万人,喝彩达34.1万,订单量达近两万单,码洋(图书销售总额)价格在190万左右。

「时光雕刻大师傅」:视频播放量5500万

12月初,“时光雕刻大师傅”展示一位母亲照片修复对比的一条视频,播放量达5500万,点赞量达225万,引流6000人至个人微信号。

据了解,“时光雕刻大师傅”有5年老照片修复经验,曾在抖音快手做内容,目前带着10个人的团队已正式转战视频号,仅几个月时间,共累计粉丝8.8万粉丝,变现30万元。

「一禅小和尚」:视频号粉丝数破200万

12月8日,视频号“一禅小和尚”粉丝数突破200万。数据显示,自“一禅小和尚”入驻微信视频号以来,单条视频最高播放量接近3亿,点赞量已超过1000万次。

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此外,在传播和用户体验上,这场流星雨直播的刷屏,更是让人闻到了熟悉的味道。

在2015年之前,国内移动支付市场领域还是支付宝一家独大。但是就在2015年春节前10天,微信上线了一款有小团队打造的轻量级产品——新年红包!

那年春节,智能手机用户几乎都在向朋友讨新年红包,各种群聊里也充满了瓜分拼手气红包的欢乐。

根据腾讯(0700.HK)官方公布的数据,从除夕到初八,超过800万用户参与了抢红包活动,超过4000万个红包被领取,平均每人抢了4到5个红包。

而这一被马云称之为“珍珠港偷袭”的打法,让微信在移动支付市场站稳了脚跟,后续又通过打车补贴等一系列手段,慢慢在移动支付市场形成与支付宝分庭抗礼的格局。

当然,这场流星雨并没有达到当年“全民传播”的效应。但值得注意的是,尽管腾讯在直播上做了诸多尝试,但视频号的直播功能上线仅2个月,从传播上就已经远远超过了其他产品。

“微信红包”的玩法之后会不会出现在视频号上?小红也不敢设想,毕竟背靠“万物可联”的微信生态,视频号已经势如猛兽。

三、视频号能成吗

相比于其他的短视频产品,视频号的更新速度之快令人咂舌,其主要原因在于,随着直播电商逐渐常规化、抖快攫取用户规模速度加快,留给视频号的时间也不多了。

对于视频号到底能不能成,业内也有不同的观点。

“我们还是很看好视频号的。”某家机构负责人告诉小红,“虽然起初的直播体验,可能相比其他直播平台来说没那么好,但胜在调整改版速度很快。而且流量入口对我们这类(私域流量为主的)机构来说,转化也更方便了。”

12月8日晚,“乱翻书”作者潘乱和“极客公园”创始人张鹏一起出镜做了一场视频号直播,直播结束后,张小龙更是在最后发出了“连麦”的邀请,也被许多人理解为秀场直播“连麦”。

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“随着未来可能像打赏、连麦等等这些功能的不断完善,可能视频号的内容也会迎来一次大爆发。”另一家机构运营人员CC表示,“这个时候,能够沉淀的社交属性就显得十分优越了。”

此外,对于原本就长期驻足在微信公众号的图文内容创作者来说,视频号的出现,也为他们适应视频化趋势提供了转型的机会,同时也不用放弃已有的流量阵地。据小红观察看到,目前已经有多个订阅号大V在发稿中带上了视频号插片。

但也有反对的观点,很多公会和机构对视频号的观感并不好,认为腾讯系直播“调子都比较高,很难接地气”。

而更令人疑惑的是,视频号似乎在内容和电商上摇摆不定,打法也相当保守——

一方面,视频号似乎并不想那么快把“商业化”放上台面,追求“打通生态”。

此前有接近官方的知情人士透露,视频号做直播并非一时起意,“把直播功能当做串联器,将视频号、小程序、公众号等串联起来,打通微信生态。”

没有个性化的用户偏向, 直播功能面向12亿微信用户,以达到“让他们需求在整个产品生态链中能得到满足”的目的,“电商、娱乐、记录生活等都可成为开播的内容。”

但就涨粉和变现来看,近段时间内,微信视频号上也涌现出一些以公众号转型、微商、甚至是MCN机构在视频号上取得成功的案例,或许跟视频号所期待的大相径庭。

有商家也向小红透露称,“视频号上的农产品也很好做,类似以往的公众号‘助农’。通过商店申请后挂链接就行,一天少说能买个几百单,好一点几千单也没问题。”

可以看到,用户与视频号在整个产品走向上或许还差点默契。产品想走生态路线,但电商为主的用户却按耐不住,也创造了大量流量和变现。

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另一方面,微信视频号做内容步子又很慢,本质上也没有差异化内容出现。

视频号虽然目前已经开放了内容服务专区,但仍未公开地对外招募机构、商家,同时内部还在不断打磨产品,也得以看到它对UGC内容价值的坚持。

而此前7月,视频号曾在广州召集了一批短视频MCN机构,也被业内视为视频号抢占内容创作者的信号。但外界更看重的,或许还是怎么涨粉、怎么变现,这一点上视频号又给不了太多实质性的帮助。

但更糟糕的是,无论是UGC还是PGC,在视频号上并没有出现差异化内容,甚至很多内容都是从快手和抖音上分发而来。

此外,12月9日晚,官方发布消息称,红包功能支持满足已开通视频号、并完成视频号认证的个人创作者定制专属红包封面,专属红包打开后可点击跳转到创作者的微信公众号主页。

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也有猜测,随着新春佳节的到来,或许你的群里将会迎来一大波视频号百年红包,以实现视频号的裂变推广。

但无论如何,当年那场“移动支付”争夺战,能否再次重演,也相当令人期待。

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