内部文件泄露!付费推广视频号,官方终于给出打法

普通用户: 0 淘币
VIP会员 : 免费
享免
下载说明: 下载过程中遇见问题,请联系客服微信:***** QQ客服

声明:本文来自于微信公众号 锌榜(ID:znrank),作者:黄亚男,授权转载发布。

近日,锌榜发现,视频推广官方小程序已经全面开放。无论是企业或个人,均可以通过这个官方通道开启视频和直播推广。

视频号推广是微信广告推出的官方付费推广工具。创作者可通过这个平台注册推广账号,创建推广订单、购买曝光量和查询推广效果。

图片

视频号推广是视频号商业化的一个重点方面,锌榜也收到了一份视频号商业化产品能力介绍的官方说明书,由腾讯广告和微信广告出品。

说明书中不仅介绍了视频号商业化的两种推广方案,还对效果与建议做了注释。对这份说明书的解读,将更好帮助我们理解和利用视频号的商业化能力。

推广视频号活动与直播

效果啥样?

目前视频号招商产品分为两个:视频号活动招商和视频号直播招商。

视频号活动推广方案,包含了朋友圈视频卡片式广告、视频号活动页定制与KOL内容定制等服务。

具体推广样式和功能支持如下图:

图片

图片

在KOL内容合作这一方面,视频号官方根据其汇集的创作者,为品牌广告主提供KOL资源合作服务。方案中也提到“广告主可挑选KOL名单,由平台统一报价。不支持私下合作KOL”。

而关于视频号直播推广,品牌方同样也可以获得朋友圈广告推广、视频号直播间定制化背景图和视频号直播转化组建的服务。

具体样式如下图:

图片

在小程序上推广视频号

视频号推广小程序从去年9月份上线,从支持朋友圈流量、支持直播推广一步步进化。根据方案,在今年3月份及之后,视频号合约投放、竞价投放可实现在微信MP自助完成投放。

目前在视频号推广能力有两个通道完成,在小程序上可支持竞价投放,在MP投放端可支持合约投放。

那么,在视频号小程序上完成一次投放具体流程是什么呢?

看下图:

图片

其中,值得关注的有以下几点:

(1)如后续充值需要开发票,开通账户时必须选择企业账号。

(2)现阶段自主充值仅支持微信支付,如需对公转账,需与行业经理联系。

完成开户和充值后,便可开始推广视频号动态和直播。

图片

以推广视频号动态为例,选择需要推广的视频号动态,选择推广价格、推广人群、曝光时间和朋友圈文案,即可开始推广。

其中,在推广人群一栏,可以选择智能匹配人群;也可以自定义定向人群,手动选择年龄、性别与地域。

方案中说明,以刘筱的视频号推广作为案例,他在宣传推广后,广告外层点击率高于行业平均水平,用户进入视频号成本也低至0.2元。

关于视频号动态推广的Tips,定向人群的选择、外层文案配图和投放时间都很重要,官方建议:选择有吸引力的外层文案配图并尽量引导用户关注、投放集中在几天内完成、定向人群选择也不宜过窄。

推广视频号直播的设置路径相似,以下是官方对推广直播给出的建议:

图片

利用MP怎么做视频号推广?

如果说,小程序推广适用于个体与中小企业,那么MP合约投放方案则适用于品牌主。它的门槛更高,也适用于更大曝光量的需求。

图片

MP合约投放当前仍不支持自助,需要开发手工支持,需要品牌方按照指引创建广告,并且同步公众号、代理商、视频号等信息。

比如,在创建视频号动态或直播的广告过程,定向人群设置和创意内容的填写都比较复杂。

图片

作为优秀案例,故宫视频号通过朋友圈广告高速引流,总互动点击率达到123%;评论率达到636%;广告打来的视频曝光量超过200w。

当前,已经有多个知名品牌利用视频号推广完成了营销,视频号小程序全面开放后,不少中小创作者也在尝试推广。视频号的商业化进度越发成熟,入局的各方玩家也早已做好准备。随着内容和商业的活跃,视频号生态也将越发完善。

1. 本站所提供的素材等资源仅供学习交流,若使用商业用途,请购买正版授权,否则产生的一切后果将由下载用户自行承担,有部分资源为网上收集或仿制而来,若模板侵犯了您的合法权益,请来信通知我们(Email: rayer@88.com),我们会及时删除,给您带来的不便,我们深表歉意!
2. 分享目的仅供大家学习和交流,请不要用于商业用途!
3. 如果你也有好教程或者素材资源,可以到用户中心发布投稿,分享有金币奖励和额外收入!
4. 如有链接无法下载、失效或广告,请联系站长,可领回失去的金币,并额外有奖!
5. 如遇到加密压缩包,默认解压密码为"www.36tao.com",如遇到无法解压的请联系管理员! 本站部分文章、资源来自互联网,版权归原作者及网站所有,如果侵犯了您的权利,请及时联系我站删除。
36淘 » 内部文件泄露!付费推广视频号,官方终于给出打法

发表评论