天才小熊猫,用视频走向新的创作十年

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声明:本文来自于微信公众号 KOL使用手册(ID:KOL-TOPKLOUT),作者:加一,授权转载发布。

熟悉的文案,熟悉的画面风格,熟悉的内容,唯一不同的是,从图文变成了视频,还有了配音,这是天才小熊猫的短视频。

天才小熊猫,以恶搞苹果发布会图文而出圈,是一个粉丝催着“恰饭”的月更博主。

在2021年2月10日之前,天才小熊猫还是一个图文创作者,而在这一天发布了短视频后,如今的天才小熊猫,我们已经可以称之为图文和短视频创作者。

如今,在天才小熊猫的短视频账号中,我们能看到的所有,就是标题文案为“千万不要随便染头发啊”的视频。但即使只有一条视频,他还是收获了不少粉丝和互动。

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作为一个内容创作者,这条视频,是天才小熊猫从图文迈向短视频的重要一步,所带来的曝光量也成功为他未来的图文视频化打下了基础。

视频化浪潮下

图文转向短视频的天才小熊猫

图文转型短视频,天才小熊猫的入局并不算早。

事实上,在视频化浪潮下,短视频内容早已成为了各大平台的关注重点。抖音、快手这类短视频平台DAU不断增长,其中抖音已经达到了6亿+,快手如今的DAU也接近5亿。

各大社交平台开始布局短视频,微博视频号、微信视频号、腾讯微视等都是其典型代表。甚至淘宝等电商平台也开始踏入短视频赛道,去年双11的“All in短视频”策略昭示了淘宝的决心,也引起了不少业内人士的讨论。

短视频平台的流量增长以及社交平台、电商平台的转变,来源于用户对于内容的消费偏好。从西瓜视频发布的《图文作者跨载体趋势报告》中我们可以发现,目前,视频体裁在播放量、停留时长、作者数等方面对图文形成了全面领先。视频体裁在多个维度上的优势,让不少图文创作者看到了视频内容的发展潜力。

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图片来源于西瓜视频《图文作者跨载体趋势报告》

作者也开始转型成为短视频内容创作者,寻求更高的内容价值,获得了不错的成绩。

他们有的采用真人出镜的方式,有的选择文字视频,有的是素材剪辑,有的是动画制作。例如财经内容创作者@温义飞的脑洞财经 、法律科普内容创作者@法山叔 等等。

如今,天才小熊猫也顺势而为,成为了其中的一员。他所采用的方式,就是动画制作和素材剪辑。和部分“All in”的创作者不同的是,目前看来,天才小熊猫采取的是图文视频“两手抓”的策略,在开启短视频这一内容格式的同时,也没有停止图文内容的更新。

截至目前,天才小熊猫的第一条视频全网播放量达到了6000余万,抖音、B站等短视频平台上的粉丝增长也达到了100万+。同时,这条视频一经发布就登上了各大平台的热榜,还引起了无数优质内容创作者的转发互动。

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图片来源于IMSOCIAL加速器

天才小熊猫图文视频化的

现在和未来

天才小熊猫从2010年,就已经开始在微博上发布内容,从搞笑GIF图到短图文,再到后来多次出圈的长图文,从单纯娱乐的图文到后来被“催更”的广告图文,天才小熊猫成功完成了价值的增长,也得到了越来越多粉丝的肯定。

天才小熊猫所输出的内容,最为出圈的,莫过于他有规律的苹果发布会“播报”。苹果发布会从2013年开始就成为了他的固定播报项目,保持着1年2次的更新频率。

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天才小熊猫微博部分苹果发布会图文内容

从2013年至今,他发布的苹果发布会“播报”共有14条,互动量最高的一条达到了20余万。如今,只要到了苹果发布会召开的时间,就有不少粉丝开始期待小熊猫的播报,甚至有不少“果粉”评论称“没有天才小熊猫的总结,苹果发布会是不完整的”。

除了苹果发布会的固定播报,他的日常内容还包括他所发布的广告图文,这些广告图文的更新频率较为不稳定,用粉丝的话来说“小熊猫只有没钱的时候才会发广告”。但即使更新不够稳定,且这些长图文往往都是广告内容,但是其内容的优质和用心的认真还是得到了不少粉丝的喜爱。

以天才小熊猫最新发布的百度拍照搜题广告为例,在图文的开始,他以自己的生活经历作为引入,讲述了他和孩子的搞笑日常,在这条图文中,有他脑洞大开的创意,一些“离谱且无用”的设计。最后结合剧情,适时插入百度搜题的广告,和图文内容完美融合在了一起。

他的图文内容,使得不少粉丝打开了百度的拍照搜题,成功为这一功能完成了推广,达成了这条图文的营销目的。

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同时,在小熊猫的图文内容中出现的猫咪百科网站以及“滑猫”介绍视频都有迹可循,不少网友打开了图文中出现的网址,看到了他所制作的网站和视频,他对于广告图文的用心也成为了粉丝期待广告图文的重要原因。

如今,从图文内容创作者转向视频内容创作者,天才小熊猫对以往的图文内容实现了有效利用。他的第一条短视频就是由曾经的图文内容转化而来,标题和曾经的图文内容标题相同,视频文案在之前的图文内容基础上进行了一些调整,去除了广告内容,辅之以简单的动画形象,这条短视频就诞生了。

这样图文转型视频的好处是,图文和视频内容可以互相赋能。

图文赋能短视频

天才小熊猫以往所发布的长图文,往往都是广告内容,这条《千万不要随便染头发啊》也不例外,这条长图文,是夸克App的广告。截至目前,这条长图文在微博上的互动量达到了10万+,微信公众号的阅读量也达到了10万+。

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也就是说,这条图文内容的质量已经经由市场检验,有了一定的影响力,也为天才小熊猫带来了流量。用这样一条图文内容进行视频化,无疑是为这条短视频带来了流量保证。

短视频反哺图文

在这条短视频发布后,不少天才小熊猫的粉丝在抖音、B站看到他发布的视频后,又回到了微博,发表自己的评论,给天才小熊猫带来了新一波热度,为他的微博等主要输出图文的账号成功引流。

当然,不仅是反哺图文,天才小熊猫的视频也为他吸引了更多短视频的用户群体,越来越多短视频的忠实用户认识并了解了小熊猫,他们的关注不仅停留在他的短视频账号,还找到了他的微博账号。

从2月10日,天才小熊猫的视频发布至今,不到1个月,他的微博粉丝已经增长了6万+,对于粉丝价值较高,增长难度较大的微博平台来说,无疑是非常亮眼的数据。

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天才小熊猫的粉丝增长数据(图片来源于克劳锐“红管家”)

如今,天才小熊猫的短视频平台上依然只有一条标题为《千万不要随便染头发啊》的视频,就目前看来,他的转型之路获得了初步的成功。

图文和视频,内容体裁上有所不同,但都离不开内容脚本,无论是对于哪一类内容创作者,内容永远都是第一生产力。

放眼未来,天才小熊猫的图文转视频之路,还很长,也存在着很多不确定性。

但可以肯定的是,天才小熊猫的粉丝们,又多了几个催更平台。

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