让中老年大妈们抢着看的运动类视频号究竟长啥样?

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账号:老妈抗衰瑜伽

账号类型:运动

视频制作难度:4.5颗星

视频内容素材:真人出镜

变现方式:挂链引流出售产品

竞争对手:中

在短视频运动类赛道上,如果不单单只是想要“用爱发电”创作内容的话,要赚钱的话一般都是走健身瑜伽路线。

目前,视频号上头部体育运动类账号也是主要以健身瑜伽为主。根据第三方平台友望数据显示,体育排行榜周榜和月榜排名前十的TOP10的博主基本上发布的内容都是跟瑜伽、健身有关。

那么体育运动类博主该如何做才能让自己的内容更具有吸引力呢?下文,我们将对位居体育排行榜周榜第一名账号【老妈抗衰瑜伽】进行分析,希望对大家日常创作有所帮助。

根据账号简介,【老妈抗衰瑜伽】视频博主是一个56岁,练习瑜伽近20年,认证高级瑜伽导师,视频内容主要围绕着传授各种适合中老年群体瑜伽动作、日常健身小知识。

截至发稿时间,根据第三方平台数据显示,该账号一共发布了173个作品中,点赞数有238W+平均点赞数有1.1W+,十万赞作品数就有7个,在体育运动类视频号中这样的数据表现已经是十分优秀。

定位明确,面向老年群体

【老妈抗衰瑜伽】这个账号其实有一个非常鲜明的特点,那就是定位非常明确,主要面向中老年女性群体,从它账号名称就能看出这一点。

随着国民健康素养水平逐年提高,越来越多人愿意通过主动改善自己的生活习惯来预防疾病的发生。比起年轻用户,中老年女性群体更注重健康养生,衰老焦虑感也更为强烈。

【老妈抗衰瑜伽】正是抓住这部分群体养生抗衰老需求,提供有针对性瑜伽以及运动知识内容,引起目标用户关注。

观察其视频,视频选题侧重中老年群体常见的身体问题,比如腰肌劳损、腰间盘突出、肩周炎、驼背、腰疼等等,并在视频封面上直接突出健身要点。

另外,【老妈抗衰瑜伽】还会在在标题和文案中,通过将年龄数字化,突出运动适合中老年女性群体,这类视频标题比如有:

35岁以上的女人每天坚持100个,瘦肚子…

40岁以上的女人每天坚持拉伸3分钟,胜过去美容院…

45岁到55岁应该学习的瑜伽体式

另外,该账号还会带着自己的儿子、学员以及年近90岁的老父亲一起出镜,做动作演示和讲解,比如经常展示老父亲健朗的形象,一起运动、做瑜伽动作,凸显其专业和可信度。

挂链引流售卖同款健身产品

上文我们提到过,运动类视频要赚钱的话一般都是走健身瑜伽路线,原因这类型更容易通过带货的形式变现。【老妈抗衰瑜伽】变现方式就是直接视频底部挂链引流至公众号售卖视频中运动使用的同款商品。

在173个作品中,总挂链数有58个,其中很多直接引流至其个人公众号,最终是引导用户购买运动健身器材。作为专业的瑜伽老师,推荐瑜伽或者日常运动健身的器材会让粉丝觉得更值得信任。

该账号最常用的手法就是,在视频中除了讲解运动小常识,还会用上一些运动辅助器材。比如在“84岁老父亲饭后站拉筋板”这个视频中,除了讲解饭后站立有利于健康外,还向用户展示了“拉筋板”的妙用,激发用户购买欲望。

在【老妈抗衰瑜伽】微信小商店中,一共上架了近20款瑜伽健身需要的器材,比如卖减脂拉力器、按压颈部按摩器、瑜伽棍等等。

从页面浏览数据来看,转化数据变现还不错,部分产品浏览量两千左右,当然也有几百的。

除了发短视频,【老妈抗衰瑜伽】另一个引流手段就是在视频号开课程直播,吸引希望进一步深度学习瑜伽的用户关注,这无疑增加了用户的粘性,而在直播间带货转化效果显然也会比发视更快。

目前,运动类的博主在视频号中竞争是比较小的,而这个类别其实潜在流量是比较可观的,重要的是抓住目标用户群。

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