领跑泛知识赛道,谁给了好看视频底气

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声明:本文来自于微信公众号 壹娱观察(ID:yiyuguancha),作者:邢书博,授权转载发布。

视频的未来是怎样的?是泛娱乐内容霸屏还是泛知识内容异军突起?

百度的答案是去伪存真的泛知识。

“老板对我PUA可以制裁ta吗?”“父母结婚30年过腻了想离婚是否支持?”“弹性办公能要求加班费吗?”“要为工作牺牲健康吗?”……关于这些用户关注的问题,在一场“知识求真大会”上得到了专业讨论和解答。

而关注这些泛知识议题的群像很明确,也就是70、80、90这些社会中坚力量,他们不可避免地正在遇到或者将要遇到上述问题,而好看视频则通过泛知识短视频的布局,帮助他们找寻这些需要专业性参考的问题答案。

头部明星搭配专业性创作者的联动解答方式,让这场“求知大会”有趣又有料。

但对于好看视频而言,单单一次“知识求真大会”可能不足以表达他们对于泛知识赛道的期许。尤其是在和强敌环伺的泛娱乐短视频平台竞争中,好看视频的技术内容生态优势如何赋能平台创作者,并帮用户解决问题,才是泛知识赛道的重中之重。

去伪求真,泛娱乐赛道杀出程咬金

“我算头部吗?”

在传统媒体干了半辈子的凤凰卫视记者蒋晓峰,面对记者采访时还是不敢相信,自己的账号已经成为好看视频时政类视频的头部账号了。

至于为什么成长为头部,蒋晓峰说:

“你的领域能够做到自己对你认可,平台对你认可,粉丝对你认可。这是一个水涨船高的慢慢积累的过程。”

蒋晓峰提到了两点,第一,相比于传统媒体,好看视频互动性更强,对于创作者有反馈,可以激励自己二次创作;第二,时政类视频有门槛,需要熟悉政治生态、外交政策等专业内容,“你有没有真料,粉丝一反馈就清楚了”。

目前,蒋晓峰在好看视频发布了445条短视频,有49万粉丝。2020年6月,周播放量近850万、点赞8.5万+,蒋晓峰登顶好看视频新人榜。2021年蒋晓峰成为平台签约作者,是好看视频时政垂类的头部作者。

三年前,好看视频开始加码泛知识类内容,2021年其注册用户1.5亿,全域日活达1.1亿,独立日活3000万,独立APP人均使用时长高达70分钟。

在泛知识领域,好看视频聚焦了婚姻、法律、健康、科技等多个领域,各个领域中也孵化和引入了央广主持人许川、中国问题专家智库成员邱震海、“国民律师”周兆成、非遗传承人于鸿雁等专家级视频作者。

从短视频泛娱乐赛道杀出泛知识选手,背后是好看视频完整的泛知识生态搭建,证明了短视频不仅仅是娱乐场所,也是生产力和图书馆,是专业人士和普通用户用知识内容搭建的桥梁。

“大量知识型作者都在依托各自领域的专业积累进行知识分享,持续满足用户对知识内容不断增长的需求,为用户提供决策支持。”财讯网分析称。

好看视频的头部作者与快手抖音B站等主流短视频网站都不同,如前凤凰卫视记者蒋晓峰、央视主持人赵普等。这些传统媒体背景的新闻人入驻好看视频,在时政等泛知识领域成长为头部作者,这是平台与创作者的双向选择。

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好看视频面向708090后,他们对生活抱有积极态度,有着强烈的自我提升意识,对内容消费比较挑剔,因此这类群体对深度、时政、社会、经济类等泛知识需求很大,这类视频对内容真实性、严肃性、时效性都有很严格的要求,但主流短视频更偏向于泛娱乐,无法满足用户需求。传统媒体人在泛娱乐平台天然劣势,被淹没在搞笑、模仿、吐槽类流量黑洞中,水土不服。

而好看视频作为平台方做了双向匹配,将更有价值的泛知识内容的生产者和用户绑定到了一起。

国民律师周兆成说:“好看视频是知识平台定位,比较匹合我们普法的诉求。好看视频用户给我们反馈过很多法律问题,我们通过视频回答之后,最后也能够通过平台来展现,继而帮助更多人。同时,这个平台本身来讲,它的用户群体的一个核心诉求是探求知识,这和我们的专业更加匹配也比较吻合。”

采访中,周兆成坦言,此前在多个平台发布法律相关内容,只有好看视频的用户反馈是最多的。除了本身内容硬核之外,他认为好看视频用户的对知识类内容关注度很高,平台也有意引导用户关注关注更有价值的泛知识类内容,这是视频作者、用户和平台共同选择的结果。

“大家经常说的一句话叫‘内事不决问百度’。很多人在网上寻求知识,可能会优先考虑百度这个平台,搜索结果就会引导到好看视频,就可能会关注我们。”周兆成说。

内容、技术、用户,好看视频构筑内容护城河

技术服务内容,内容服务用户,用户数据和内容数据又反过来促进技术进步。这是好看视频三位一体的平台闭环。

技术方面,AI推荐与搜索技术帮助好看视频构建护城河。

百度短视频生态平台总经理宋健认为技术是好看视频的核心竞争力。

“百度沉淀了20年搜索的基础,对于知识图谱,对于一些知识,对于主动流量的认知,承载AI的能力,至少在全网是很少的,这个还是有非常高的门槛,任何一个公司想去做这样一套AI能力还是需要很长时间的。”宋健说。

首先是知识图谱、语音技术、图像技术等等基础AI能力。在百度对AI的投入下,好看视频的技术基础会更加牢靠。

比如在世界大会上,百度副总裁沈抖就演示了这样的功能:通过语音交互对百度APP说“领带怎么打?”,百度APP可以快速搜索到关于“教你打领带”的短视频。在强大的AI基础之上,百度的视频处理能力大大增强,已经可以细化到精准定位画面。

其次建立在强大的视频理解能力上,视频AI可以实现黄反鉴定、智能分类等等多种功能。视频审核一直是短视频行业成本的一部分,过去一直依靠人工审核,目前则全面转向机器审核与人工并重。

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百度AI技术生态部高级产品经理Nathan介绍,百度大脑AI识别的准确率已经达到98%。此外,AI识别能力还赋予内容审核平台超高的检测速度,文本审核快至200毫秒,图像审核快至300毫秒,相比人审效率提升10倍以上。

“好看视频的作用是来承载整个百度体系视频化的技术能力。”宋健说。

内容方面,好看视频依托百度20年内容生态构建视频知识图谱。

对好看视频来说,除了有百度10年AI 技术的加持,还有百度20年内容生态的助力。

百度从早期就逐步构建起了贴吧、知道、百科等内容生态体系。随后,百度视频、全民小视频等积极迎接视频浪潮的产品,正不断成为用户生产和平台聚集内容的新阵地。当用户不断在这些内容生态体系里活跃起来,自然而然完成了搜索内容和技术的积淀。

现在这部分内容包括整个搜索体系,依然在促进好看视频的业务增长。好看视频承载了百度APP的搜索结果,每天用户通过百度搜索观看短视频的频率有2.7亿次。这是百度内容生态为视频业务赋能的最好体现。

再加上百度积极投资了不少内容企业,而好看视频也相继与市场上知名的内容厂商展开了紧密合作,整个体系里的内容形态更为丰富。

最后是用户层面,服务好创作者才能服务好平台用户。

短视频用户层级有两个,一个是内容创作者,一个是用户。用户可以成为作者的粉丝,也可以成为内容创作者,反之亦然。

技术服务产品,产品服务内容,内容是视频作者(UGC)和专业机构(PGC)创作的,最终服务的对象是平台用户。

当内容供给不足的时候,用户希望杀时间娱乐。当内容供给过剩的时候,用户则希望在刷短视频的同时能够有收获,这也是好看视频发力泛知识内容的初心。但内容本身离不开创作者的耕耘,扶持创作者就变成了服务用户的一种方式。

好看视频也发布了“未来计划”等流量扶持策略,面向8大垂类泛知识创作者,并且跟随用户和创作者走,不断对扶持计划进行升级,以真金白银和流量技术全力扶持媒体人、律师、评测大神等泛知识类优质创作者,助力创作者从0到1发展成长。

好看视频作者EyeOpener说,百度是一个很好的流量入口,也有高质量的粉丝消费内容,对创作来说是一个很好的机会。“好多粉丝给我们的内容很高的评价,包括一位中南大学的老师上课就会说,‘我可不可以把这个视频放给学生看’,很有意义。”

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可以看到,在好看视频的体系内,技术赋能内容生产者,内容吸引泛知识用户,用户反馈刺激内容生产者二次创作,最终纳入好看视频这个全网最大的视频知识图谱的数据中。

“技术、内容、用户”三位一体,使得好看视频在三年时间异军突起,在泛娱乐为主流的短视频赛道中杀出一匹泛知识黑马,成为百度AI大战略在视频领域落地应用的最佳实践,也是在保持AI推荐的基础上,把握搜索带来的主动流量的最佳答案。

好看视频的底气来自哪里?

随着移动互联网的发展,越来越多的用户其内容消费习惯逐渐从青涩走向成熟,从泛娱乐走向泛知识。

根据艾瑞咨询所发布的《2020年中国移动互联网内容生态洞察报告》,疫情之后,观众对于科普纪实、新闻事实等严肃向内容的关注程度,平均增幅高达16.7%,生活向内容同样增长,娱乐内容反倒是出现小幅下滑。

因此,机器推荐、主动搜索与泛娱乐内容、泛知识内容《内容推荐四象限》中,不是一一对应的的关系,而是互相影响互相作用的。这方面,同时具备这两种属性、四个象限的平台将获得最后的成功。

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唯一不变的是变化本身。

泛知识付费的本质是将知识和信息包装成产品和服务的行为,在这个价值转化的过程中,内容创造者,泛知识付费平台以及用户三个因素相互协同和影响,获得自身需要的资源和价值。

可以说,泛知识类视频获得高关注的背后是居民收入、知识水平、消费习惯共同作用的结果。

在内容消费升级的新赛点下,行业格局随时可能发生改变。用户对于短视频内容价值的需求逐渐从娱乐化向泛知识在转变,这对好看视频是极好的发展契机。

用户因为有疑惑而去搜索,因为好看视频提供的搜索答案有所收获,知识在新的媒体环境中得到继承、发扬、共享、传播。百度依然是那个“让所有人平等获取知识”的百度。好看视频通过发动“三位一体”战术,领跑泛知识短视频赛道。

好看视频的长期价值是立足于泛知识,做知识分享者,搜索结果的承载者,中文知识图谱的构建者,用泛知识阐释百度一以贯之“最懂用户,并能帮助人们成长”的愿景,这才是短视频行业立足的长期价值所在。

突破窠臼,正视问题,好看视频走出了从泛娱乐到泛知识的第一步,这是短视频时代对待知识该有的态度,也是对用户负责和坚守长期价值的态度。

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