2021快手创作者生态报告:近300位创作者带你看短视频/直播新玩法

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2021 年,短视频和直播平台的内容创作,似乎更趋向生活本身的真实和多元;同时,处于风口上的电商直播,也使创作者、品牌、机构、平台等多方更加紧密地合力共振。

据悉, 4 月 22 日- 23 日,“ 2021 快手光合创作者大会”将在广州举办,是快手成立以来规模最大的平台生态发布会,其将全方位展示快手的内容新动向和新主张。

作为中国短视频行业头部企业,快手在过去一年引人注目:年初与春晚达成独家合作,到董明珠直播带货、周杰伦入驻、自制短剧和综艺晚会,再到 2021 年上市、布局体育头部版权IP等,一系列动作无疑彰显出快手内容生态的新面貌。

4 月 21 日,快手大数据研究院与光合创作者大会联合发布《 2021 快手创作者生态报告》,展示 40 多个业务板块的近 300 个用户和机构案例,超 100 个运营活动及业务动态。关于快手的全新创作者和内容生态,可以从中先睹为快。

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拥抱每个独特的你

今年 3 月,快手发布上市以来首份业绩公告,数据显示, 2020 年,快手中国应用程序及小程序的平均月活达7. 77 亿,其中,超25%的快手应用平均月活跃用户为内容创作者。

据悉,快手现有 40 多个大型的内容类目、 8 万个兴趣点。无论是短剧、颜值、健身、美妆、二次元,或是宠物、母婴、房产、财经、汽车,每个创作者,都可以基于自己独特的兴趣和特长发布内容,推荐算法会让志趣相投的用户彼此连接,从长期互动中加深平台的社交烙印。

纵观这份创作者报告,就会发现:更多的年轻创作者在拥抱快手,他们因为自身的独一无二而发光: 13 岁少年钟美美因为有着浑然天成的表演技巧,在快手上走红并出圈;作为国家级非遗北京面人郎的传承人, 95 后男孩郎佳子彧登上快手一千零一夜舞台,让非遗技艺被更多年轻人看见。

一众文体名人的加入,也让快手的内容生态更立体饱满,充满情怀。跨越两代人的青春,周杰伦入驻快手并成为代言人,直播表演魔术,在奶茶店留影,发文和粉丝调侃自己“胖瘦自如,能吃就是福”。作为其全网唯一的中文社交媒体,快手让“周同学”和粉丝们的距离更加靠近;世界足球巨星C罗,也跨过大洲登陆快手,成为这个中国国民级短视频应用的体育代言人,在快手上分享训练日常和生活片段。

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疫情期间,直播成为推动经济复苏的“新基建”,各行各业纷纷拥抱快手,投入电商直播,在逆境中突围。各行业的创作者发现,之前积累的内容和粉丝,使他们在特殊时期更具韧性,宅家经济的火热反而赋予了行业生命力。值得注意的是,格力董明珠、网易丁磊、携程梁建章等企业“老板们”也加入在快手直播带货的行列,完成多场成功的企业转型升级试验。

主流媒体和政务机构亦通过快手探索资讯传播新模式。例如央视新闻,从 2020 年 1 月底疫情爆发到 4 月初武汉重启,连续直播 1791 小时,创下快手单账号持续直播时长记录。许多用户在直播中见证火神山和雷神山医院在短短时间内建设起来,第一时间观看各地疫情发布会,也见证了武汉解封、援鄂医疗队凯旋的时刻……

除此,众多政务机构也在快手日常发布权威资讯和一线消息。以健康卫生机构为例,在新冠疫情期间,它们在健康科普和专业辟谣等方面作出突出贡献。报告显示,截至 2021 年 4 月 15 日,快手 健康中国·快健康 计划共有超过 500 家国家卫健委及地方卫健委、卫健委直属健康行业协会及组织、公立医院和非公立三级医院入驻;认证的公立医院和非公立三级医院在职医师护士、药师、检验师、(放射)医学影像师数超 3000 位。

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快手求变

从报告中还能看到,快手正积极拥抱变化,不断完善技术并升级业务,以更好地赋能创作者。

通过持续提升技术,快手让创作者的作品有了更好的播放体验。报告显示,快手是首家支持1080P全高清、 60 帧高帧率和HDR高动态范围的短视频平台,分辨率、帧率、色彩全面升级,意味着作品画面有更高的还原度。此外,用户创作的技术门槛正不断降低,多样化的创作需求都能被满足。例如“快手云剪”,用户登录网页即可制作高质量视频并一键投稿。直播方面,“快手云直播”实现云开播、云分发、云导播,覆盖用户直播全流程。去年 12 月正式上线的快手特效开放平台,已吸引上亿用户使用,用户可自行搭配各种工具,进行美颜、美型、美妆,还可以自己开发专属滤镜。

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在技术上持续赋能之余,快手也通过一系列业务动作,为用户创造更好的创作环境,尊重来之不易的创作成果,保护创作者权益。今年 3 月 22 日, 2021 快手音乐版权生态大会在北京举办,快手成为第一个提出适用于短视频和直播双场景音乐版权结算标准的互联网平台,支持词、曲版权单独结算,并开通独立音乐人结算通道,激励更多优秀作品出现。

快手亦不断拓展内容边界。从斯诺克赛事到CBA,快手接连拿下顶级体育赛事版权,引入体育版权内容、头部名人和赛事机构,在站内打造浓厚的体育社区氛围。快手成为CBA联赛的官方直播和短视频平台,并允许用户对CBA赛事内容进行“二创”,鼓励用户在享用优质版权内容的同时,根据自己的兴趣和理解,抒发新的表达,产出新的内容,让更多用户体会成为创作者的乐趣。

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有恒心者有恒产

日趋丰富的创作者矩阵,不断完善的创作环境,快手大力拓展其内容边界,对创作者而言也意味着更强劲的变现机会。

回顾 2020 年,快手既有格力CEO董明珠直播 3 小时带货3. 1 亿元的华丽成绩,更有普通创作者从记录生活到经营生意,让日子越过越好的高光时刻。

根据快手招股书,截至 2020 年 9 月 30 日止 9 个月,快手上有 90 亿对用户互相关注,短视频和直播的点赞、转发及评论量达2. 34 万亿,还有 2300 万用户在快手获得收入。创作者发布内容,在和粉丝的互动中缔结深厚关系,积攒私域流量,从而获得变现。值得注意的是, 2020 年快手应用的电商交易总额达 3812 亿元,平均复购率达65%。信任,正是快手电商业务增长迅猛的最重要因素。

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用户“二哥”大概 4 年前就在快手通过短视频和直播说车、评车,很多粉丝因为他的专业而一直关注他,和他互动。截至 2020 年底,“二哥”在快手已售出近 3000 台车。

人与人之间,以及人与内容之间的相互作用,使快手构建出具备强大自生长能力的生态,顺应用户的需求,直播、电商等优势业务自然生长。也有很多从线下转移到线上的行业,在快手尝试打通内容和商业的生态闭环,摸索出属于自己的商业路径。报告提及 2020 年 11 月新开设的美业垂类,能够看出快手对于本地生活业务的探索。从业者也是创作者,发布内容、吸引粉丝、聚集流量,加上平台引导,将美发、美甲、婚庆等从内容拓展到服务,从线上引流,为线下门店带来新的利润增长点。

在如何帮助创作者变现这件事情上,快手推出“磁力聚星”,其为官方唯一的创作者生态营销平台,高效连接客户和创作者,同时助力创作者商业化变现;亦推出“快手粉条”等服务,助力主播涨粉,从“流量、内容、转化”三维立体式地提升快手粉条生态合作价值。

快手创始人宿华和程一笑从创业开始便确定一个信念:对人的尊重,对劳动和创造的尊重。他们希望通过快手帮助人们发现所需、发挥所长,希望有恒心者有恒产,有恒产者有恒心,亦推动快手成为一个最有温度、最值得信任的社区。

据悉,在明天这场创作者的年度盛会上,快手将披露更多 2021 年的新主张、新方向、新政策,让每个独特的创作者,能够像生机勃勃的树苗,与快手发生更奇妙的“光合作用”。

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