三度微博热搜,270万视频播放,reaction视频为何这么火?

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声明:本文来自于微信公众号卡思数据(ID:caasdata6),作者:张木子,授权转载发布。

“韩佩泉人可以走,但嘴必须留下。”

这个春天,选秀大混战如期而至。《青3》和《创4》之间的battle,从暗自较劲逐渐发展到了真刀真枪,在档期、话题度等多层面都开启了正面硬刚。谁能打响开播第一枪,成为了影响战局后续走向的重要一环。

而在选手们表演集体拉胯,网友纷纷唱衰内娱要完时,韩佩泉带着他的小嘴叭叭的走来了。以一句“什么糖果超甜?我看是糖果齁咸”,说出了观众的心声,成为了第一期节目中最具戏剧性的高光时刻。也正因为他穿插在选秀表演中的高能reaction反馈,将节目成功带火到了站外,热梗流传全网,跨平台为节目引流,让《创4》拿下了开门红。

即使被淘汰后,他也尽全力满足网友要求,在B站上传了对三公舞台的reaction视频,截止4月23日,收获270万播放,并再次登上微博热搜。

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其实reaction内容流量体质已不是第一次展现。不管是抖音朋友聚会形式的憋笑挑战;还是B站UP主对热门剧集综艺的观看反馈;甚至是外网网友对国际国内相关新闻事件的评论回复,内容类型多元、题材丰富的reaction视频都赢得了巨大的流量曝光,也逐渐形成了固定的内容生产及消费生态。

那究竟什么是reaction视频?这类内容又有何魔力能短时间内发展如此迅速,快速笼络起爱好人群又形成繁荣的内容生态呢?最后,reaction视频的商业前景如何?我们一起来看。

什么是reaction视频?

reaction视频,指记录观看某一类内容而展现出的个人反应类视频。这里的内容及反应都没有固定的形式,内容可以是新闻事件、图片海报、音频MV、电影短视频;而反应可以是评论截图、个人观点评说、动作行为反馈等。创作者通过对内容的个性化反馈,向外释放自己的态度,以此为信号,达到内容推荐或情绪满足的作用。

这其中有两大类内容形式,一类是静态类reaction视频,另一类是动态类reaction视频。

静态类的特点是没有真人出镜,大多以画外音的形式为内容注入主视角,且呈现的反应类内容不来自创作者本身,而是搬运他人观点。

这类内容主要聚焦于国内或国际热门社会、娱乐事件,用图片展示、页面浏览等方式呈现广大网友对此事件的看法及观点解读。

这其中,以外网搬运类内容最受欢迎,特别是在B站,用户对国内外热门事件在国际环境的传播及反馈抱有极高热情。此类内容算是对国外舆论环境的迁移展示,也进一步反映了如今年轻用户越发具备国际化思维,看问题的视角也愈发理性全面。

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例如最近福岛核废水排放相关问题引发多方关注,日方不顾世界人民利益执意废水入海,行为令人不耻。但外国媒体却集体哑火,平日最跳脚的环境保护者也态度模糊,新闻评论区更是有大量账号洗地,这样的内容反馈让B站用户群情激愤,不禁感慨西方世界的双标与虚伪。

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当然,除了较严肃的新闻时政内容,娱乐类内容也有极高关注度。如肖战官宣成为中国李宁代言人后,一度登上泰国热搜第一,泰粉充满爱意的reaction表现也被粉丝搬运回国以此证明肖战的巨大国际影响力;再或者,大热网剧《山河令》在海外热播,YouTube上来自世界各地的观众都对剧集内容展开了激情讨论,这样的评论被搬运回国,国内剧粉也喜欢带着自豪感一起重温剧情。

而这其中,因为创作者个人带有偏向性的搬运,常备观众调侃为“屎里淘金”。而这些为迎合用户喜好而刻意制作的内容,往往模糊了大众视线,给国人带来了认知偏差。其实,偏见才是常态。

例如@歪果仁研究协会,针对前不久国外持续对中国新疆棉花的诋毁,歪研会会长高佑思一人深入新疆地区,采访当地居民及棉农,将一手的新疆见闻传递到全球,希望可以让全世界认识真实的新疆。他们共计产出了三支视频,全部同步国内平台及外网,引起不小反响。之后还特意更新了一支读外网评论的视频,其中有正向积极的,也有保持中立的,更有罔顾事实无脑黑的,让国内网友直面了西方舆论场的扭曲与撕裂。

第二类是动态类reaction视频,这类内容的表现主体为人,外放化的情绪表现是这类内容最抓人眼球的部分。因此,表现主体可能会刻意夸大肢体表现及语言表达,从而刺激或讨好镜头前的观众。

一类主要通过动作行为反馈,如抖音上各类的憋笑挑战,主要聚焦行为反应,如喷水、用充气玩具爆头等,都是通过行为达到搞笑的目的;还有如观看一些热门视频,展示自己的观看状态,通过惊喜、抓狂等真香反应向外推荐内容,甚至满足粉丝虚荣心。

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另一类是通过语言分析解读反馈,站在专业人士的角度对剧情内容进行评说,如专业法律从业者@王一快,找了行业内的朋友一起做《令人心动的offer2》的reaction,通过内行人的视角,对综艺内容进行精准毒辣的点评,一边陪观众看综艺一边做出专业解读。

这对于有一定专业属性的内容来说,即能通过解读降低观看门槛,又发掘了许多门外汉看不懂的内容点,给原本的综艺内容锦上添花。

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为什么是reaction视频?

如今,reaction视频已经开辟出了属于自己的内容受众群且建立起了成熟、多样的内容创作、营收循环。而我们从上帝视角来回看reaction视频的爆发,其实,它的内容优势显而易见。

从内容而言,reaction视频本身依托于时下热门的事件话题或视频内容,具备与生俱来的热度基因,这就让它坐拥了天然流量和天然话题度。在原内容爆火的前提下,只要带相关tag就能获得自来水流量,如果二创的reaction视频足够对观众胃口,切入角度能找准观众high点的话,自动收割流量全然不是问题。

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B站《山河令》reaction高播放视频

且账号起步较为容易,初期以reaction视频起步的话,只需要掌握录制和简单剪辑的技能就可以开始发布内容,适合没有专业基础的内容创作者试水入局。

而从用户心理而言,reaction视频满足了三类人群需求,分别是好奇心、陪伴感、认同感。

受限于某些特殊原因,国内网友到外网的路径复杂,且因为语言、文化的不同,沟通交流同样有壁垒,所以搬运+翻译的方式满足了广大网友对国外舆论环境的好奇心,特别在如今中美关系新常态的大趋势下,东西方文化的冲突与矛盾渐显,通过reaction视频看世界成为了满足国内网友好奇心的一大重要方式。

而第二大原因是提供陪伴感,在看剧集或综艺的过程中,以往观众都是一个人抱着手机看,身边缺少了一个能够共同吐槽和分享的朋友,而reaction视频就满足了这类陪伴需求。

如近期热播的《青3》《创4》,B站UP主@蚊叽叽、@加聪不加葱丶等都贡献了极具看点的reaction视频,陪伴网友一起追番,进一步提升原内容看点,增加了视频的情感交互性。

除了以上两点,还有一个相对隐性的用户需求,那就是让用户产生同理心。通过反应者夸张化的动作及语言呈现,放大视听效果,给同样喜爱该内容的用户带来极大的内心满足感,这种对同一内容的认可,对于身处疯狂追剧、追星阶段的粉丝来说,是最能引发情绪共鸣的,因此对创作者的好感度及作品的点击量都会直线飙升,内容需求量也极大。

商业价值

在好内容和强关注下,流量席卷而来,如何疏导流量让其发挥最大的价值,reaction视频也有很多途径可以选择。

首先,最初reaction视频只是作为UGC自发产出的兴趣作品,其后,随着内容影响力的逐渐增强,一些剧方及品牌方发现:通过内容二创可以进一步为原作品赋能,扩大内容传播范围,通过跨平台传播,触达不同内容消费者,达到广域种草的效果,帮助原视频深度破圈,从而反哺内容本身的热度,因此逐渐开始重视。

这就类似于最早凭借电影院观后“爆哭梗”,赚得盆满钵满的《前任攻略3》,其实那也是一种形式的reaction视频,且借势放大的因素很大。

在此影响力表现下,各大内容出品方都瞄准了此类型内容的价值,开始有计划性的进行投放。如电视剧的宣发会选用抖音reaction账号专门对内容高光时刻进行创作,综艺制作方也会为了提升节目热度进行定向合作。

除了一级内容方的商业投放外,通过品牌露出做引流带货也是reaction视频的一种商业化方式。

比如,与热播网综有合作关系的品牌,也会趁宣传期配合节目内容,邀约创作者合作。如UP主@粤男有话儿,就与《创造营》合作的服装品牌合作,在镜头前全员穿着最新款,和视频中练习生的穿搭相呼应,进一步深化品牌宣传。

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这种类似的合作还存在于UP主@王一快对《令人心动的offer2》的视频中,创作者在视频中穿插了对自己公司产品,AI写作伴侣写作猫的推广。视频前几期还只是口头植入,后期看准流量机会,直接在视频中段插入内容广告,因有前期铺垫,故观众的接受度很高,且因为节目的强专业度,收看节目的观众对此类型软件也有很高比例的需求,可以说是完成了精准的引流带货。

总的来说,reaction视频类型多元,能满足不同制作能力及内容喜好的创作者入局,且只要找准流量入口,周周有爆款不成问题。而且商业化方向已有不少账号探出了门路,因此,不妨带着你的新奇点子来试试reaction内容创作吧。

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