四线小城登上热门,在视频号上看新闻的人越来越多

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声明:本文来自于微信公众号锌榜(ID:znrank),作者:黄亚男,授权转载发布。

上周,茂名市广播电视台的官方视频号“龙眼直播”一举拿下视频号周榜中的四个席位,斩获了诸多10W+点赞与评论。

这不是偶然现象。在此前连续8周内,根据锌榜旗下百准数据,每周视频号前十大热门视频,新闻机构的官方视频号一直稳居其中。

视频号越来越成为新闻媒体与公共舆论场的聚集地,这是近期视频号在内容生态上一个重要的上升趋势。

一方面,广大用户渐渐习惯并依赖于在视频号上接受新闻讯息;另一方面,新闻机构对于视频号的利用与熟练程度也越来越强。

龙眼直播为什么能屡屡上热门?

据了解,龙眼直播是茂名市广播电视台的官方视频号。

上周视频号热门视频中,龙眼直播有四个视频作品都登上了前十,拿下了7个10w+点赞,其中有两个作品的评论和分享数量也都达到10w+。

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事实上,这些热门视频有着一个共同的背景:广东省《乡村振兴大擂台》的海选,这七个视频以《飞越乡村·风貌提升》为主题分别介绍了茂名市辖下的电白区沙琅镇、高州市分界镇、信宜市钱排镇等。

乡村振兴大擂台是中共广东省委农村工作办公室、广东省农业农村厅、广东广播电视台共同主办的乡村振兴主题节目。

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在这样的大背景下,茂名市内的各乡镇积极参与网络海选点赞活动,而龙眼直播则选择了视频号作为宣传渠道,就此创造出了惊人的裂变数据。与此同时,茂名市各乡镇的美丽乡村、现代化农村的面貌得到了极大宣传。

探究上热门的原因,一则是乡民们对于家乡的自豪与荣誉感,二则是这种竞选比赛的激励心理,乡民们纷纷在视频号上为自己的家乡鼓舞喝彩。

同时,茂名市广播电视台对于新媒体渠道的挖掘与运营也功不可没。“龙眼直播”这个账号并非起步于视频号,早在2015年就有了“龙眼直播”公众号,就此成为茂名广电进行宣传、沟通的重要渠道。

这次视频号上的相关内容,在龙眼直播公众号上也有相应的推广,同时公众号文章也插入了各乡镇的视频号,更便携乡民们参与评选投票。

新闻机构崛起,视频号成为真正“半广场”

在登上此次热门前,龙眼直播视频号的数据表现也很不错。百准数据显示,近三十天内,龙眼直播平均点赞量在3200左右。

龙眼直播的日常内容包括茂名各地的突发新闻与本地企业报道、乡镇大丰收、乡村慈善步行等活动,尤其如农产品大丰收、本地旅游观光风景这类视频,甚至常常获得7000-9000点赞。

龙眼直播作为一个四线城市利用视频号成功宣传发声的案例,也能说明面向广大农村地区、乡民们对于视频号的接受程度日渐提高。

而同时,国内知名的新闻机构如央视新闻、环球时报、新京报从三月以来就逐渐出现在视频号热门视频中。以环球时报为例,根据百准数据,它在视频号上获得总点赞数为1300万、总评论数为138万。

在3.15—3.20的一周内,在中美高层战略对话的时政背景下,视频号前十视频中,有五条都来自于新闻媒体机构的视频号。除了点赞量纷纷过10w+以外,视频号上对此的留言讨论也十分积极,凤凰网发布的此条内容,评论量超过了2w条。

前期的新疆棉花事件发生后,视频号一周热榜的前十里,同样有五条在报道相关新闻内容。

视频号的热门视频贡献里,新闻机构号已经是重要角色。这与新闻机构在内容生产的专业性有关。譬如,环球时报在一天内能发布数十条内容,对热点的捕捉跟进速度飞快,而且在内容呈现上早具备经验,风格成熟、统一,很容易被用户接受。

环球时报凉山救火间隙,消防员趴在地上挖折耳根。看年轻的他的笑容,忍不住泪目!保护我们的他们,其实也只是个孩子!视频号

而且微信公众号前期几乎已经成为各新闻媒体的“大本营”,现如今通过视频号的视频产品与公众号的图文内容进行互补,也是各新闻机构乃至品牌喜闻乐见的。

另一方面,在视频号飞快的产品迭代下,通过一系列的打通,从朋友圈、好友转发、公众号传播等等,用户“用视频号看新闻”的这一习惯逐渐养成。

过去,朋友圈是一个熟人好友间的小广场,而现在视频号,成为了公域-私域交叉的一个半广场。新闻机构、媒体等在视频号上崛起,让视频号在公共讨论广场上的维度意义加强,也强化了用户与视频号之间的维系。

这在内容生态上也说明,早期个体情感口播创作者稳坐流量宝座的现象已经褪去,现在用户们能够刷到的热门视频更加多元和丰富。

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