中国网络视听用户规模破9亿 电商直播为2020增长最快互联网应用

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【中国网络视听用户规模破9亿】 10 月 12 日,中国网络视听节目服务协会 12 日在成都发布《 2020 中国网络视听发展研究报告》。《报告》显示,截至 2020 年 6 月,我国网络视听用户规模达9. 01 亿, 2019 年网络视听产业规模达4541. 3 亿。

短视频

在各个细分领域中,短视频的用户使用率最高,达87.0%,用户规模8. 18 亿;综合视频的用户使用率为77.1%,用户规模7. 24 亿。此外,网络视听应用是吸引新网民的主要力量。 2020 年 3 月— 6 月,在新增的 3625 万网民中,有23.9%是为了使用网络视听应用而“触网”。

《报告》显示,短视频应用人均单日使用时长增幅显著。 2018 年下半年,短视频应用的日均使用时长超过综合视频应用,成为网络视听应用领域之首;截至 2020 年 6 月,短视频应用以人均单日 110 分钟的使用时长超越了即时通信。在网络视听产业中,短视频的市场规模占比最高,达1302. 4 亿,同比增长178.8%。短视频还在向电商、直播、教育等多元领域不断渗透,影响力持续深入,推动网络视听行业格局的变化。

《报告》显示,截至 2020 年 6 月,我国网络直播用户规模达5. 62 亿,其中电商直播用户规模为3. 09 亿,是 2020 年增长最快的互联网应用。有15.7%的用户曾因观看网络视频和直播节目购买产品,其中超过五成用户的花费在 500 元以上。但是整体对产品的满意度不高,仅有51.5%的用户表示满意。自去年以来,电商直播发展如火如荼,在具备良好的市场前景的同时,仍有较大的提升空间。

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