店宝宝:”一元秒杀“火热开启,百度电商春节再加速

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近日,网络流传一份疑似百度一元秒杀活动清单。该清单显示,百度电商将于2月1日上线“一元秒杀”活动,货品包括iPad、SK-II、五粮液等大牌产品,扫地机器人、多功能料理锅、小度音箱等家居产品,还有年货大礼包、零食等,选品超过100种。抢购周期从2月1日至2月28日。

有的人可能会产生疑问,百度怎么开始做电商了?其实百度早在2019年就上线了一款电商产品——百度爱采购。百度爱采购自我介绍称,该平台是百度旗下的B2B垂直搜索引擎,旨在一站直连全网商品信息。

上海店宝宝电子商务有限公司电商研究院的负责人张总认为,百度爱采购平台,本质上是商品信息的聚合,严格意义上来说,还是搜索,和百度的老本行比较相近,百度没有切入电商供应链,模式比较轻。

自2011年的电商试水后,百度一直对电商业务“贼心不死”。包括这个爱采购平台在内,百度电商一直没有做起来。只不过百度越挫越勇,自2020年起,百度布局电商的节奏可谓紧锣密鼓。

公开资料显示,2020年618期间,百度首次通过直播带货加入年中618电商大战,并交出了单场成交突破1000万的成绩单。2020年10月中旬,百度APP正式上线“购物频道”;同月旗下电商平台度小店推出 “好物新知节”; 2020年双十一期间,黄金类直播单场流水平均突破千万,单场GMV最高达到1200万元。

那么为何百度一直想要入局电商业务呢?

张总表示,在观摩了亚马逊、阿里巴巴、京东、拼多多等电商的巨大成功后,百度已然相信电商是非常重要的互联网商业模式,前景巨大,利益颇丰。据接近百度的知情人士称,在百度上下,早已把电商作为今年的必赢之战。

尽管百度在电商领域的紧密动作从侧面折射出对流量及内容兑现的焦虑,但百度自始至终丝毫不掩饰希望自己能成为行业搅局者的野心。

就此次“一元购”而言,“价格补贴战”也成为了百度电商进入战场的重要武器,这可以看作百度电商在此次大战中的 “杀手锏”,无论是传统电商平台还是新型的内容电商平台,“1元秒杀”“现金补贴”“限时优惠”等价格刺激对于用户而言永远是最直接且有效的方式。

通过低价促销方式不仅可以激活用户消费行为,也可以为百度电商在未来发力下沉市场开辟一条新道路。互联网天然就带有共享、下沉和普惠的属性。以拼多多为代表的电商平台的迅速崛起,也印证了深耕下沉市场的必要性和可行性。毕竟,不论是传统意义上的电商平台,还是新型的内容电商,对于用户而言,“低价”永远具有竞争力。

“谁能给用户提供最便宜的价格,在这场竞争中便会占据更大的优势。没有任何一个平台会有永远忠诚的用户,最低价和补贴,对用户的刺激永远最大。”张总称。

从去年618试水电商,到双十一百度App上线购物频道发力电商,到如今上线“年货节”,并通过“一元秒杀”打响“价格补贴战”,百度电商逐渐步入了快速拉新和盘活生态的阶段。电商赛道白热化的形势下,百度的入局是否能为用户带来更多的选择和惊喜,值得关注。

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