星素同台点亮快手直播聚光盛典 京东京喜独冠看好快手生态

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近日,由京东京喜独家冠名的 2020 快手直播聚光盛典完美收官。本届直播盛典以“这是你的播时代”为主题,邀请华少担任主持嘉宾,宝石Gem、SNH48、许嵩、腾格尔、郁可唯等明星齐聚,与柒柒、逗比马晓伟、演员雪姐、大师姐等快手人气主播同台献艺,为广大网友献上了一场精彩豪华的视听盛宴。

官方披露,直播间观看总人数超过 8000 万,最高同时在线人数超过 300 万,直播间互动总量超过 3000 万,活动总曝光 4 亿+。这是京东开年以来一个重磅的独冠项目,也是京喜平台第一次与短视频平台的冠名合作。据相关负责人表示,成果超出预期。京喜与快手的更深度合作也将陆续展开。 5 月,京喜福利官将于快手发起“瓜分 10 万快币”的全民挑战赛活动;京东 618 的合作也在积极推进中。

对于为什么选择快手作为京喜第一个独冠合作平台,京喜相关负责人表示,电商领域,一、二线市场已经趋于饱和,而三、四线乃至农村人群消费正加速电商化,而在下沉市场方面快手具备天然优势,能够为京喜拓展市场提供重要的用户来源。

据悉,京喜在今年年初开始在快手尝试效果广告投放,而此次冠名快手直播聚光盛典,是京喜首次和快手达成的招商合作项目。在聚光盛典的影响力加持下,京喜广告投放的转化率大幅提升。

对此,快手相关负责人表示,本次活动验证了诸多维度的合作效果和双方的契合度,是合作升级的里程碑,并以此为契机,打开了更广阔的合作空间。接下来,京喜将开启自建IP与赞助快手IP相结合的品牌推广与效果转化新模式。

随着合作的深入,京喜投放到快手的营销预算也在不断攀升。 4 月,仅与快手磁力聚星平台的合作金额就环比增长500%,也从侧面体现出,京喜对与快手合作效果的满意和默契度的提升。

另一方面,京喜在聚光盛典直播间植入其公益助农项目,引得直播间用户的广泛讨论和积极支持,潜移默化中实现了其品牌好感度的提升。同时,直播间效果转化也相当可观,仅“小铃铛”挂件即获百万量级点击,新用户激活转化率更是高达70%。

快手直播业务的蓬勃发展以及快手平台的直播能力、生态特色和运营能力等,也是京喜选中聚光盛典作为独冠合作的重要原因。官方数据显示, 2020 年快手直播业务收入达到 332 亿元,同比增长5.6%。快手直播的高速增长,主要得益于主播数量的持续攀升。为了保证每一个普通人的直播都能被看见和关注,快手一方面不断完善直播生态,另一方面持续发力娱乐类直播。

本次快手直播聚光盛典中, 2020 快手直播年度颜值赛区冠军——大师姐带来港式金曲《处处吻》以及复古舞曲《别再问我什么是迪斯科》、五大美女游戏主播联袂献上角色cos秀、演员关思慧和演员雪姐同台大秀舞技并献唱《冲上巅峰》,诸多精彩节目令人目不暇接。明星、素人主播还借由《老铁情歌》、《冲上巅峰》、《太阳》的歌词表达对快手生态的认可,引得老铁们纷纷点赞。

首次挑战竖屏直播,提升用户体验、优化广告客户权益植入

除了精彩的演出外,快手直播聚光盛典成为首次使用竖屏直播的大型盛典,成为当晚另一大焦点。竖屏是电视时代到移动互联网时代的重要产物,人们对于手机竖屏内容的观看习惯,已经是时代的标志。快手作为国内领先的短视频+直播平台,在竖屏内容的呈现上取得了不俗的成绩,但想要成功地举办一场竖屏盛典也绝非易事。

无论是内容制作的角度、舞美的设计方向,或是导播团队的设备升级都值得仔细考量,甚至需要面对,是选择物理变换拍摄角度,还是通过遮幅来实现竖屏内容等高难度问题。但竖屏对于细节的捕捉,屏幕内容丰富化还是能够给广大用户以最新鲜最舒适的观看感受。聚光盛典使用竖屏直播既是当今前沿的尝试,也是一种顺应移动互联网时代的必然选择。

通过本次竖屏的聚光盛典,快手旨在切实地为用户带来不同以往的视觉体验,让用户获得更为鲜活、更近距离的陪伴感。在用户体验感提升的同时,广告客户的权益植入也更加融入场景,一定程度上促进了效果转化的提升。

当前,直播的发展开始进入下半场,直播行业将迎来更多元化的应用场景,潜在用户规模将继续扩大,广告客户的入场也将更频繁。在直播行业变迁的背景下,快手直播聚光盛典的举办,京东京喜的独家冠名,体现了头部平台、品牌对其中新机会的洞察。快手也将通过对直播模式、直播场景和直播技术的不断创新为整个直播生态赋能,为行业、上下游产业及品牌客户创造更大发挥空间和更多合作可能。

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