快手光合创作者大会启幕:赋能行业 聚焦创作者

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4 月22- 23 日,一年一度的快手光合创作者大会即将于广州开幕。据官方消息,此次大会将是快手自创立以来规模最大的内容生态发布会,包括严强、王剑伟、笑古、马宏彬等公司高管将悉数亮相,分别从内容与产品生态、直播电商与商业化变现等方面,向创作者全方位解读行业风向,发布快手新变化。

快手光合创作者大会启幕:赋能行业 聚焦创作者

作为一家创立近 10 年的短视频、直播平台,快手近年来新动作不断。在此次大会上,快手预计将发布平台创立以来规模最大的创作者扶持计划,同时公布针对创作者变现、平台生态建设的一系列政策和主张。

自年初登陆港股以来,快手作为短视频、直播第一股,也吸引了资本市场的瞩目。据此前发布的财报显示, 2020 年快手实现收入 588 亿,同比 2019 年增长50.2%,其中线上营销全年收入 219 亿,同比大涨194.6%,直播电商GMV全年达到 3812 亿,同比 2019 年大涨539.5%。

请回答:快手如何“加速”

从外部视角来看,过去一年快手一直“加速”。

2020 年初,快手宣布与春晚达成独家合作,成为首家参与春晚的短视频、直播平台。此后一年,快手加速内容布局,从稀缺内容、小众圈层、明星矩阵等角度不断扩大覆盖面。

与此同时,通过打造董明珠直播、周杰伦入驻等全网话题IP,快手也在不断加强对头部内容的影响力建设,以及创新直播带货新玩法。同时,快手自下半年开始,也陆续布局体育头部版权IP,并在自制短剧、自制综艺晚会等方面加大力度。过去一年,围绕短视频、直播的内容建设,创作者群体也加速扩张,外界可以明显感受到快手更“积极”的变化。

据悉,在此次光合大会上,快手高级副总裁,内容运营负责人严强也将首次系统总结平台过去一年的发展,公布一系列创作者激励与扶持计划。并从平台回答,快手如何看待短视频、直播行业的新变化,以及发现了哪些新机遇。

此外,去年 9 月,快手上线8. 0 版本。完成了平台自转型短视频以来最大规模的升级,增加双列、底导,同时更新平台Slogan为“拥抱每一种生活”。在此次大会上,快手高级副总裁,产品负责人王剑伟,也将向首次亮相,向外界解读“新快手”——从8. 0 版本以来的产品变化,阐释快手对短视频、直播产品及内容的理解。

新格局之下,论短视频、直播商业新前景

去年以来,受新冠疫情影响,移动互联网行业在过去一年迎来一轮新的机遇和挑战。疫情所带来的的隔离,一定程度上改变了人与人之间的连接方式,彼此更隔绝的交流,也触发了新一轮“信任危机”。

这给一些行业带来了壁垒,也给另一些行业带来了机遇。在此次光合大会上,快手高级副总裁、直播电商负责人笑古,快手高级副总裁、商业化负责人马宏彬,也将分别从直播电商2.0——如何通过信任影响决策,以及私域流量的商业价值等方面提出快手对行业的新思考。

人与人的连接,是快手一向对外强调的特质。在国内大型互联网公司中,快手是非常罕有的,不强调算法分发,而选择“相信人和人之间的信任,或者感情的连接”的内容社交平台。在《直播时代——快手是什么Ⅱ》一书中,程一笑就表示,“信任是商业社会最重要的东西,可以降低我们交易的成本,是很多事情能不能顺利推动的特别重要的要素。”

解答“有恒心者有恒产”?

作为中国短视频行业的头部企业,在年初快手上市当天,该公司创始人宿华、程一笑曾公开提到,快手自创立以来秉持的信念,是对人的尊重,对劳动和创造的尊重。是帮助人们发现所需,发挥所长。希望有恒心者有恒产,有恒产者有恒心,把快手打造成一个最有温度最值得信任的社区。

这也透露出快手背后对行业的思考。中国的短视频、直播行业领先全球,随着内容媒介的更迭,这个行业今天已经不再只关乎内容的生产与消费,而是影响到数以万计创作者的收获、成就与幸福感。作为一种全新,且门槛更低的“职业”,短视频、直播无疑已经影响到了更多人的生活。

在此次大会上,快手也将通过发布一系列价值主张、服务升级与新政策,来想创作者阐释如何实现“有恒心者有恒产”,并从搜索、服务号、音视频技术等具体方面,现场与用户交流平台新服务,新功能。

同时,快手也邀请了上百位优质内容创作者到场分享,作为一场行业创作者的庆典,来自天南海北,各行各业的优质创作者们,将通过此次大会展示各自的成长路径。

促进人与人的连接,需求与需求的匹配,现已成为互联网行业都在关注的事。为创作者赋能,通过对人的尊重与服务,来打造充满信任的连接。显然是在行业变化之下,快手选择的方向。事实上,通过强调社交关系的产品定位和基于“流量普惠”理念的分发机制,快手此前已激活了海量的长尾创作者,形成了“人+内容”型社交生态。最新财报显示,超过25%的月活用户同时也是平台的内容生产者。

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