抖音422政策引恐慌?公会:签线下全约就不怕主播走

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声明:本文来自于微信公众号今日网红(ID:zhhjrwh),作者:楠木、林博文,授权转载发布。

抖音直播政策调整一年后,大量公会主播面临着到期续约的问题。

一年前的4月22日,抖音直播发布了“主播与公会合作期限”的公告:到期后的主播可以自行选择续约还是退会,未到期的主播集体在2021年4月22日集中到期。

集体到期日一到,主播的后台就会收到是否与公会续约的消息。也正因如此,招募抖音422退会主播的消息刷屏业内人士的朋友圈。

对此,业内人士都怎么看?抖音这样的政策又有何深意?

一年后,抖音422再引热议

抖音直播4.22凌晨到期的主播联系我

想换公会的dd,高签约费,条件可谈

即将有一大批主播退会,欢迎介绍,谈成马上给钱

……

这几天,直播圈到处是招主播、挖主播的消息,行业朋友圈更是成了秀场主播大型春招现场。

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这源于抖音在2020年4月22日发布的一项公告,公告明确,以下简称“抖音422制度”——

该制度限制了主播与公会的合作期限;

新签的主播,公会只能选择1-3年的期限。合作期限到了默认自动续期,而主播可以关闭自动续期服务;

而在制度发布前就签约的主播,会在1年后也就是2021年4月22日统一到期,届时双方再决定是否续约;

同时,合作期内公会可以向主播发起续期申请,若主播未续期,到期后主播将自动退出公会。

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2021年4月22日,抖音422政策正式实施一年,也是许多签约公会主播到期的日子。

在几天前,抖音直播还发布了“主播合作到期提醒通知”的消息。

通知中显示,抖音提供合作到期自动续期的服务,合作期限到期时,将自动延长一年,下一合作到期时再延长一年,延长次数不限;而对关闭自动续期功能的主播,将在合作期最后一天24点退会成功。

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用人话说就是,政策之前签的主播都会在2021年4月22日到期,要么和公会续约要么退会,不签约任何公会就自动变成平台主播;主播未来可以主动选择是否与公会自动续约。

机敏的运营们嗅到了机会,趁抖音422制度在行业发酵之际,纷纷开始招募主播,这也就出现了文章开头提到的那一幕。

而时隔一年多,不少带着自己主播资源进入抖音的公会,如今却要面临直播制度性解约带来的困扰和琐碎。

主播不稳定性被放大

去年年末,小红曾写过一篇公会续约期的文章,里面谈到了在许多公会提前很久、并花重金续约旗下的头部主播一事。在行业里,续约旗下的头部主播和优秀对公会而言是一件头等大事。

而这次在抖音422节骨眼上,公会不仅要担心旗下的头部主播。对于那些线上有着大量主播的公会,他们更担心大量中腰部和尾部主播的流失。

“就像你说的,很多运营都在挖人,他们那些话术有很多主播是招架不住的,然后就被挖走了。这对我们公会的影响不止是流失主播那么简单,少一个主播、少一个直播时长,我们下个月的考核任务怎么完成?后面就会有一连串连锁反应。”某公会的负责人向小红表达了他的担忧。

但值得注意的是,抖音后台相关说明里,有指出会重新制定5月的公会月任务。

小红和另外一家公会的运营谈到此事,他则是一副无所谓的态度:“续不续没多大意义,没好处谁续?但其实续了也赚不了几个钱,只是稳数据。”

但这还只是内忧,公会面对的还有外患。

一家在视频号做秀场的公会运营告诉小红,视频号内之前就有不少主播是签了抖音的主播,现在到续约期了,应该又会有一批主播会选择新的平台。

而另外一家公会运营则给小红分享了B站公会【5月拉新政策】:最高3个月享95分成和15000奖励金,每拉新1位主播即可拿到超高奖励。

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“从来没有听过有这么狠的分成吧!”这位公会运营也十分感慨。B站如此凶猛的拉新政策虽然不是有备而来,但这对正忙着处理抖音转会期的公会并不友好。

公会都在签线下全约

实际上,即使没有422政策,主播流失一直以来都是公会最担心的问题。

而早在抖音发布422政策时,一些公会就意识到了制度对主播转会、流失的影响。

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一家公会长跟小红解释:“(目前) 大公会会比较慌,线上主播比较多。我们算是中小型公会,主播线下签约率9成以上,所以影响不大。”

像这种和主播签订全约合同,协定更长远的合作期限,并限定其他权益的做法在业内已经不占少数,而这也是应对抖音422制度最有效的手段。

这一点,小红也从一些主播那里得到了求证,“现在很多公会是要求主播在线下签一份全约,而且这份合约不止是会影响主播在抖音上开播,主播要是违约了,其他平台上也是播不了。”

不仅如此,还有一些行业人士表示,公会和主播在线下的合约约束力更有效,很多主播违约了,公会一告一个准。

当然也有一些头铁的主播,在抖音422制度发酵的当下,这些主播不认可与公会的线下约,选择了起诉。但一些行业人士分析称,主播这样的做法胜诉可能性不

大。

同时,线下签全约也是受平台保护的。

针对主播和公会的线下合同,抖音直播会要求主播在退会时,必须上传合同到期的信息,经平台审核后才能确认退会。值得注意的是,抖音支持公会和主播合作期限最长不超过5年。

综上来看,公会与主播签线下全约的方式,很大程度上避免了主播的流失,也防止了抖音422制度带来的运营风险。

事实上,在抖音提出“平台主播”的政策之前,很少有平台会详细规范主播与公会的合约问题,虽然有不少头部主播会跟平台签下金牌合约,但更多时候还是签约到公会旗下来进行服务。就像此前头部达人吴岱林,就是在YY官方的牵线搭桥,将其签约至头部公会娱加娱乐,由他们来为吴岱林提供服务和管理的。

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“其实以前签约真的很随意,就线上签约,而且很多合同没有法律效应。”一位行业资深人士表示,之前公会和主播之间的制约很江湖,也在行业里引起了很多纠纷,但如今都在走入正规化。“现在基本上都流行了一个按手印的模板,大公还会请法务做合同。”

某种意义上来说,抖音422制度也是在倒逼图省事的公会们进行规范化管理。

卸磨杀驴还是倒逼成长

“抖音现在的政策,可以视为卸磨杀驴,也可以视为倒闭公会进行精细化运营。”公会长A向小红表达了这样的观点。

因为被抖音422制度政策性解约的主播,据传如果没有签入新公会,会被签入官方。而一旦签入官方,公会就很难签下来了。

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某公会的运营人员就向小红抱怨称,在抖音上看到某位个人主播,双方条件已经洽谈好了,“最后平台主播的身份不能转会,只能放弃。”公会损失了一个优质主播,而那位主播也因为自己做号没有运营人员帮忙,数据迟迟不见起色。

公会的努力付出最后流向平台,而平台服务的覆盖范围是有限的,这让公会不满。

但也有公会长认为,在对主播的扶持和成长,公会实际作用有限。“秀场这块,抖音8成以上的公会不具备整体的直播运营和短视频孵化能力,签约了直播就是散养。”第一批入驻抖音的某公会会长如是说道。

而抖音422制度是走在了行业的前面,要求公会自身有很强的自我驱动力。

此前在一般情况下,公会和主播之间往往是公会占据主导地位,公会散养主播,主播碍于合约等原因也无可奈何。

而抖音通过政策调整后,继日结、分成调整后,在去年又提出“平台主播”、主播有权选择自主退会的政策,这有利于将签约、收入等重要环节纳入主播的权益中。

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从公会的角度来说,续约的选择权掌握在主播手里,也在一定程度上促使了公会从管理到服务的职能转变。公会对主播是否有帮助、主播对公会的服务是否满意等等,都是决定主播续约与否的关键。

据了解,在422政策出来后,主播签约合同中出现有“特色服务”的选项,勾选后,即可看到公会提供的包括“每月不低于多少元的流量扶持”“每月帮助主播拍摄多少条短视频”等精细化服务,这也保证了公会的服务质量不能打折扣。

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对那些做“甩手掌柜”、疯狂签约主播来完成任务却不提供服务的公会来说,时间签约制让主播在公会之间的流动性增强,随着公会对主播竞争的进一步加剧,依靠大规模签约主播堆量而不重服务的公会将会更难。

对此,某业内人士也表示,“躺着赚快钱的时代结束了,公会精细化管理时代正在到来。”

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