抖音综艺榜单TOP1竟然是空降?你猜到是谁了吗?

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天赐的声音第二季》完美收官、《为歌而赞》风头正盛,数据盘点热门音综的抖音“真香定律”。

抖音综艺榜单TOP1 竟然是空降?你猜到是谁了吗?

“就让这大风吹,大风吹,一直吹……”

“我饮过风,咽过沙,浪子无钱逛酒家……”

听过这些热门单曲,才称得上5G冲浪选手:刘惜君 王赫野合唱的《大风吹》、张碧晨改编的《星空剪影》、胡彦斌新曲《半生出走》,还有王琳凯(小鬼)的《和你》、胡彦斌武侠版《浪子闲话》……无论是经典翻唱、创意改编,还是新歌亮相,这些爆款歌曲均出自近期两档热播音综。《天赐的声音第二季》虽已经收官,其中的黑马歌曲《大风吹》仍占据着人气热榜,抖音上#大风吹 话题已达到近 50 亿次播放,掀动了乐坛复古新浪潮。

此外,《为歌而赞》第五期播出后多首热门歌曲也火爆出圈,直接推动节目“空降”巨量算数综艺排行榜首,第六期台端收视率更是蝉联第一,破2.59%,抖音播放量达4. 5 亿,创 2021 年Q2 综艺和新上档综艺收视新高,推动节目在抖音平台的综合影响力飞速提升。

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这两部音乐类综艺为何能如此备受观众喜爱?让我们根据巨量算数背后的数据洞察来一探究竟。

出道即巅峰还是厚积薄发空降榜首?

浙江卫视推出的音乐合唱竞技节目《天赐的声音》,是再度强势回归的老牌综艺, 2021 年 1 月 15 日开播,借势第一季的热度和观众期待值,回归后立即受到观众热捧,登上巨量算数综艺榜第一位。从同期的算数指数也可以看出,首期播出后,节目的抖音指数达到 600 万+的峰值,直至 4 月 2 日节目收官也一直没有被超越。

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《为歌而赞》则是浙江卫视与抖音联合出品的跨屏互动音乐综艺,它创造了一个符合当下短视频音乐审美的音乐新范式和新形态。 3 月 13 日节目首播,通过“大屏首唱,小屏二创”、音乐圈跨代际融合、百团大战等创新题材和形式逐渐走入观众视野。经过六期节目的积累,《为歌而赞》在 4 月 11 日和 18 日的抖音指数突破 800 万,并连续两周登(空)顶(降)算数榜单综艺榜首。

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抖音爆款体质能否成为音综新Buff?

作为一档音乐综艺,要有制造热门单曲的超强能力,才能更好地出圈吸引更多路人前来观看。在这一点上,《天赐的声音第二季》和《为歌而赞》都做到了。

通过算数指数关联分析可以看到,《天赐的声音第二季》第五期播出后,在以往比较熟悉的明星关联词外,“要如何”关键词的飙升值显著,反映出第五期节目最终的推荐金曲胡彦斌、张钰琪的《你要如何我们就如何》在抖音的受欢迎程度。在节目最后一期播出后,关联词“大风吹”“太上”飙升度排名第二、第三,歌曲《大风吹》在抖音快速破圈,成为广大网友争相使用BGM,话题#这首大风吹也太上头了 播放量超过5. 3 亿次。

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《为歌而赞》的热门单曲制造能力也在抖音发挥的淋漓尽致,第五期节目中的三首热门歌曲同步火爆,分别是胡彦斌的《半生出走》、王琳凯(小鬼)的《和你》、张碧晨的《星空剪影》,成为同期《为歌而赞》官方抖音号三个置顶短视频内容来源,合计点赞量超过 181 万。第六期节目中,全明星神仙合唱的《明天会更好》、太一自创曲《歌名待定》、胡彦斌改编的《浪子闲话》等歌曲迅速爆火,引发新的音乐流行热潮。

点开这些热词相关内容链接后不难发现,《天赐的声音第二季》热词多来源于官方抖音蓝V发布的内容,《为歌而赞》的相关热词则更加集中于节目百赞团达人的二次创作。由此可见,抖音不仅能让一首歌曲通过BGM的形式轻松成为洗脑之源,更能借助达人的引流力量,让歌曲在抖音的“链式反应”中成功破圈。

抖音话题也能成为音乐类综艺“破壁机”?

不管是老牌综艺还是创新音综,在短视频成为内容消费新载体的时代,都需要有更多的创新玩法助推节目热度,打造爆点话题就是重要方式之一。

“拇指”与《天赐的声音》有什么关系?在 3 月初《天赐的声音》算数指数关联分析中,“拇指”一词相关度涨幅排名第一。仔细研究发现,《天赐的声音第二季》第八期中,胡海泉、乃万、Sunnee杨芸晴首发新歌《说得到做得到》,一段指向鉴音团的“拇指舞”非常有趣。随着拇指舞热度提升,明星借势在抖音发起话题挑战,三位明星接力发布拇指舞视频,引发网友追随,#拇指舞 话题总播放量超过1. 6 亿次,成功带动节目热度提升。

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《为歌而赞》第四期请来“热歌制造机”邓紫棋带来了新歌《超能力》,“金鱼嘴”也再次引发观众的讨论。在抖音上,话题#邓紫棋金鱼嘴挑战 也随之展开,网友纷纷参与,共获得1. 3 亿次播放,算数指数中“金鱼嘴”的关联度也再次印证了话题热度。

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抖音本身的神曲流行特质为话题提供了天然的发酵场,以节目高关联度的社交话题为传播点,能够迅速增强全网粉丝热情,激活不同圈层年轻人群对音乐节目内涵和美感的关注度,进一步带动节目热度飙升。

给节目粉丝提供一个超级聚集地

《天赐的声音第二季》和《为歌而赞》都是登陆巨量算数综艺榜单TOP1 的节目,他们有什么相同的特质?

从巨量算数榜单的账号影响指数、视频讨论指数、视频话题指数、搜索指数 4 个指标中可以看出,这两档节目在“账号影响指数”上的得分占较大比重。这在一定程度上可以说明无论是节目内容还是热点话题的出圈,都离不开抖音官方阵地的加持与助推。

两档节目以抖音平台为承载,伴随节目进度充分进行了抖音官号的同步运营,打造成节目粉丝的超级聚集地,在这里,有节目热门歌曲视频合集,让观众不错过任何一个高光瞬间;在这里,粉丝们可以点赞、评论,互相交流。在抖音搜索“为歌而赞”关键词还可以进入节目的专题页面,页面中包含了节目抖音官号的入口、节目正片、明星、话题等整合内容,一站get节目全部热门信息。

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综艺节目在抖音出圈有哪些“真香定律”?从两档热门综艺的巨量算数分析中可以看到:一方面,借助巨量算数这一数据抓手,轻松有效掌握节目的抖音指数走势、核心洞察、关联分析及排行榜单等数据信息,更好地帮助节目在跟进热点话题、引发用户UGC和搜索等多维度层面展开经营决策;另一方面,通过将抖音平台作为节目内容长线运营阵地,搭建起节目账号运营矩阵,借助达人生态串联起流量获取、运营和转化,全面激发内容消费新价值,实现从内容到推广的全程监控及优化升级。

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